Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:
Старт в рекламе: как ворваться и остаться

Призёры Young Lions 2020 — о своей первой работе в агентстве и советах джунам.

card-photo
card-photo
Юля Романенко

автор в SKVOT

Курсы креатива — это даже не начало пути в профессию, а подготовка к началу. Настоящий старт — первая работа. И тут всё непонятно.

Как вести себя на собеседовании, чтобы тебе действительно перезвонили? Стоит ли начинающему креативщику работать «за опыт»? И чего вообще ждут от джунов?

Мы решили, что лучше всего ответят на эти вопросы те, кто и сам недавно был новичком — и еще ничего не забыл. Например, призёры украинского Young Lions Competitions 2020. Поговорили с пятью из них.

«Каждый вечер я думал: “Блин, наверное, завтра меня уволят”»

Гриша Несмашный — 19 лет — сейчас копирайтер в ANGRY

ANGRY — мое первое и пока единственное агентство. До этого я работал в благотворительном фонде для пожилых людей «Жизнелюб» — придумывал посты для инсты, помогал организовывать мероприятия и консультировал бабушек по телефону.

В прошлом году я уволился и почему-то решил, что хочу пойти в креатив. Сделал резюме и начал рассылать во все агентства, которые только знал. Большинство вообще не ответили, а те, что ответили, говорили, что ищут человека с опытом.

Как-то вечером я листал фейсбук и наткнулся на ANGRY. Меня зацепило название — и я решил попробовать. Ни на что не надеясь, написал им и лег спать. А на следующий день обнаружил в почте ответ — они как раз искали копирайтера и предложили мне тестовое.

Я сделал его за три часа и сразу отправил. Меня позвали на собеседование. Даже вопросов особо не задавали — сразу начали рассказывать о том, над какими проектами сейчас работают и что мне нужно будет делать.

Первый месяц в агентстве я чувствовал себя неуверенно. Половина моего первого рабочего дня ушла на то, чтобы согласовать с креативным директором текст одного-единственного поста для соцсетей клиента. Мои идеи не попадали ни в бриф, ни в tone of voice. Каждый вечер, идя с работы, я думал: «Блин, наверное, завтра меня уволят».

Одна из первых работ Гриши — ролик для Патрульной полиции Украины

Думаю, мне помогли энтузиазм и настойчивость: я всегда приносил много идей, спокойно выслушивал критику, делал еще один подход, потом еще один, и еще один. Этого и ждут от джунов.

А еще важную роль сыграл креативный директор, который терпел все мои креативные потуги и давал правильный фидбек. Благодаря этому я учился еще быстрее.

В плане денег мне повезло — даже в самом начале я получал зарплату, пусть и небольшую. Если соглашаешься на бесплатную стажировку, нужно на берегу договориться с начальством, за какой срок и каких результатов ты должен добиться, чтобы тебе начали платить.

СОВЕТЫ ДЖУНУ

#1. Составь лаконичное резюме.

#2. Пиши всем-всем-всем агентствам. Даже самым крутым. Даже если кажется, что там без шансов.

#3. Постарайся удивить и запомниться. Я, например, удивил скоростью — сделал тестовое очень быстро.

«Всем пофиг, где ты учился, главное — портфолио»

Максим Скорик — 30 лет — сейчас арт-директор в I am IDEA

Мой путь в рекламе начался с пенделя. В буквальном смысле.

В 2012 году Клуб арт-директоров Украины ADC*UA устраивал ивент для молодых креаторов, который назывался «Пендель». Участников отбирали по портфолио: самых сильных приглашали на встречу, где опытные креативщики давали фидбек на их работы и читали лекции.

Я собрал свои университетские проекты (учился на графического дизайнера в институте им. Бойчука) и тоже подал заявку. Из 80 желающих попасть на мероприятие отобрали только 20. В том числе меня.

На ивенте я познакомился с Алексеем Пасичником, креативным директором агентства Adventa LOWE (сейчас Mullen Lowe Adventa — прим. ред.), и он пригласил меня на стажировку в креативный отдел — не на конкретную позицию, а просто «креативщиком». На тот момент мне было 23.

Я только закончил институт и ничего не знал о рекламе. Но тестовое сделал — и меня позвали на собеседование в офис. Кроме меня, там было еще 20 таких же молодых и перспективных креативщиков.

Спустя еще одно тестовое нас осталось десять. Мы приходили в офис раз в неделю: креативный директор учил нас рекламным приемам, давал задания и продолжал отбор. В итоге после серии тестовых нас осталось четверо, а через три месяца стажировки — двое.

Важно помнить, что на собеседовании выбирают не только тебя, но и ты. Чтобы попасть в правильные руки, нужно понять, какие у агентства ценности и совпадают ли они с твоими. Например, если ты хочешь развиваться в креативе и ездить по фестивалям, а для агентства на первом месте продажи и довольный клиент — вам не по пути.

В начале работы я не понимал, как устроен креативный процесс. Мне казалось, достаточно придумать креативную идею — и все, можно брать билеты в Канны. О том, что эта идея должна соответствовать брифу, вписываться в ценности бренда, попадать в ЦА и содержать инсайт, я как-то не задумывался.

Мало того, ее нужно презентовать и утвердить с клиентом, найти и забрифовать подрядчиков, отснять, смонтировать, озвучить и правильно презентовать аудитории. Наплодить кучу идей несложно. Гораздо сложнее довести хотя бы одну из них до конца.

Первый ролик Максима спустя полтора месяца работы в агентстве

Я считаю, что работать бесплатно — неправильно. Но если идешь на стажировку, будь готов, что платить тебе будут мало. Ты только учишься, поэтому пока не приносишь агентству достаточно прибыли.

Воспринимай первую работу в рекламе как еще один курс универа: ты узнаешь что-то новое, пробуешь, получаешь фидбек. Это учеба, за которую тебе еще и платят.

Для дизайнера и арт-директора профильное образование еще имеет смысл — им важно знать основы композиции и иметь теоретическую базу. Но в целом всем пофиг, где ты учился. Главное — портфолио.

Одна из первых работ Максима

СОВЕТЫ ДЖУНУ

#1. Думай о портфолио с первого дня работы. Если видишь, что получился классный проект, который всем нравится, — сразу оформи его в портфолио. Это тебя сильно выручит, когда соберешься уходить из агентства, — не придется рыться в архивах и вспоминать, что ты делал пять лет назад.

#2. Не воспринимай критику в штыки. Конструктивная критика — на вес золота. Чем больше твоих идей зарубят, тем быстрее ты вырастешь.

#3. Прокачивай насмотренность. Смотри архивы «Каннских львов» и свежую рекламу, анализируй кейсы — так ты не будешь повторяться и поймешь, какая реклама работает и почему.

#4. Изучай рынок. В моё время рекламная индустрия была закрытой тусовкой — я не знал, какая атмосфера и нюансы работы в разных агентствах. Сейчас с этим проще — есть куча нетворкинг-ивентов для креативщиков, где можно завязать контакты и узнать инсайды.

#5. Не надейся на курсы. Существует «синдром выпускника курсов»: когда человек проходит курсы по креативу и думает, что агентства сразу выстроятся за ним в очередь. Но даже самая крутая школа не сделает из тебя крутого копирайтера или стратега за три месяца. Курсы дают базу и обучают креативным техникам, дальше — дело за тобой. Изучай кейсы, делай проекты (пусть даже для несуществующих клиентов), нарабатывай портфолио — и все получится.

«Лучший учитель — это страх облажаться»

Вика Москофиди — 20 лет — сейчас дизайнер в Windfor’s Kyiv

Работа в BBDO Ukraine была не только моей первой работой в рекламе, но и первой полноценной работой в принципе. На тот момент мне было 18 лет, я училась на графического дизайнера в Киевском национальном университете технологий и дизайна. Мне нравилось рисовать и делать коллажи, но серьезно дизайном я не занималась. Хотя и очень хотела.

Знакомый сделал мне интро с Head of Design Studio в BBDO Ukraine Машей Тетерин. Тестовое я сделала не очень хорошо, но на собеседование меня все-таки позвали. Мы проговорили около получаса, и в итоге меня взяли интерном — сначала на месяц, потом на три. Всего я проработала в BBDO полгода.


Работы, которые Вика показывала на собеседовании в агентство

Джуны — это рабочие лошадки. От них ждут рвения к работе и отсутствия короны на голове. Если идешь в агентство джуном, будь готов делать грязную работу. Никто не доверит тебе придумывать айдентику — ты будешь клепать баннеры. Но со временем наработаешь технику и станешь делать это в разы быстрее.


Работы времен агентства, которые Вика делала в свободное время

Лучший учитель — это страх облажаться. Я пришла в агентство полным нулем, даже горячих клавиш в фотошопе не знала. Когда мне поручали очередную задачу, начинала в панике ресерчить туториалы на ютубе. Боялась, что, если не сделаю или сделаю плохо, меня уволят, — поэтому очень быстро училась.

