Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

SMM в непростых условиях

Как вести аккаунт в локдаун, при железном занавесе и на краю земли.
card-photo
card-photo
Шура
Кузнецова

Автор SKVOT, студентка курса «Создание текстов»

12 ноября, 2021 / Реклама / Статья

Стратегия, построенная на «успешном успехе», устарела: даже сильные бренды не боятся выглядеть уязвимо. Идея того, что всем бывает трудно, — вот новое оружие креатора. Честно покажи, в чем твои и ограничения и как ты их переживаешь, — а люди пусть сами решат, нравится им твоя история преодоления или нет. 

Барьеры, конечно, сокращают список вариантов — но благодаря этому решения становятся только круче. Доказываем это примерами из SMM: показываем пять ситуаций, которые вдохновили на контент, — хотя казалось, в этих условиях его и быть не может.

Ситуация: нельзя выйти из дома

Мы все знаем, каково это — сидеть дома в локдаун. Сначала отрицаешь, злишься, торгуешься, грустишь — а потом принимаешь. Когда с самим собой разговаривать надоело, а выходить в мир все еще нельзя, блог становится твоим дневником. 

В самоизоляции тоже можно найти вдохновение. Физическая дистанция между людьми заставила искать способы стать ближе, а «закрытость» оказалась безграничным полем для идей.

How to. В первую волну пандемии фэшн-индустрия встала на паузу: было непонятно, как снимать, показывать и продавать. Глянец был открыт креативным идеям даже в ущерб коммерческим партнерствам. 

Альберто Пелайо и Анна Шистерова — фотографы и флэтмейты — сделали серию домашних портретов в нижнем белье (Альберто выступил в качестве модели в своем же проекте). Снимки отправили 3D-дизайнеру, который ювелирно вписал в съемку цифровую одежду.

Этот материал отправили в португальский Vogue — и редакция оказалась в восторге от идеи. Альберто и Анне предложили использовать в визуализации вещи и аксессуары Gucci, Balenciaga и Versace, выделили проекту 18 полос в журнале и пост в инстаграме

Ситуация: менять локацию можно, но не хочется

Иногда ограничение пространства — не навязанный, а личный выбор. И не такой странный, как кажется. Есть ощущение, что создавать контент в одном и том же месте бесконечно — невозможно. Но все получится, если продумать идею. Место действия может быть константой, но что-то точно будет переменным (твое настроение или люди вокруг) — эти изменения и нужно фиксировать.

How to. Фотограф Ханна Райан сделала проект — Subway Hands, — для которого просто снимает руки людей в метро. Концепция одна, а людей бесконечно много — всегда есть о чем рассказывать.

Ситуация: я — музей, посещения отменили

Музеи, библиотеки и театры довольно формально относились к соцсетям, пока не наступил локдаун. Чтобы выжить и сохранить аудиторию, пришлось придумывать быстрые способы покорять диджитал.

Культурный маркетинг заработал на всех мощностях: истории и науке нужно было вливаться в тренды и искать небанальные способы конкурировать с блогерами и онлайн-курсами. Кому-то удалось адаптировать полезное под короткие видеоформаты, а кто-то сделал ставку на юмор и не постеснялся освоить тикток.

How to. Амстердамский Рейксмузеум начал выпускать мини-сериал о секретах музея — Rijksmuseum Unlocked. В роликах, которые длятся 4–6 минут, рассказывается об объятиях в сюжетах картин и потаенных уголках здания музея.

В самый разгар пандемии посещаемость Рейксмузеума стала рекордно низкой (упала с 2,7 млн людей в год до 675 тыс.), но с помощью онлайн-активности музею удалось охватить аудиторию в 78 млн человек.

Работники Музея Естественной Истории Карнеги тоже решили рискнуть: в тиктоке музея их куратор Тим Фирс начал травить анекдоты об улитках. Герой заработал больше 1,5 млн просмотров — что больше, чем количество посещений всех четырех зданий музея института Карнеги.

Планировалось, что улиточный контент будет поститься во всех социальных сетях. Но так, как в тиктоке, он не зашел нигде: подростки оказались в восторге от шуток Тима — и немного приобщились к науке.

Посмотреть курс
 

Ситуация: оказался в тоталитарном государстве

На Земле до сих пор есть страны, в которые не все могут попасть — не говоря уже о том,  чтобы там что-то сфотографировать. Даже за любительский снимок без специального разрешения или соблюдения правил можно получить штраф или что-нибудь похуже.

Зато если у тебя есть разрешение и ты уверен в своих действиях, не нужно ничего изобретать — любой бытовой контент (еда, люди, улицы) будет уникальным. Его ценность в том, что мало кто видел места, которые видишь ты.

How to. Фотографы и экспаты, побывавшие в Северной Корее, постят фотографии из страны в инстаграм-аккаунте Everyday DPRK. Быт обычных людей кажется одновременно и экзотичным, и знакомым (особенно тем, кто помнит СССР). По правилам для туристов, в Северной Корее можно снимать местных жителей только с их разрешения — судя по количеству людей в аккаунте, никто не против.

Ситуация: я — блогер в полевых условиях 

Создавать контент в путешествиях непросто, а регулярно выкладывать его, когда нет стабильного 4G, — еще больший челлендж. Кажется, оказаться без интернета сейчас просто невозможно — но так тоже бывает: например, если находишься на краю земли. 

Главное в этом случае — снять ровно столько контента, сколько получится сохранить и быстро передать команде, когда точка связи все-таки найдется. Или столько, сколько успеешь обработать сам в коротких перерывах между новыми вылазками. 

How to. Руслан Верин — украинский велопутешественник и блогер. Он на велосипеде проехал Азию, Африку и Северную Америку. В Африке ночью к его палатке подходил лев, а в Канаде на морозе Руслан ел яйца со скорлупой — типичные будни блогера.

Все эти приключения Руслан снимает на камеру, периодически отправляя контент своей команде для монтажа и публикации на ютубе. Если верить кнопке «Где я» на его сайте, в момент написания этого текста блогер был в Тегеране.

Советы по SMM-креативу в условиях ограничений

Создавать контент для аккаунта, когда под рукой куча возможностей, свободные условия и кольцевая лампа, — может (почти) каждый. Но даже если все, что у тебя есть, — это куча ограничений, сдаваться рано. Выдохни и следуй пунктам ниже.

#1. Отвлекись. Свежую голову осеняет быстрее. Чем дольше сидишь и варишься, тем больше думаешь не о самом проекте, а о том, как тебе тяжело. 

#2. Исследуй. Смотри чужие кейсы, подбери референсы. Чья-то идея выведет тебя на твою собственную — ты сможешь опереться на нее и бодро пойти дальше. 

#3. Используй техники. Креативные подходы для того и созданы, чтобы помогать находить неочевидные решения. Например, представь, что это не ограничения — а креативные направляющие, чтобы было проще реализовать идею. Что поможет воплотить идею в заданных условиях?

#4. Тестируй. Ошибки расчищают дорогу и меняют курс в нужном направлении. Пробуй и смотри, что заходит аудитории, а что — нет. Бывает, на словах концепция кажется абсолютно дикой — а в реализации собирает миллионную аудиторию.

Поделиться материалом