Push the limits: как экспериментируют креативные платформы

Есть классная реклама, сильные идеи и крутые интерактивные проекты. А есть сервисы и платформы, которые дают возможность их придумать и реализовать. Кажется, креативности у них настолько много, что больше — просто некуда. Но они умеют расширять границы до бесконечности.

Are.na, Google, Readymag и WeTransfer — примеры таких платформ. Одной рукой они помогают креативщикам выполнять их рутинные задачи, а другой — неистово экспериментируют. Но не для денег, а для фана.

В результате получаются крышесносные проекты: цифровая выставка в виде торговой площадки, «сочетатель шрифтов», визуализация музыки и много чего еще.

Are.na Experiments

Are.na — инструмент для организации всех видов контента: статей, ссылок, заметок, фото и видео. Такой вот гибрид телеграм-каналов с авторским контентом и сервисом Pocket.

Сервис создали в ответ на бесконечный поток информационного шума, чтобы у креаторов был свой спокойный спейс без рекламы, уведомлений и лайков. Дополнительная фишка — возможность подключать команду и собирать ссылки вместе.

Сервис поддерживает экспериментальные проекты и коллабится с отдельными авторами и творческими командами, а лучшие работы выносит в раздел Are.na Experiments. Там уже больше ста проектов, и вот самые интересные:

Library of Practical and Conceptual Resources — совместная работа The Creative Independent (TCI) и Are.na. TCI — минималистично оформленная площадка, где музыканты, поэты, артисты, художники, писатели и дизайнеры делятся своими взглядами и опытом.

Библиотека — это сливки контента, собранные с Are.na и TCI и разбитые по коллекциям-каналам. Коллекции публикуют одновременно на Are.na и TCI. Например, одну из подборок посвятили осознанности в интернете. Там собрали советы художников о том, как снизить тревожность и FOMO (fear of missing out — синдром упущенной выгоды):

Åzone Futures Market — цифровая выставка Музея Соломона Гуггенхайма в виде площадки для торговых прогнозов о будущем. Проект, который запустили на короткое время в 2015 году, превращал посетителей в инвесторов.

Пользователи регистрировались, получали «cåin (Å)», виртуальную валюту, и начинали заниматься трейдингом. Инвестировать можно было во «фьючерсы», всего их 36: от искусственного интеллекта и коммерческих космических путешествий до бескровной войны и генетических манипуляций.

Интерактивная выставка в офлайн-пространстве. Источник cargocollective.com

Experiments with Google

Google давно перестал быть только техногигантом и дает достаточно пространства и для творческих проектов. С 2009 года при поддержке этой компании по всему миру провели тысячи экспериментов с Chrome, Android, AI, Web VR, AR и многим другим. Лучшие из них собраны на отдельной платформе — Experiments with Google.

Мы выбрали два проекта, которые ближе всего к креативной индустрии.

Particle Develop — инструмент проектирования, который помогает создавать графику частиц (снег, огонь, дождь) и существенно упрощает жизнь моушн-дизам. Графика выходит векторной, ее можно сохранить как файл SVG и редактировать в Adobe Illustrator:

Font Map — приложение, которое ищет связи и сочетания между шрифтами. Его создали в коллабе с сообществом дизайнеров IDEO.

Подобрать шрифт — одна из самых частых задач дизайнеров. Многие используют шрифты из прошлых проектов или долго копаются в поисках новых. Нейронные сети FrontMap помогают дизайнерам найти похожие шрифты и выбрать удачные сочетания среди более чем 750 вариантов.

Некоторые эксперименты выходят за рамки платформы, на которой созданы, и получают «Каннских Львов». Например, Creatability — серия интерактивных приложений для людей с физическими особенностями.

С помощью технологий интернета и AI эти проекты помогают сделать инструменты творчества — рисование, музыку и многое другое — более доступными. Например, Keyboard — это музыкальная клавиатура, на которой можно играть мимикой, жестами, мышью или клавишами, а Body Synth превращает движения тела в звук:

Проект Creatability получил гран-при «Каннских Львов» в 2019 году в номинации Design Lions.

Readymag

Readymag — платформа для создания визуального веб-контента, от презентаций и лонгридов до сайтов и журналов. Самые крутые проекты пользователей попадают в раздел Made with Readymag, но есть еще и официальные коллаборации сервиса с креативщиками. В них участвуют члены команды.

Readymag использует экспериментальные формы, чтобы еще разок показать все фишки своего функционала: и клип можно нарисовать, и русскую хандру оцифровать:

Визуализация альбома Андрея Ли — московский музыкант Андрей Ли сотрудничал с Readymag для своего альбома Object and Environment.

На экспериментальном сайте Object and Environment десятки страниц. На главной — название альбома и несколько округлых форм, с которыми можно взаимодействовать. Для каждого трека — отдельная страница со смысловой анимацией:

Readymag Design Workout — набор развлекательных заданий, которые помогают держать голову в тонусе на время изоляции (и не только). Проект создали в коллаборации с учебной программой DesignWorkout для дизайнеров.

Задания разные. Например, нужно создать автопортрет из фигур и передать разные эмоции: волнение, тревогу, восторг. Или придумать функции для кнопок на пульте дистанционного управления:

WeTransfer

Если нужно прикрепить большой файл к письму, креативщики идут на WeTransfer. Он бесплатный, простой в использовании и поэтому такой популярный. Сервис не только помогает другим создавать проекты, но и сам периодически готовит некоммерческие творческие эксперименты.

Например, в марте 2020 сервис презентовал рисовалку Color Push, которую сделал вместе с нью-йоркским художником Заком Либерманом. Инструмент открывается в браузере — дает 90 секунд на создание собственной картины. Легко залипнуть, пока грузятся файлы.

В Color Push можно рисовать курсором или подключить камеру и управлять рисованием, махая головой. В итоге выходят медитативные цветные разводы, которые можно сохранить в jpg.

В 2018 году WeTransfer снял документальный сериал Work in Progress о разных проектах музыкантов с другими артистами. Первый эпизод — история коллабы Бьорк и художника Джесси Канда. Всего в проекте три серии, все в свободном доступе.

Еще у платформы есть отдельный ресурс — Wepresent, куда они сгружают интервью с креативщиками, коллаборации и другие творческие проекты.

Clever Franke Experiments

CLEVER ° FRANKE — не платформа для креативщиков, а дизайнерская студия, которая создает визуализации big data. Но мы все равно включили их в наш список. Во-первых, ребята часто забивают на коммерцию и экспериментируют с другими креаторами, а во-вторых — делают это очень круто.

Два самых интересных их эксперимента:

CLEVER ° FRANKE на основе анимации ветра создали шрифт, который стал частью их сайта. Он состоит из частиц, которые «перетекают» по экрану и постоянно меняют форму. Шрифт ведет за собой по сайту: направление частиц подсказывает, куда нужно кликать и в какую сторону листать.

Into The Great Wide Open Poster Generator — генератор сотен постеров для голландского музыкального фестиваля Into the Great Wide Open.

На всех постерах разместили простые геометрические фигуры: треугольники, круги, овалы. Их положение и цвет определялись погодой на острове, где проходил фестиваль. Данные о скорости ветра, уровне осадков и температуре меняли дизайн и генерировали визуальные комбинации: