Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Палка, палка, уроборос

Изначальный смысл символов, которые мы видим каждый день.
card-photo
card-photo
Юля
Романенко

Авторка в SKVOT

21 января, 2021 / Иллюстрация / Статья

Символ — самая емкая и древняя информационная единица, а язык символов — самый универсальный из всех языков. Но со временем изначальный смысл знаков меняется и забывается. Красивая загогулина на логотипе вполне может оказаться не просто закорючкой, а трискелионом или ихтисом.

О них поговорим в другой раз, а пока разберемся с более простыми символами, пиктограммами. Рассказываем, что означали точка, крест, треугольник, стрел(к)а, символ бесконечности и спираль at the outset, и как современные бренды вплетают эти смыслы в свою айдентику.

 

Точка

Раз решили начать с азов — начнем с точки. Это самая маленькая графическая единица и один из древнейших знаков.

Точка символизирует источник жизни, «запаковывает» в себе идею сущности (материальной или духовной) в сжатом виде. Ключевая мысль как будто уже существует в виде точки и ждет, когда сможет принять нужную форму, чтобы раскрыться в полном объеме.

Точка редко фигурирует сама по себе. Обычно она идет в паре с другими элементами — и наделяет их смыслом.

Например, точка, заключенная в круг, показывает течение времени. Правильнее даже сказать — не-течение: у этой фигуры нет ни начала, ни конца. Точка — символ концентрации времени, а круг — бесконечности, и вместе они означают непрерывную цикличность.

Еще одна «точечная» вариация — многоточие. В том понимании, в котором мы знаем этот символ сегодня, его начали использовать в Древней Греции. Многоточием или эллипсисом (от греч. ellipsis — незаполненность) передавали скрытый смысл или паузу, молчание, нарочный пропуск слова.

Свежий пример использования точки в дизайне — айдентика Коалиции по охране психического здоровья от Полы Шер. В «круглую» точку вписали квадрат, чтобы показать: в области психического здоровья нет стандартов, мы все нормальные.

Крест

Люди использовали крест еще до того, как это стало мейнстримом символом христианства. Причем все подряд — от египтян до скандинавов. 

Как правило, крест означал поклонение силам природы или божествам. Его считали символом связи микро- и макрокосма, союза духа и материи, знаком четырех стихий и четырех сторон света.

Ранние упоминания креста связаны с халдеями — древними племенами, которые жили на юге Месопотамии. У них крест символизировал бога растительности и плодородия Таммуза, потому что напоминал мистическую букву Тау — первую в его имени.

Соседи халдеев, египтяне, тоже наделяли крест сакральным смыслом. Открой любую энциклопедию про Древний Египет — и тут же наткнешься на рисунок верховного жреца, который держит в руках Т-образный жезл с петлей на верхушке. Это анкх — символ власти и приближенности к богу солнца Амону. Еще его называли «знаком жизни»: тау-крест символизирует жизнь, а круг — вечность. Вместе получается бессмертие.

Постепенно крест начали использовать и другие народы (опять-таки, в привязке к вере). В Китае кресты рисовали на стенах храмов, в Индии — на кувшинах со святой водой, а в Мексике этот символ почитали как идола и называли «отцом».

Со временем религиозный оттенок креста подстерся. По крайней мере, так решил суд Швейцарии, когда получил (и отклонил) иск против бренда ликера Jagermeister за использование креста в логотипе:

Треугольник

У треугольника три стороны и три угла, поэтому его часто используют как символ единства трех составляющих: небо, земля и человек — отец, мать и ребенок — тело, дух и душа — прошлое, настоящее и будущее — созидание, сохранение и разрушение. 

Символическое значение треугольника меняется в зависимости от того, куда направлена его вершина. Если вверх — это знак сильного фундамента, стабильности, солнца, огня и мужского начала. Если вниз — символ луны, воды, холода и женского начала. Забавно, как треугольные гендерные символы со временем поменялись местами.

Одна из самых известных (и спорных) комбинаций — треугольник с вписанным глазом, он же Всевидящее око. В христианской традиции это символ Святой Троицы (Отца, Сына и Святого Духа) и всеведения Бога. Масоны тоже иногда использовали изображение Всевидящего ока. У них оно называлось «Лучезарная дельта» и символизировало Великого Архитектора Вселенной (по сути того же Бога).

Недавний треугольничный кейс среди брендов — ребрендинг языковой онлайн-школы Skyeng от бюро «Щука». Два наслаивающихся друг на друга треугольника похожи на кнопку play — получилась метафора ускорения на пути к цели.

Стрел(к)а

Последние два тысячелетия мы используем стрелку, чтобы показать направление движения. Но изначально ее понимали в первую очередь как материальный объект — оружие для охоты и защиты от врага. Это изменилось только в XIX веке, с приходом промышленной революции.

До того как появилась стрелка, направление показывали с помощью следа ноги, повернутого в нужную сторону. Такой рисунок вместе с изображением женского лица нашли на мостовой древнегреческого города Эфеса — это был указатель, как добраться до местного борделя.

Многие историки считают, что символическим значением стрелу наделили индейцы. Они почитали ее как символ жизни, потому что с помощью стрел защищались от диких животных и враждебных племен.

В зависимости от направления наконечника и количества стрел значение менялось. Вправо — защита, влево — отгон злых духов, вниз — мир. Две горизонтальные стрелки, направленные в разные стороны, — война, а перекрещенные — дружба.

В других культурах стрела тоже служила разного рода символом. Древние греки и римляне, например, связывали ее как со сражениями (богиня охоты Артемида почти не расставалась с луком и стрелами), так и с любовью (вспомни главное оружие Купидона). У индусов лук и стрелы считались и считаются символом не только физической, но и внутренней силы — храбрости, концентрации и острого ума.

Adventure-компания Go Ape своих клиентов стрелять из лука не учит, зато катает на веревочных тросах по разным живописным местам. Но стрелку в логотипе они все-таки спрятали:

Символ бесконечности

Научное название лежащей на боку восьмерки, которую мы привыкли считать символом бесконечности, — лемниската (от лат. lemniscus — лента.). Его создателем считается английский математик Джон Уоллис. Он впервые использовал этот знак в своем трактате «О конических сечениях» в 1655 году.

По одной версии, Уоллис вдохновлялся римским символом CIƆ или CƆ, который означал цифру 1000, а иногда просто «много» или «бесчисленное множество». По другой — это вариация греческого символа омега (ω). По кривой, у которой нет ни начала, ни конца, можно двигаться бесконечно, так что ∞ стал идеальным символом этой концепции.

В мистицизме бесконечность символизирует уроборос (от древнегреч. οὐρά — хвост, βορά — пища). Это змей или дракон, пожирающий собственный хвост. Его изображали как в виде круга, так и в виде восьмерки.

Уроборос встречается во многих культурах: греческой, римской, египетской, индийской, китайской, скандинавской. В основном его использовали в контексте жизни и смерти — рисовали на стенах гробниц и в погребальных текстах. Уроборос символизирует  бесконечный цикл обновления Вселенной и перерождение. Он как бы показывает: из смерти появляется жизнь, из разрушения рождается творение.

В работу дизайн-студии интерьера Bonito Designs концепция обновления вполне вписывается. А лемниската — в логотип. В паре с лестницей она означает движение вперед, вверх, в будущее, где возможности безграничны:

Спираль

Знаку спирали больше 4000 лет — первые ее изображения появились еще во времена неолита. В древних культурах и религиозных традициях это мощный символ созидания и роста. Спираль олицетворяет путь просветления, который ведет душу к развитию и познанию. В этом есть логика — вспомнить хотя бы лабиринты. 

В природе спиралевидные формы встречаются чаще, чем формы с прямыми краями. Раковины улиток, лепестки растений, сосновые шишки, ДНК, вьющиеся волосы, вихри бури и даже галактики — все это спирали. Потому этот символ считают более естественным, чем тот же треугольник или квадрат. Спираль — первобытный, «сырой», не ограненный человеком знак.

Этот знак часто фигурирует в кельтской символике. Кельты много странствовали, поэтому иногда спираль трактуют как символ вечного движения. Концентрические кольца, которые расходятся от центральной точки к периферии, означают циклический рост и перемены: смену времен года, фаз Луны, жизни и смерти.

Фармацевтический гигант Pfizer тоже решил, что пора меняться, и в начале 2021 года запилил глобальный ребрендинг:

Ключевая идея — переход от коммерции к науке. Поэтому традиционный образ таблетки в логотипе превратили в двойную спираль. 

Поделиться материалом