Я считаю, не стоит работать «за опыт». Разве что, если это запредельно крутое агентство. И то, не больше полугода. Если это действительно хорошее место, тебе будут платить, потому что работать бесплатно — это ненормально. Но просто так повышать тебе зарплату тоже не будут — нужно доказать начальству свою ценность. Покажи, чему ты научился за время работы, и постоянно проявляй инициативу.

СОВЕТЫ ДЖУНУ

#1. Не бойся задавать тупые вопросы. Лучше 30 раз переспросить и сделать правильно, чем сделать вид, что все понял с первого раза, и облажаться. В своем нынешнем агентстве я амбассадор тупых вопросов: спрашиваю до тех пор, пока четко не пойму, чего от меня хотят.

#2. Делай больше, чем от тебя ждут. Тебе поручили сделать один постер, а ты сделай серию. Поверь, это оценят.

#3. Не привередничай и не брезгуй неинтересной работой. Даже самый скучный баннер можно сделать так, что все рты раскроют.

#4. Делай личные проекты. Работая над проектами агентства, на первом месте ты ставишь интересы и желания клиента, а не свои, и у тебя есть ограничения в виде брифа. Личные проекты дают полную свободу — ты можешь сделать все, что захочешь, и ни под кого не подстраиваться.

«Я никогда не признавалась, что чего-то не умею»

Мирослава Шевченко — 26 лет — сейчас арт-директор в R Agency

Моя первая работа в креативе — дизайнер в харьковском «Экопарке». Правда, потом оказалось, что я была и дизайнером, и арт-директором, и копирайтером в одном лице. Мне тогда было 19, я была на третьем курсе — училась на программиста в Харьковском авиационном университете. Когда мы писали программы, я всегда отвечала за дизайн.

Однажды я участвовала в дизайнерском конкурсе и заняла второе место. За это мне подарили бесплатное обучение в КАМА на курсе Art Direction. Я переехала в Киев и начала работать с разными агентствами на фрилансе.

Училась всему на практике. Если мне заказывали рисунок в стиле, в котором я никогда не работала, я никогда в этом не признавалась. Наоборот — воспринимала это как челлендж и училась в процессе.


Ранние работы Мирославы для магазина локальных брендов UTOPIA 8

После курсов на меня посыпались заказы — я рисовала иллюстрации для Goodwine, «Сильпо», «Цитрус», UNIT.City, Kyivstar. Клиенты приходили благодаря сарафанному радио, я даже портфолио почти не обновляла.

Иногда работала бесплатно, но только для громких проектов и клиентов. Сейчас на бесплатную работу не соглашаюсь — могу или снизить цену, или посоветовать знакомого иллюстратора, которому нужно нарабатывать портфолио.

Мне не нравилось работать по графику, поэтому я не хотела идти в штат и 6 лет работала на фрилансе. Полноценным сотрудником агентства я стала только полгода назад. Ребята из R Agency давно звали меня к себе — и, когда я решила, что хочу сменить формат, сказали, что предложение в силе.

СОВЕТЫ ДЖУНУ

#1. Определись, что конкретно ты хочешь делать — рисовать иллюстрации, делать постеры, заниматься наружкой — и исходя из этого ищи подходящее агентство.

#2. Пиши в понравившееся агентство, даже если у них нет вакансий. Рано или поздно они будут искать людей и вспомнят о твоем письме. А может, им так понравится твое портфолио, что они сразу возьмут тебя на стажировку.

#3. Сделай письмо персонализированным. Изучи портфолио агентства: узнай, с какими клиентами они работают, какие проекты делают. Дай понять, что ты знаешь, куда идешь и что хочешь делать.

«Очень важно иметь рядом того, кто скажет: “Чувак, твоя идея — дерьмо. Включи мозг!”»

Саша Титарчук* — 28 лет — сейчас копирайтер в Fedoriv Agency

Сколько себя помню, я всегда занимался творчеством. В детстве участвовал во всевозможных конкурсах, в универе играл в КВН и ставил спектакли (в будущем мне это сильно помогло). Я учился на юрфаке и даже поработал помощником юриста народного депутата (целых четыре часа — больше не выдержал).

Юристом я быть не хотел, но за квартиру платить надо было. Поэтому искал, где могут пригодиться мои умения придумывать и организовывать. Так в 24 года я устроился аккаунтом в рекламное агентство MEX Advertising. Работа была очень стрессовая: я мало спал, много работал и так же много нервничал.

Спустя год к нам пришел новый креативный директор. Мы разговорились, и он начал спрашивать, что мне интересно. Я рассказал ему о своих студенческих увлечениях, и он такой: «Чувак, держи бриф». На тот момент я мало что понимал в рекламе. Знал, что есть ролики, их крутят по телевизору, кто-то пишет для них сценарии — и все. Но упустить шанс не мог — для меня это был свет в конце тоннеля.

Основную работу никто не отменял, поэтому я придумывал идеи в перерывах, но чаще — когда приходил домой. Мог сидеть над ними до трех ночи. А в девять утра на перекуре показывал своему креативному директору.

Он был мудрый дядька: не говорил «идея дерьмо» — говорил «подумай ещё». Помню, как-то я принес ему десять идей (до этого было еще 40 с ответом «подумай ещё»). Девять он отмёл, а на последней спросил: «Ты сам придумал? Не украл?». Я говорю, мол, все сам. И он такой: «Это прикольно». И хоть в итоге клиент ее не купил, в тот момент я чувствовал себя самым счастливым человеком на свете.

Первая работа Саши — реклама Alma TV. Ролик снимали уже после его ухода из MEX Advertising

Тогда креативный директор предложил мне перейти в копирайтеры. Так как агентство занималось в основном сервисными услугами, креативных проектов было мало. Поэтому решил выжать из этой возможности максимум — ближайшие три месяца запоем читал книги по рекламе и смотрел рекламные ролики в космических количествах.

Потом мой креативный директор ушел. Я не знал, что делать. Он был моим учителем, без него мне в агентстве было делать нечего. Нужно было искать другого человека, который будет убивать мои идеи.

Я сел и в рандомном порядке выписал пять агентств, которые мне нравились. Первым шел Kinograf. Я написал собственнику смешное письмо — рассказал о себе, похвастался опытом копирайтера и первой сединой от правок клиента. До остальных агентств в списке дело так и не дошло — спустя 2 часа мне ответили из Kinograf и пригласили на собеседование. Уже выходя из их офиса, я понимал, что меня взяли.

В Kinograf у меня было уже два человека-убийцы идей — креативный директор и собственник агентства. Я безбожно вкалывал полтора года, но оно того стоило.

Одна из первых работ Саши — проект FairBnB для паба Beer Point

Работа на износ дала о себе знать — спустя полтора года я устал и ушел копирайтером в IT-компанию. Но проработав там три месяца понял, что без рекламы никак, и вернулся. Только уже в Fedoriv Agency.

Я пришел на собеседование и мне сказали: «Давай сделаем пробный месяц. Если поймем, что подходим друг другу, — работаем дальше, если нет — расходимся». По ходу, подошли — в агентстве я уже больше года.

СОВЕТЫ ДЖУНУ

#1. Не ищи агентство — ищи людей, у которых хочешь учиться. Известное агентство в графе «работа» в фейсбуке не сделает тебя круче. Смотри на проекты. Видишь крутой ролик — узнай, какое агентство его придумало, посмотри, кто там креативный директор и просись к нему в падаваны. Очень важно иметь рядом того, кто честно скажет: «Чувак, твоя идея — дерьмо. Включи мозг!», после чего ты впадешь в депрессию и пойдешь думать дальше. Без этого ты не будешь развиваться.

#2. Можно ли работать бесплатно? Да, если ты можешь себе это позволить и уверен, что учишься у правильных людей.

#3. Развивай чувство юмора. Если можешь рассмешить и двадцатилетнего хипстера, и его маму, и его дедушку, сможешь найти подход к любой ЦА.

#4. Читай больше художественной литературы. Труды Огилви — это здорово, но основы драматургии (а она в рекламе очень важна) — это художка.

#5. Смотри телевизор. Когда я приезжаю к родителям или друзьям, у которых есть телик, то сажусь и включаю рекламный блок. Это дает хорошее понимание того, как можно выделиться среди конкурентов и в каком контексте люди увидят твою рекламу. А то бывает, вдохновишься Ads Of The World, придумаешь метафоричный философский ролик, а потом оказывается, что так уже рекламируют плавленый сырок или слабительное.

#6. Меньше смотри на локальный рекламный рынок и больше — на международный. Конечно, бюджеты там сильно больше, но и креатив на несколько голов выше.

*в оригинале комментарий на украинском языке

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту