Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Пиши давай

5 строгих «культов», которые не дают нажать publish.
card-photo
card-photo
Саша
Файна

Авторка в SKVOT

22 февраля, 2021 / Текст / Статья

На обложке — работа joeke van der veen

Ситуация — хочу писать, но не могу. Когда контент хлещет со всех сторон, а каждый второй ведет свой блог, внутри возникает много «но», которые не дают поделиться собственным опытом. Даже если он у тебя ого-го-го.

Что мешает выкатить пост в инсту, запилить свой телеграм-канал или постучаться с материалом в медиа? Разбираемся с пятью «культами» — экспертности, пользы, объективности, успеха и оригинальности, — которые всё тормозят.

 

Культ экспертности

 Никому не понравится. Да, мы живем в обществе, в котором нет культуры похвалы. Большинство людей до сих пор думают, что критика — это высыпать кучу хейта в комментарии к посту. 

ЧТО ДЕЛАТЬ. Начать писать. 

Хейтеры будут всегда — точно так же, как и те, кто тебя поддержит. Это закон диджитал-природы. Смести фокус с пока что еще даже не существующих в твоей жизни комментариев на вполне реальные идеи, которые мечтают обрести форму. 

 Стремно быть неэкспертом в мире, где каждый эксперт. Кажется, все вокруг меряются экспертизой, и твоя — явно проигрывает. Ты недостаточно умен и креативен, не получил Пулитцеровскую премию и в инстаграме тебя читают всего 500 человек. 

ЧТО ДЕЛАТЬ. Забить на шкалу экспертности. 

Непонятно, кто раздает эти звания и как так произошло, что именно они помогают пройти фейсконтроль в тусовку. На самом деле, чтобы начать делиться опытом в телеграм-канале, достаточно этого самого опыта и желания о нем рассказать. Эксперт — это просто непонятное звание, а героев можно найти и среди народа. 

Но у каждого есть что-то, о чем можно рассказать — от профессии до распорядка дня или впечатлений от поездки в другой конец города. Хоть в текстовом посте, хоть в видео, хоть в зине:

Культ пользы

— Это несерьезно. Мы все провтыкали момент, когда нас стали окружать серьезные люди, делающие серьезные дела. Они посещают 100 интенсивов в месяц, изучают по пять языков, ведут серьезный бизнес и читают по две нон-фикшн книги в неделю. При таком раскладе несложно разочароваться в себе и в том, что ты делаешь. 

ЧТО ДЕЛАТЬ. Не вестись на эту серьезную пургу и не обесценивать свой опыт. 

Ритм жизни такой, что пока ты думаешь, а завести ли тебе канал в телеграме, другие уже открывают комнаты в клабхаусе. Не страшно делать то, на что кто-то махнет рукой, — страшно не начать делать вообще. Не провтыкайте свой шанс, ну серьезно.

— В этом ноль пользы. Нас учат, что от всего должен быть профит. Но никто не объясняет, что этот самый профит может находиться в очень разных вещах. Почему-то сделать презентацию для клиента — дело полезное, а написать пост в инстаграме — нет. 

ЧТО ДЕЛАТЬ. Сосредоточься не на результате, а на процессе. 

Возможно, ты не получишь $1000 гонорара и о тебе не напишут в газете, но твой главный профит — в развитии. Ты будешь учиться, ошибаться, снова учиться и снова ошибаться. И не заметишь, как твои скилы укрепятся.

Графический дизайнер из Лос-Анджелеса Эстефания Лорет де Мола говорит, что маленькие хорошие привычки помогают ей создавать крутые шутки. Эти привычки еще надо сформировать (что непросто), зато потом на них не нарадуешься. Как раз на тему создания healthy habits де Мола сделала пост, а к нему — симпатичную иллюстрацию: 

Культ объективности

— Непонятно, я сделал фигню или что-то нормальное. Если кто-то говорит тебе, что он написал «объективно хороший текст» или нашел «объективно классную идею», то смело передвигайся к другому столику. Такой нетворкинг тебе не нужен. 

Невозможно объективно оценить то, что по своей природе субъективно. Люди по-разному смотрят на одни и те же книги, по-разному оценивают одни и те же статьи в блоге — и одна и та же рекламная кампания кому-то заходит, а кому-то нет. Эта шаткая ситуация раскачивает непонимание вокруг того, что такое хорошо и что такое плохо. Ты не можешь разобраться, какую кнопку нажать: опубликовать или сжечь. 

ЧТО ДЕЛАТЬ. Вырабатывать насмотренность. 

Ты никогда не коснешься потолка объективности в среде, где каждый день появляется масса нового и субъективного. Но тебе это и не нужно, твоя задача — быть в курсе. 

Если хочешь писать — читай, что пишут другие. Хочешь генерировать взрывные идеи — мониторь то, что уже накреативили до тебя. Хочешь вести свой блог в телеграме — нырни в телеграм-тусовку, которая уже есть. Насмотренность подарит большое количество инструментов, и ты сможешь ими жонглировать, выбирая лучшие. 

Арт-директор в Shuka design bureau Даша Зудина рассказывает, что на курсе по истории искусств в университете их учили запоминать образцы живописи, архитектуры, скульптуры в формате старых открыток, фото или газетных вырезок. На экзамене нужно было выбрать из кучи обрывков этих картинок несколько — и по фрагменту руки или колонны определить, что это, из какой эпохи и кто автор. Так и прокачивали насмотренность. 

В сторирайтинге она набирается примерно так же — через классическую литературу, крутые журналы и подкасты про любые формы писательства, а еще через аккуратные мудборды — свои и чужие:

Культ успеха

— Ничего не получится. Нам втемяшивают, что ошибаться — это плохо. А хейтеры, системы штрафов и заоблачные KPI не делают ситуацию проще. Поэтому мы не умеем работать с ошибками и очень боимся налажать. 

ЧТО ДЕЛАТЬ. Принять, что ошибки — это полноценная часть процесса, из которой нужно выудить для себя максимум. 

Если у тебя что-то не получилось — не страшно, лажают все. Вопрос в том, что ты будешь делать с этим не самым удачным опытом. Нужно понять, что и на каком этапе пошло не так, и двигаться дальше. Не ставь цель никогда не ошибаться, но следи, чтобы факапы не стали хроническими.

— Другие делают — и я буду. Когда тебя атакуют 100 телеграм-каналов, то может захотеться завести 101-й. А потом внезапно столкнуться с тем, что ты не знаешь, о чем там писать. Мы живем в обществе, в котором истории успеха крутятся нон-стоп. И, погрузившись в этот информационный шум, очень легко потерять свою волну.

ЧТО ДЕЛАТЬ. Задай себе вопросы и ищи на них ответы. У тебя должно быть четкое понимание, зачем тебе заводить блог или писать в медиа. Быть в курсе того, что делают другие — круто. Пытаться жить жизни других людей — совсем не круто. Найди свой нерв для того, чтобы писать. Или не писать.

Культ оригинальности

— Все уже сказано и написано. Когда вокруг столько всего несется, кажется, что тебе нет места в этом водовороте. Что ты можешь рассказать нового миру, в котором каждый ведет по несколько социальных сетей, а дети мечтают быть блогерами? Мы продолжаем читать истории других людей и писать в стол. Мы мучаемся от синдрома самозванца, пока другие просто делятся своими мыслями так, как умеют.

ЧТО ДЕЛАТЬ. Зашерить свой опыт. 

Суть не в том, чтобы изобрести велосипед, а в том, чтобы показать, как на нем ездишь именно ты. Никто больше не думает так, как ты. Никто больше не пишет так, как ты. Никто не ты, кроме тебя.

— А что если я такой, как все? Над креативщиками висит огромное облако, на котором Times New Roman написано «Ты должен выделяться». Кажется, чтобы сделать что-то классное, нужно вхламину развалить все, что было до. А ты, любящий чеклисты и не держащий больше десяти открытых вкладок одновременно, не уверен, что способен на дизрапт и дестрой.

ЧТО ДЕЛАТЬ. Перестать романтизировать «необычность». 

Сделать что-то совсем по-другому — это всего лишь опция. Иногда это круто, иногда — глупо. Ты, конечно, можешь открывать дверь, к примеру, ногой, но зачем? План на победу — не в том, чтобы отличиться, а в том, чтобы найти мэтч между своими желаниями и дорожками, которые ведут к их исполнению. И не важно, протоптаны они или нет.

Поделиться материалом