Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:

Теория поколений на практике

Как понять майндсет миллениалов, зетов и альфа — и спрогнозировать новые генерации.
card-photo
card-photo
Саша Файна

Авторка в SKVOT

Сегодня ты объясняешь маме, что значит «рофлить», а завтра — через слово понимаешь свою десятилетнюю племянницу. Общение с людьми из разных поколений может показаться задачей со звездочкой. Но если разобраться с тем, кто прячется за X, Y и Z, то нетворкинг пройдет на ура.

Почему миллениалы сейчас переживают подъем, каким образом «зеты» оказались в кризисе и как проходит молодость «альф». Разбираемся с теорией поколений и делаем ставки на то, что будет дальше.

Форматы поколений 

Феноменом поколений одним из первых серьезно заинтересовался социолог Карл Мангейм. В эссе 1928 года «Теория поколений» он писал, что социальные изменения особенно влияют на людей, когда они молоды. Именно в этот период формируется не только сам человек, но и его поколение. 

Испанский философ и социолог Хосе Ортега-и-Гассет тоже исследовал этот вопрос. В своих лекциях в Мадридском университете Комплутенсе он акцентировал, что поколение — одно из важнейших для историков понятий, на которое долгое время не обращали внимания. Он считал, что исследовать нужно не то, как одна генерация сменяет другую, а то, как они пересекаются в жизни. Хосе говорил, что историческое поколение проживает 15 лет становления и 15 лет правления.

В 1990-х специалист в области демографии Нейл Хоув вместе с историком и драматургом Уильямом Штраусом вывели формулу поколения — это все люди, которые родились в 20-летний промежуток. Свои убеждения, ценности и интересы они формировали синхронно. К примеру, те, кто родился в постковидную эпоху, вряд ли поймут наш страх вирусных заболеваний. Для них коронавирус будет тем, чем для нас стал грипп.

Теория Хоува и Штрауса получила разный фидбек. Стратег по культурной трансформации Джессика Кригел в статье для Forbes написала, что «маркировка людей по годам рождения помещает их в ящик, из которого они не могут выбраться». А журналист The New York Times Джереми В. Питерс отметил, что «теория настолько же научна, как и астрология или предсказание Нострадамуса».

Вместе с этим теорией до сих пор пользуются, чтобы разобраться в конфликтах между людьми разных возрастов, выявить тренды или понять, чего ожидать от следующего поколения.

Четыре превращения

Поколения повторяются. Каждое из них проходит четыре этапа превращения, цикличность которых сравнивают с временами года. В своей первой книге «Поколения» Хоув и Штраус говорят, что человек во время жизни застает все четыре этапа. Более подробно об этой модели они пишут во второй книге, «Четвертое превращение», и представляют схему так: 

Предыдущая эпоха кризиса закончилась вместе со Второй мировой войной. Это было время Молчаливого поколения. В послевоенные годы начался период подъема, который объединил людей. Так появилось поколение беби-бумеров. За ним началось долгожданное пробуждение — борьба за права, развитие феминизма, появление хиппи. Здесь рождается поколение Х. После «Лета любви» идет период, где сталкивается несколько культур — и никто не знает, как на это реагировать. Начинается эпоха спада, в которой рождаются миллениалы.  

Плохая новость — мы живем в эпоху Кризиса, которая началась примерно в 2001-м. Хорошая новость — на фоне окончания этого периода начинает разворачиваться эпоха Подъема. 

Пророк, Кочевник, Герой, Художник

Хоув и Штраус выделили четыре поколенческих архетипа, которые зациклены в истории кризисов и пробуждений. То, как люди относятся к семье, какие у них ценности, какая гражданская позиция — все это формирует архетип поколения. 

Пророки рождаются к концу эпохи Кризиса. В этот период появляются новые принципы, культурные и общественные течения. В молодости Пророки эксцентричны и амбициозны, ими движет желание перевернуть мир. В зрелые годы они верны своим принципам, а в старости становятся частью нового Кризиса.

Кочевники (Странники) появляются в эпоху Подъема. Это период, когда новое поколение критикует устоявшиеся нормы. Кочевники растут детьми, про которых говорят «они на своей волне». Отчужденность становится характерной чертой их молодости. Они вырастают в уверенных прагматичных взрослых с хорошо развитыми лидерскими качествами. Старость встречают с большим запасом жизненных сил.

Герои рождаются во время Спада. Это эпоха прагматизма и уверенности в своих силах. Герои вырастают оптимистами, которые хотят сделать мир лучше. Во время кризиса они превращаются в уверенных в себе взрослых. Старость встречают с устоявшимися политическими взглядами, которые влияют на их общение с новыми поколениями.

Художники рождаются во время Кризиса. Их детство проходит под гиперопекой родителей. Художники вырастают людьми, которые могут приспособиться к любым обстоятельствам. А в эпоху Пробуждения они становятся лидерами, которые ведут мир к новым порядкам. В старости превращаются в рассудительных пожилых людей.

Понять, на каких характеристиках стоят поколения, поможет ориентировочная таблица. Но тут все сложно: ты можешь чувствовать себя художником, а родиться во времена Пророков. Такая вот история. 

От Спада к Пробуждению

Мы проживаем все четыре сезона теории поколений. Вопрос в том, на каком этапе жизни человека эпохи сменяют друг друга. Время, в которое рождается человек, задает вектор развития событий. Если ты родился в эпоху Спада, то Пробуждение встретишь уже на пенсии. 

Нетворкинг с поколениями

В креативной тусовке людей поколения X (рожденных в 1961–1981 годах) можно встретить все реже. При этом «зеты», у которых даже диплома еще нет, активно требуют взять их на оплачиваемую стажировку. И пока кто-то свыкается с мыслью, что он или она — уже не самый молодой лев в команде, поколение Альфа, несмотря на неопытность, уже может подбрасывать идеи неплохого креатива.

Чтобы понять, какие темы зайдут людям — за столом, у кулера в офисе, у билборда или за экраном, — есть смысл перепроверить, чем на самом деле дышит их поколение. Вот несколько ключевых вводных:

Поколение Y (миллениалы)

родились в период 1981–2001 годов в эпоху Спада, архетип — Герой

Здоровые эгоисты. Миллениалы знают, где их зона комфорта, и не стесняются об этом говорить. Они не будут делать то, что им не нравится, и общаться с теми, кто их не уважает. Американский журналист Джоэль Стейн в журнале Times назвал «игреков» Я-поколением.  

Никакого guilty, только pleasure. Миллениалы любят получать удовольствие: от жизни, работы, общения, коктейля у бара. Им не по душе скучные разговоры и нудные презентации. Они любят TEDх и хороший ситком.

Авторы FOMO. Миллениалы страдают синдромом упущенной выгоды. Они хватаются за все возможности и стараются жить свою лучшую жизнь. Если тебе некуда деть билеты в кино, оплаченный воркшоп или инвайты в клабхаус, то «игреки» с радостью все это возьмут.

Поколение Z

родились в период 2001–2009 годов в эпоху Кризиса, архетип — Художник

Делаем бизнес. «Зеты» не боятся создавать и вписывать свое имя под проектом. Они с легкостью заводят блог, ведут трансляции и открывают магазины в инстаграме. Поколение Z мечтает запустить. Что именно — магазин мыла или IT-стартап — не так важно.

Им не все равно. Поколение Z появилось, когда планета переживала не самые лучшие времена. В детстве они застали таяния ледников, пожары в Австралии и борьбу с пластиком. 70% подростков в мире считают экологические проблемы одними из самых важных. Поэтому если ты решил угостить «зета» кофе, то проследи, чтобы он был не в пластиковом стаканчике.

Открыть 100 вкладок. Онлайн научил «зетов» быть мультизадачными. Они могут слушать подкаст, писать пост в Instagram и делать задание по английскому. В отличие от миллениалов, их не пугают 20 тасков в гугл-календаре.

Поколение Aльфа

родились в период 2010–2024 годов в эпоху Подъема, архетип — Пророк

Без постоянной профессии. Альфы не мечтают быть врачами или актерами, они хотят помогать планете, менять мир с помощью технологий и отдыхать на свежем воздухе. Поколение Альфа может оказаться в мире, в котором выбирать постоянную профессию уже будет не нужно.

Digital Natives. Первые мультики Альфа смотрят не по телеку, а на ютубе. Они с детства на «ты» с технологиями и соцсетями. Поколение Альфа учится и живет в интернете, там же формируют свой характер и ценности. К примеру, 62% «альф» говорят, что поддерживают не все, что делают ютуберы, и 45% считают, что их родители не имеют права выкладывать их фото без разрешения. А самое большое разочарование для них — когда нет вайфая.

Поколение без гендера. Пока что «альфы» еще дети, которые живут в мире, где размываются гендерные роли. Это поколение воспринимает галстуки, длинные волосы и косметику как способ самовыражения, а не гендерный ярлык. Альфы будут максимально свободными. Прогнозируют, что они станут поколением, уничтожившим гендер.

Кто дальше

В фильмах будущее показывают супертехнологичным. Люди надевают серебристые комбинезоны, садятся в летающие тачки и куда-то уносятся, рассекая розово-красный воздух. Марк МакКриндл, CEO австралийской исследовательской компании Mccrindle, ожидает Бета — следующее поколение, которое появится в 2025–2039 годах. 

Кевин Холл, СEO of Global Integration, говорит: чем больше появляется технологий, тем менее заметными они становятся. Он считает, что будут меняться обстоятельства, но люди в зависимости от их возраста будут хотеть того же, чего и мы: «Несмотря на их лысые головы и летающие машины, они все еще будут стремиться к автономии, свободе и балансу между работой и личной жизнью». 

Эта мысль возвращает к тому, что мы повторяемся. А меняться с годами будет только скорость интернета и камера у айфона.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту