Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:

Прости, мы все упростили

7 рекламных роликов, где минимум действий и максимум смысла.
card-photo
card-photo
Рома Пискун

Автор в SKVOT

Минимализм отлично работает в тексте, айдентике, принте, фотографии, одежде, архитектуре и, конечно, айфоне. А вот с рекламными роликами всё не так просто.

Считается, что рекламировать — значит кричать. Чем безумнее и фееричнее, тем лучше. Привлечь внимание роликом без актеров, без музыки, без текста — гораздо сложнее. Но приятнее. Потому что это вызов для креатора и разнообразие для аудитории.

Чтобы разобраться в силе less is more в рекламе, мы собрали и разобрали семь роликов, где минимализм работает на максимум.

 

Один джип

Хороший манифест — всегда протест. Иногда в защиту угнетенных: женщин, темнокожих, людей с инвалидностью. Порой против позитива: красоты, чистоты, простоты. Но отличный манифест — это манифест против манифеста.

Агентство Arnold в 2018 взорвало Super Bowl своим антиманифестом для Jeep. Чтобы показать, как хорошо их джип проходит препятствия, они не стали использовать дорогой CGI, шумный оркестр и белозубых актеров. Зачем кричать, когда можно просто показать? 

Люди привыкли к пафосу и экшену. На этом фоне скромный джип, который едет по бездорожью, как по шоссе — это wow.

Вывод: Первое правило манифеста — ломай правила. Второе правило манифеста — ломай правила манифеста.

Три золотых зуба

Казахский банк ForteBank выкатил ролик о том, что стал официальным спонсором хоккейного клуба «Барыс». Звучит суперскучно, но агентство Voskhod слепило из этого монету. Золотую.

Вот хоккеист на шумном стадионе улыбается беззубым ртом. На мгновение его лицо заслоняет проходящий мимо спортсмен. Хоккеист надевает маску и опять улыбается. Но теперь — с золотыми зубами. Потому что going for the gold together.

Ранее Voskhod уже сотрудничал с банком, запустив для них масштабную кампанию, которая собрала 19 млн органических реакций в стране с населением в 18 млн человек. В этот раз креативщики подошли с обратной стороны и сделали историю в одно действие — яркую, смешную, искреннюю. Золотая реклама необязательно стоит золотых денег. 

Вывод: Ролик для банка не обязательно должен выглядеть как ролик для банка.

Одно желе

Atlas Weekend — одно из главных музыкальных событий Украины. В 2018 фестиваль посетило полмиллиона людей. В 2019 хотелось привлечь еще больше, поэтому Atlas вместе с Fedoriv запустили странную рекламную кампанию.

Реклама музыкальных фестивалей обычно похожа на концертный концентрат — жаркий и громкий. Реклама Atlas Weekend-2018 отличалась кардинально. Она статична и холодна. И тем прекрасна.

Суть роликов проста: Atlas Weekend доберется до тебя, всегда и везде. Варишь борщик для жены? А в кастрюле Atlas булькает. Ждешь лифт? Приезжает Atlas. В коме лежишь? Atlas разбудит тебя.

Эта реклама рассчитана на эстетов и интеллектуалов. Сложная в производстве, легкая для восприятия. Смотришь и думаешь: зачем снимать тысячи людей в припадке музыкального экстаза, когда можно просто побулькать розовым желе?

Вывод: Музыкальные фестивали создают особую атмосферу. Рекламные ролики тоже так могут.

Два цвета

В 2017 году на церемонии «Оскар» показали простой рекламный ролик, который мог бы потухнуть на фоне позолоченных статуэток и отбеленных улыбок. Черные буквы на белом фоне, шум человеческих голосов и пара клавишей пианино в конце. Ролик был простой, но эффект имел взрывной.

Это была первая за десятилетие бренд-кампания NYT, Truth is Hard, которую для них создали в Droga 5. За первые 24 часа после показа ролика на газету подписалось больше людей, чем за предыдущие полтора месяца. Суммарно кампания получила 5 млрд показов, два Каннских Льва, три карандаша D&AD и мешок других наград.

Вдохновением для визуального стиля стал главный атрибут газеты — бумага. Это помогло газете пробиться сквозь информационный шум, чтобы донести ключевой месседж: The truth is under fire, and it is as clear as black and white. Народ услышал, сделав NYT новостным изданием №1 в мире.

Вывод: Суть классики в том, что она не стареет. Никогда.

Одна кровать

В 2019 IKEA запустила серию таргетированных по времени роликов, рассчитанных на тех, кто ночью залипает в ютубе. То есть на половину человечества.

«Почему ты не спишь? Уже почти 3:30 ночи. Может, тебе не хватает удобного матраса? Возьми такой в IKEA через 6 часов и 30 минут, когда откроются магазины».

Медленный наплыв на кровать и сладко-сонный голос в закадре отлично работают — ты зеваешь, гуглишь ближайший магаз IKEA и даже не замечаешь фантастический ценник на $399 в центре экрана.

Арт-директор этих роликов Закари Батиста отлично знает, как показать малое, чтоб рассказать многое. Вот реклама страховой, где вся история подана через стикеры на машине. Или реклама кетчупа с помощью пазлов сплошного красного цвета. Красный — новый краткий.

Вывод: Время относительно. Но не в рекламе.

Один кадр

Съемка одним кадром — это всегда сложный и трудоемкий процесс. Но результат того стоит.

Весной 2020 Apple снял уникальный ролик в 4k, который показывает, как долго новый iPhone 11 Pro может работать без подзарядки. Бриф съемочной команде можно было уложить в шесть слов: iPhone, Эрмитаж, пять часов, один кадр.

Итогом работы нескольких сотен человек в течение полугода стал фильм, который длится 5 часов, 19 минут и 46 секунд. За это время камера успела зафиксировать 588 шедевров искусства, балет в Эрмитажном театре и живое выступление трио Кирилла Рихтера. И при этом осталось 19% заряда.

Вывод: В рекламе, как в кино: не рассказывай, а показывай.

Один пончик

Рекламировать банковские услуги просто — тут обычно либо пафос, либо юмор. Но что если перейти на абсурд и превратить сухой сервис в липкое удовольствие?

Агентство Snask запустило рекламную кампанию для банка Klarna. Их задачей было визуализировать плавность бесконтактных платежей. И они сделали это. Буквально.

Сюжет ролика: на виниле крутится пончик, сверху льется розовая глазурь, рядом пальчики перебирают пончики, пэкшот с терминалом и картой. Конец ролика.

В других роликах этой кампании действия не больше: робот-пылесос плывет по столу, шарики для пинг-понга разбиваются в омлет, коробочки уезжают вдаль. Без музыки, без экшена, без слов. Зато ярко и сладко.

Вывод: Абсурдная реклама должна быть не только эффектной, но и эффективной.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту