Skvot

Mag

Skvot Mag

Поп-документалки

Как рассказывать сложные истории просто — конспект лекции сценаристки документального кино Тани Поставной.
card-photo
card-photo
Юля
Романенко

Авторка в SKVOT

1 декабря, 2021 / Копирайтинг / Статья

Время, когда документальное кино считалось чем-то элитарным и «не для всех», прошло. Более того, documentary-приемы вышли за пределы кинематографа — и сегодня применяются, например, в продвижении брендов.

Почему документалистика выстрелила именно сейчас и как превратить ее в мощный промоинструмент, на SKVOT-лекции рассказала Таня Поставная — сценаристка документального сериала о современной украинской культуре «Спалах» и полнометражного докфильма о MONATIK «Вечно танцующий человек». 

Мы сделали выжимку из ее лекции.

Почему случился бум документалок

Раньше документалистика делилась на два лагеря:

Телевизионные документалки — сравнительно недорогие в производстве и обычно невысокого качества: абсурдно неправдоподобные, с надуманным конфликтом.

Документалки на большом экране — более авторские, нишевые, заточенные под фестивали. Они требовали от зрителя включенности, определенной внутренней работы.

Между этими направлениями образовался gap, который заняла поп-документалистика — формат документального кино, рассчитанный на массового зрителя. Преимущество поп-документалки в том, что к ней не нужно специально «готовиться» — идти в кинотеатр, настраиваться и сосредотачиваться (явно не то, чего хочется в конце рабочего дня).

Посмотреть курс
 

Стриминговые платформы увидели в документалистике выгодную нишу: наша привычка смотреть сериалы запоем создала огромный спрос на контент, а бюджеты документального кино на порядок ниже, чем игрового. Например, одна серия документалки Tiger King (предположительно) обходится Netflix в $2 млн, а The Witcher — в $10 млн. Значит, если поработать над сторителлингом, можно сделать из реальных историй такие же популярные шоу — но более дешевые и быстрые в производстве.

И у них получилось: в 2016 году Netflix поделился, что 73% его подписчиков за год смотрели хотя бы один документальный фильм. Такая цифра говорит о том, что поп-документалки позволяют поднимать важные темы на массовую аудиторию (чего не скажешь о традиционной документалистике с ограниченным кругом зрителей). Это хорошо ложится в тренд на социальный импакт: любой продукт должен так или иначе помогать решать глобальные проблемы и менять мир к лучшему.

Благодаря Netflix мы знаем все о жизни среднестатистического американского подростка — но нам не хватает историй о нас самих. Поэтому для сторителлеров из постсоветских стран сейчас золотое время: западные режиссеры и продакшены уже использовали лекала поп-документалистики, чтобы описать свои реалии, — а у нас эта ниша свободна. Можно легко стать первыми.

Бренды и документальное кино

Пионером использования документалок для продвижения стал бренд outdoor-одежды Patagonia. У компании есть свой продакшн — Patagonia Films, он снимает документальные фильмы, которые выражают ценности, позиционирование и ДНК бренда.

Другой пример — Gillette. Их спортивный документальный сериал The Cost of Winning даже вышел на HBO:

Но мой любимый кейс — MailChimp. Так как их сервисом пользуется много маленьких бизнесов, в качестве глобальной темы они выбрали предпринимательский дух. Бренд создал целый раздел оригинального контента, объединенного этой идеей. Например, у них есть классный документальный сериал Wi-Finders — о микропредпринимателях, которые работают онлайн из разных уголков земного шара в разных условиях и меняют мир вокруг.

В Украине сфера документалистики еще недостаточно развита, и бренды только начинают осваивать этот жанр, но кейсы уже есть. Например, в рамках глобального музыкального проекта Hennessy — All I Need — вышла документальная короткометражка с ONUKA:

Советы брендам и сценаристам

Бренды, которые решили зайти на территорию документалистики, чаще всего допускают ошибки в этих трех аспектах:

1. История. Важно, чтобы сюжет был интересен и ценен для массового зрителя, а не только для основателей компании.

2. Герои. Чтобы документалка сработала, герои должны быть максимально разнообразными (иногда даже полярными) — в плане экспертизы, позиций, точек зрения. Только так получится раскрыть историю со всех сторон.

3. Дистрибуция. Нельзя снять классный фильм, поставить на полку — и ждать, что он наберет миллион просмотров. В промо нужно вкладываться.

И напоследок — два совета сценаристам: очевидный и не очень.

Очевидный: позаботьтесь о том, чтобы у проекта была сильная история в основе, крепкий сценарий и хороший постпродакшн. Любой неудавшийся фильм провалился из-за недочетов в одном из этих трех моментов.

Неочевидный: опасайтесь документальных историй, которые хорошо выглядят на бумаге. В начале работы над документальным проектом сценария вообще быть не может — он пишется уже после съемок. Многие заказчики этого не понимают, но такова специфика жанра.

Документалистика — это исследование. Невозможно знать, как будет построена и чем закончится история, которую ты еще не изучил: не поговорил с героями, не пересмотрел архивные записи, etc. Все, что ты можешь предоставить клиенту на старте, — это описание темы, список своих гипотез, сценплан, перечень героев и вопросов для них.

Поделиться материалом