Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Размьютить креативность

Авторы ТГ-каналов и чатов о креативе — про бум на селф-медиа и профит от креативных подписок.
card-photo
card-photo
Юля
Романенко

Авторка в SKVOT

1 февраля, 2021 / Дизайн / Статья

Телеграм-каналы — новые медиа. Читать посты в мессенджере, где нет бесконечной ленты, удобнее, чем рыться в закладках. Ну и в авторских каналах можно найти то, о чем обычные СМИ не напишут.

Индустрию рекламы тоже накрыло волной телеграма: у каждого уважающего себя креативщика есть канал или чат, где он делится мыслями, рассказывает о своих кейсах или постит то, что раньше кидал в сохраненки.

Узнали у авторов Хуевое агентство, Рекламнутый, Стратегический компот, CREATIVE NOTES, Шторм клуб, Homo Homini Homo и Водоканал, как они запускались, что думают про формат ТГ-комьюнити и считают ли, что подписки на креативные каналы могут прокачать в креативе.

«ТГ-каналы — это современное гонзо»

Команда «Хуевого агентства» — анонимного канала про рекламный рынок. Двое креативщиков стебут коллег, шутят шутки, пилят мемы.

Как-то раз мы сидели в офисе — случайно придумали название и сделали первый мем. Сначала все было по приколу и для своих. А потом поняли, что индустрия превратилась в сборище стереотипов и шаблонных ситуаций, которые грех не простебать.

«Хуевое» делает контент для ребят, которые пришли в рекламу не потому, что это модно, а потому что это интересная, хоть, сука, и ебанутая профессия. 

Такое чувство, что сегодня у каждого есть канал в телеге. Мы читаем почти все, но открыто топим только за «Стратегический компот» от Филиппа из TBWA. У него крутой концепт — каждую неделю выкатывать стратегию для рандомного продукта. В этом году в работу впрягаются и подписчики.

А вот каналы от «героев индустрии» мы хейтим. Они забивают — редко выкатывают посты, дублируют текст из своего фб. Обычно весь их контент сводится к размышлениям на тему креативности или подборке роликов, которые и так все посмотрят. Ничего нового, важного или интересного. Люди подписываются только из-за имени создателя.

Насчет того, что телеграм-каналы становятся влиятельнее традиционных медиа, есть два момента. Первый — у людей изменился способ восприятия информации. Сейчас контент должен быть простым, коротким и актуальным, а традиционные медиа не справляются ни со скоростью, ни с легкостью. Второй момент — цензура. Медиа не могут быть субъективными, а ТГ-каналы — это современное гонзо. Людям неинтересно, когда все друг друга хвалят. Людям интересна правда.

Телеграм-каналы о креативности помогают раскачать креативность только авторам. Для подписчиков это просто контент. «Хуевое агентство» не просто мемы постит, а создает ощущение принадлежности к комьюнити. Ты знаешь, что происходит в индустрии, и понимаешь своих коллег. А креативность раскачивает работа. 

У нас есть пара идей для проектов с подписчиками, чтобы можно было не только посмеяться, а и что-то руками сделать. Постараемся собрать к весне, а пока чекните наш гороскоп.

«В каналах мне важна added value»

Виталий Капустян* — Creative Head в Twiga Digital — автор канала «Рекламнутый». Каждый (почти каждый) день постит портфолио крутого рекламщика.

Когда я был джуном-джуном — работал копирайтером в McCann Kyiv, — идеи, которые я приносил, были так себе. Тогда креативный директор посоветовал мне посмотреть архив «Каннских львов»: «Через 100 работ тебе станет понятнее. Через 200 — еще понятнее». Ну я и смотрел. Через время это вошло в привычку.

Плюс, я читал канал Полины Забродской Polina was online. В одном из постов она советовала не просто смотреть рекламу, но и обращать внимание на Credits — запоминать авторов роликов, которые нравятся, и так формировать вкус. Тут как с кино: если понравился один фильм Тарантино, остальные его фильмы, скорее всего, тоже зайдут.

Архивы рекламы в основном платные, поэтому я нашел другой способ: смотрел Credits, забивал имя этого человека в гугл, добавлял слово Portfolio — и получал доступ к другим его работам.

Какое-то время я сохранял их себе, собрал целый архив и подумал: «Ну и что? Сижу, как дракон на золоте. Нужно поделиться с другими». Поскольку я читал Полину, появилась идея создать телеграм-канал. А потом арт-директор banda Илья Почкун сделал канал, где просто считал дни до «Каннских львов». Я подумал: «Блин, чувак взял и завел. Почему я не могу?» — и тоже завел.

Из авторских ТГ-каналов можно почерпнуть много инсайтов. Если пролистать канал той же Полины к началу и вдумчиво прочитать все от и до, это будет полезнее многих книг по рекламе и маркетингу, которые я читал.

В каналах мне важна added value: не просто ролик, а ролик + какое-то объяснение, фишечка или дополнительная информация, которой я не знал. В основном я подписан или на тех, чьи работы мне нравятся, — или на тех, кого знаю лично.

Кроме Полины, читаю «Водоканал» — с его автором, Максом Боритко, я пересекался во время подготовки к Young Lions, и мне очень понравилось, как он систематизировал информацию, которую доносил. Еще читаю Dedvertising — канал creative group head [isdgroup] Андрея Мищенко, «Записки креадира», CREATIVE NOTES, Гладкий — канал основателя Grape Юрия Гладкого, Digital masons, Hot digital и Клиент.

*в оригинале комментарий на украинском языке

«Учусь, ошибаюсь и развиваюсь вместе с теми, кто меня читает»

Филипп Пастер — стратег в TBWA — автор канала «Стратегический компот». Делится находками из мира стратегии, каждую неделю придумывает стратегию для рандомного продукта и выкладывает на канале.

Я создавал канал в первую очередь для себя. Чувствовал, что нагрузки по рабочим проектам недостаточно, чтобы качественно развиваться как специалисту. Очередной бриф на стратегию для бренда шампуня не вызывает никаких эмоций, кроме как «Блин, опять?». Чтобы как-то себя подстегнуть и замотивировать, я запустил канал — там я делюсь наблюдениями, кейсами и исследованиями по стратегии.

Спустя какое-то время я понял, что нужно менять подход, — и запустил «Марафон Моисея». Публично пообещал, что каждую неделю в течение года буду придумывать и публиковать по одной коммуникационной стратегии для рандомного продукта. Такой себе профессиональный челлендж. Сейчас понимаю, что это была лучшая (после психотерапии) инвестиция в себя. За первые 3 месяца я как специалист вырос больше, чем за весь прошлый период карьеры. Я учусь, ошибаюсь и развиваюсь вместе с теми, кто меня читает. А недавно запустил «Школу Моисея», где помогаю делать стратегии другим.

Преимущество маленьких ресурсов в том, что у них хватает сил коммуницировать со своей аудиторией. Когда на тебя подписаны 10 человек, ты стараешься каждому проэмпатировать и ответить. Пока у меня это получается, но понимаю, что так будет не всегда. Рано или поздно либо закрою канал, либо буду постить реже и в одностороннем порядке.

Думаю, одна из причин, по которой авторские ТГ-каналы перетягивают аудиторию у традиционных медиа, — доступность известных личностей. Все ищут волшебную таблетку — никто не верит, что нужно просто много работать, чтобы чего-то добиться. Все пытаются разгадать секрет успеха того или иного человека. Поэтому и идут на имя, а не к безликим СМИ.

Важен не столько формат канала, сколько подача. Классический пост «Ребята, я тут нашел новый ролик Volvo — вот, смотрите» ничего не дает. Окей, ты посмотрел ролик. А что в нем интересного? Почему это хорошая реклама? Без объяснений в этом нет никакой пользы.

Сам я подписан на кучу каналов, но регулярно читаю всего парочку:

«Хуевое агентство» — это такая разрядка. Я не всегда успеваю следить за всем, что происходит на рынке, а ребята достают самые перлы.

«Разборочная» — чат при «Водоканале», где анализируют и разбирают рекламные ролики на предмет сообщения, идеи и реализации. Это хорошая практика. Как только есть возможность, я делаю такие разборы.

«Записки креадира» — канал креативного директора Arriba! Макса Бурцева. Иногда он интересные штуки постит.

«Рекламнутый» — если честно, сами портфолио я не смотрю, не хватает времени. Но на канал почему-то подписан.

«Канал — хороший способ научиться структурировать мысли»

Арам Симонян — партнер и Strategy Director в IAMIDEA — автор канала CREATIVE NOTES. Делится мыслями, кейсами и исследованиями о рекламе, креативе и стратегии.

Идея создать телеграм-канал появилась еще до пандемии, но сделал я это в конце апреля 2020 года. Мы все остались дома на самоизоляции, и я решил, что нет лучше времени, чем сейчас. Это не был какой-то особенный день — обычная среда.

Телеграм-канал — хороший способ научиться структурировать и документировать мысли. Даже без привязки к читателям, чисто для себя. Меня часто просят открыть комментарии под постами, но я принципиально этого не делаю. Не потому, что я ранимый или неуверенный в себе и том, что публикую на канале. Мне просто кажется, это испортит взаимодействие «автор — читатель».

CREATIVE NOTES — это мои заметки. В них можно заглянуть, но мне не хотелось бы, чтобы там писал кто-то еще (судя по другим каналам, в комментариях редко бывают профессиональные дискурсы). Гораздо прикольнее, когда читатели обсуждают темы, которые я поднял на канале, между собой вживую или пишут мне с вопросами и мыслями — и приходят к какому-то выводу.

Мне кажется, бум телеграм-каналов — следствие бума личных брендов. Не только в креативной индустрии, а во всех сферах. Люди хотят преподнести себя как специалистов в какой-то области. Этого можно добиться разными способами: сделать портфолио, писать колонки для медиа, давать экспертные комментарии. А можно самому стать медиа — и делиться своими мыслями с аудиторией напрямую. Мы как-то обсуждали это с Виталиком Капустяном и пришли к выводу, что в поезде селф-бренда заняли самые неудобные места, потому что не назвали каналы своими именами.

Со стороны читателя телеграм тоже удобная штука. Он максимально приближен к коммуникации в реальной жизни: ты чувствуешь стиль автора, узнаешь его «почерк». Я, например, когда читаю статью на каком-нибудь медиа, редко смотрю автора. А тут ты приходишь читать конкретного интересного тебе человека. Возможно, даже знаешь его лично. В этом и прелесть телеграм-каналов.

Каналы, которые мне интересны, я собрал в отдельную папку в телеге. Читаю их в специально отведенное время. Я смотрю на креативность не только в контексте рекламы — беру шире. Из небанального подписан на:

«Кристобаль Хунта» — канал Виталия Быкова, основателя креативного агентства Red Keds. Виталий пишет о творчестве в целом и разных креативных проектах — музыке, книгах, моде, диджитале. Это как раз о том, что креативность шире рекламы. Прикольный канал прикольного человека.

«Печатает...» — канал про тексты и редактуру, который ведет Сергей Король, редактор, копирайтер и, как он сам себя называет, гонзо-журналист. Очень нравятся его слог и подача. Прямо получаешь удовольствие от чтения.

«Апельсиновый фреш» — там все про внутреннюю кухню украинского поисковика квартир ЛУН. Автор, CMO Денис Судилковский, пишет не только про бизнесовые процессы, а и про то, как они придумывают продукты и фичи внутри компании. Так что я считаю, что это канал про креативность.

Vilebedeva — inspiration-канал художницы, дизайнера и иллюстратора Виктории Лебедевой про книжные обложки как объект художественной ценности. Мне очень нравится вся эта эстетика книгоиздания.

Fedor. insights — канал основателя «Додо Пицца» Федора Овчинникова, где он пошагово рассказывает, прямо документирует, как они строят огромный международный проект. Мне кажется, хороший пример креативного подхода к не самому креативному бизнесу.

«Палками людей в комьюнити не сгонишь»

Витя Синьков — копирайтер R Agency — организатор «Шторм клуба» и создатель телеграм-чата с таким же названием, где обсуждают новости околокреативной тусовки и делятся советами по разным вопросам.

Я начал устраивать «Шторм клубы» в начале 2020 года. Мы собираемся по субботам на съемных квартирах, делимся на команды (обычно нас около 16 человек — по 4 в команде) и решаем креативные брифы (с реальных конкурсов или придумываем сами). Штормим несколько часов, а потом собираемся в гостиной и презентуем друг другу работы. Получается одновременно и тренировка, и нетворкинг, и фан.

Чтобы оставаться на коннекте, появился чат. Он не задумывался как самостоятельный канал связи — шел в привязке к встречам «Шторм клуба». Каких-то особых усилий, чтобы загнать людей в чат, я не прилагал. Мне кажется, это должно быть добровольно. Палками людей в комьюнити не сгонишь. Поэтому чат по-прежнему остается маленьким, но моя мечта-фантазия — собрать там всех представителей креативной индустрии. Было бы круто, если бы креативщики объединились.

Впервые я об этом задумался, когда на лекции в 2019 году украинские победители Young Lions рассказывали, как их впечатлила своей сплоченностью грузинская тусовка. Вроде на родине они все конкуренты, а там были большой дружной семьей. Почему бы не перенести это в украинские реалии? А то мы будто все в одной лодке, но каждый у своего бортика. Хочется потихоньку менять ситуацию — двигаться в сторону общности.

В итоге мы успели провести пять встреч «Шторм клуба» — потом начался карантин. Я думал перенести все в онлайн, но желающих особо не было. И я понимаю, почему: штормить, когда есть живое общение, прикольно, а вот сидеть на миллионном по счету зум-созвоне — не особо. Поэтому пока все на паузе. Но это только пока. Вообще, я по всем скучаю. И, пользуясь случаем, хочу передать привет Илье Янковскому и «Хуевому агентству»: братишки, спасибо за посты и внимание. Люблю вас.

Еще у меня есть один ТГ-канал, «Киевский креативный клуб» (ККК) — но в спящем режиме. У меня появилась немного сумасшедшая идея, как его воскресить: превратить в телеграм-версию Reddit, где каждый сможет писать посты. Единственное условие — делать это неанонимно. Правда, как это реализовать, чтобы канал не превратился в помойку, пока не придумал. Если кто-то из тех, кто это читает, знает или хочет поучаствовать в организации, черканите мне в личку.

В ТГ-подписках у меня не замьючен только один канал — «Хуевое агентство». Никогда не знаешь, что там произойдет завтра, и хочется быть в центре событий. Остальные каналы — на почитать, подумать, сделать выводы. Открываю их, когда чувствую, что готов воспринимать и анализировать информацию. Из медиа — все как у всех: CASES, MMR, Bazilik, SKVOT. Из авторских — Polina was online, «Водоканал», «Стратегический компот», CREATIVE NOTES, «Записки креадира» и «Креатив в соціальній рекламі». Ну и, конечно, чат Дениса Чернявского.

Ценность ТГ-каналов в том, что это уже переработанный и осмысленный материал, основанный на личном опыте. Статьи в медиа, как правило, просто доносят информацию и констатируют факты. А здесь за тебя подумали и выдали все на блюдечке. Еще один важный фактор — ощущение, что за этим стоит реальный живой человек. Это совершенно другое восприятие — как поговорить с товарищем. На фоне этого традиционные СМИ ощущаются безликими машинами по производству контента.

«Телеграм-чаты — часть мономассы»

Денис Чернявский — идеатор, бренд-терапевт, рекламный теоретик, экс-стратег Fedoriv Agency — автор чата Homo Homini Homo. Хотел устроить переворот в индустрии, а получилось коллективное сознание.

У меня чат не про креативность, а непонятно про что :) Все началось с того, что в ноябре 2020 года я провел очень специфическое онлайн-выступление на тему поиска себя. После этого мне многие писали в личку — говорили, что им очень откликнулось. Я подумал, что было бы круто собрать всех в одном месте и что-то замутить (что именно — я как не понимал, так и не понимаю). Поэтому создал чат и закинул инвайт под видео на ютубе и на страницу мероприятия в фейсбуке.

Сначала я думал с помощью чата устроить переворот в рекламе и призывать к ответу недобросовестные бренды. Не говнить их, а идентифицировать проблемы, которые появляются из-за их не всегда искренней коммуникации, всем чатом штормить решения, предлагать их бренду и помогать реализовывать.

Пока мы сделали всего одну такую акцию — #намторба. У «Моршинской» есть крутая экоинициатива «Зелена Торба», но о ней мало кто знает. Мы предлагали бесплатно разработать для нее рекламную кампанию, а «Моршинской» оставалось выделить бюджет на продвижение. Мы даже связались с представителями бренда, но эта история ничем не закончилась.

Так вот. Я думал, что сейчас всех подтяну — и мы всей когортой будем проворачивать такие акции, менять мир. Такой был план. Но через несколько дней все затихло, люди перестали отвечать. Помню, как ложился спать с мыслью, что утром удалю этот чат.

На следующий день я проснулся и подумал: «Блин, а чего я хотел? На выступлении я рассказывал про то, как бросил работу, про смелость, творчество и поиск себя — а теперь заставляю людей что-то делать. Как-то нелогично». Подумал и написал в чате: «Все, отмена. Революции не будет. Давайте просто общаться».

С тех пор чат просто живет своей жизнью. Сейчас там под 300 человек. Такое коллективное сознание. С 90% из них я не знаком, но их что-то объединяет — наверное, жажда нового и широкий круг интересов. Там много умных ребят, специалистов в разных сферах — именно с такими хочется тусоваться. Попасть в такую тусовку через чаты и каналы сильно проще, чем в физическом мире.

В чате обсуждают все подряд: от дизайна и экоинициатив до пенсионной реформы и переписи населения Украины в 30-х годах прошлого века. Бывает, захожу, читаю и думаю: «Что вообще происходит?». Поэтому я решил, что единственно правильный способ ответить на вопрос «что это за чат?» — спросить у самих ребят. Я так и сделал:

Помню, летом 2020 года просматривал отчет Dazed о трендах. Одним из них была смерть трайбализма (от англ. tribe — племя) и начало эпохи мономассы. Трайб был строго очерченным кругом лиц, которые оберегали свою «территорию» и свои очень конкретные «взгляды». А сейчас вокруг столько всего интересного, столько клевых людей, что жалко ограничивать себя каким-то исчерпывающим списком интересов. Поэтому мы стремимся стать частью одного большого целого — одной большой мономассой, невероятно разносторонней, разношерстной и от этого ультраинтересной и обогащающей всех участников.

Телеграм-чаты — часть этой мономассы. У многих участников есть свои чаты и каналы. По сути, мы все — одна большая сеть, по которой путешествуют знания, сплетни, новости, мысли, чувства.

В моих подписках нет почти ничего о креативе. Реклама в том виде, в котором она есть сейчас, мне не нравится: даже в лучших роликах бренды нечестны по отношению к потребителю. Поэтому мне неинтересно обсуждать сегодняшние кейсы. Последний месяц я подписан на канал о современном искусстве, но думаю, скоро тоже забью и перестану открывать. А-а-а, еще пару дней назад я подписался на «Хуевое агентство» — они сделали про меня мем, и я растаял.

«Сами по себе ТГ-каналы о креативности креативность не развивают»

Максим Боритко — креативный директор banda — автор канала «Водоканал» . Постит полезное о рекламе и креативе.

Я решил завести канал прошлой весной — появилось время. А еще я почувствовал, что плюсов в этом больше, чем минусов.

Из плюсов — канал помогает вычищать голову. Многие мысли кажутся толковыми, пока остаются в голове, а когда формулируешь их в текст — сразу видна глупость. Еще хочу, чтобы талантливые копирайтеры, арты и дизайнеры хотели со мной работать — и через канал я показываю, какая от меня будет польза. К тому же публичная писанина — это способ бороться с неуверенностью и страхом оценки. Минус только один: меня оценивают. 

По формату ТГ-каналы выигрывают у традиционных СМИ. Медиа раздувают количество контента, авторов и мнений, чтобы кликов было больше. Удобнее подписаться в телеграме на 5-6 человек, которые тебе интересны, чем выискивать их же в куче контента традиционного медиа.

Сами по себе ТГ-каналы о креативности креативность не развивают. Все зависит от того, кто автор и что он выкладывает. Я подписываюсь на каналы, которые ведут интересные люди, чтобы разобраться, как они думают, и делать такие же крутые проекты. Или наоборот — читаю тех, кто бесит, чтобы понять, как не нужно думать, чтобы не получалось, как у них. Еще есть третья категория — каналы со ссылками на интересующие темы. Дизайн, например. Так прокачивается насмотренность.

У меня есть два любимых канала:

«Темная сторона» — лучший канал про маркетинг и аналитику с циничным взглядом на рекламу от инвестора, основателя price.ru и экс-директора по развитию Rambler Аркадия Морейниса. Еще он создал онлайн-акселератор по продакт-менеджменту, продуктовому маркетингу, продажам и разработке продуктов Product University, в котором я учился.

httpwwwcom — понятия не имею, чей это канал. Похоже, автор использует его для складывания ссылочек на интересный дизайн. Там всего 350 подписчиков, но очень классный контент.

Поделиться материалом