Гайд по созданию гостевых материалов

Каждому креатору есть что сказать — и в работах, и в колонке. Факап с проектом, прокачка нового навыка, пачка инсайтов из свежего сериала, опыт работы с джунами — все это темы для гостевых статей в медиа.

Объясняем, почему писать экспертные статьи для профильных журналов — это круто, полезно и несложно.

Note: если ты работаешь в креативе или учился в SKVOT и хочешь делиться ценными мыслями в статьях для нашего журнала, пиши нам.

Зачем писать статьи, если ты не журналист

Мы часто используем свой профессиональный опыт слишком узко. Он как будто капсулируется в нашей голове — и помогает только нам и тем проектам, с которыми имеем дело.

Но можно и по-другому. Продолжая пользоваться знаниями и навыками, передавать их другим — в лекциях, стримах, гостевых колонках или еще как-нибудь. Так опыт начнет генерировать дополнительную ценность.

Если насчет пользы для аудитории все ясно — люди получают новую информацию или освежают взгляд на что-то уже знакомое, — то плюсы для автора-эксперта не так очевидны. Но на самом деле их много и они очень важные.

Бонусы для автора бывают двух видов: скиловые (чтобы самосовершенствоваться) и репутационные (для статуса и контактов).

Скиловые бонусы:

#1. Знания структурируются. Описывая свой опыт и навыки, мы раскладываем их по полочкам, проверяем логические связи, отделяем главное от второстепенного. Так знания систематизируются и прочнее укладываются в голове.

#2. Выявляются слабые места. Если где-то хромает логика или не получается сделать аккуратный вывод, мнение или точка зрения сыроваты. Есть такой старый лайфхак: чтобы проверить, насколько хорошо ты что-то понял, попробуй рассказать об этом другим. Если не получается, значит, понял не до конца или не то. Нужно пройтись заново.

#3. Уходит тоннельное мышление. Когда мы чему-то научились или что-то узнали, мозг сфокусировался только на нескольких штуках, нужных в конкретный момент. Но по факту этих штук было больше (их всегда больше). Описывая свой опыт, начинаешь видеть массу новых полезных деталей, которые не замечал раньше. Не обязательно вносить их все в одну статью, но заметить — хорошо.

#4. Прокачивается райтинг-скил. Нужно не просто что-то рассказать, а сделать это так, чтобы люди поняли твою мысль, что-то усвоили и (в идеале) перешагнули на новый уровень. Строить текст так, чтобы он объяснял, а не запутывал, добавлять выпуклые примеры, сохраняя четкость мысли, — непросто, но важно. Навык писать образно, но просто и понятно, пригодится — для описания своих кейсов, например.

Теперь о репутационных бонусах. Вот несколько самых очевидных:

#1. Рассказать о себе как о профессионале. Пишешь колонку о том, как создать персонажа в After Effects, сводить треки или общаться со сложными клиентами — и теперь все знают, что ты в этом точно разбираешься. Статью для профильного медиа потом можно добавить на свой сайт и пошерить в инстаграме.

#2. Cтать героем, который своими гайдами и инсайтами делает жизнь других креаторов светлее и проще. Быть полезным всегда приятно.

#3. Найти единомышленников. Эксперт не просто раскладывает какое-то свое знание по полочкам — он пропускает все через собственную личность, показывает авторский способ решать проблемы и смотреть на этот мир. И вот уже кто-то пишет в личку и предлагает запилить вместе проект, потому что прочитал статью и влюбился в твой подход.

Если говорить о минусах — есть один. За гостевые материалы обычно не платят. Но если случится мэтч, редакция предложит автору писать статьи на фрилансе и за гонорар.

И еще один момент. Кажется, лучше писать в свой блог или ТГ, чем для какого-то журнала. В этом есть смысл, если свое микромедиа уже очень популярное, с десятками тысяч подписчиков. Но у журнала, даже нишевого, обычно сильно шире охват и разнообразнее аудитория — значит, об авторе, который там публикуется, узнает больше людей.

О чем писать для медиа

Если ты некоторое время варишься в теме, пережил много факапов или крутой взлет, сделал для себя интересное открытие — тебе точно есть о чем написать. Но выбрать из огромного хранилища наблюдений, болей, инсайтов что-то одно — сложно.

Для тех, кто пишет истории о своей жизни, есть хорошая система маячков. Не знаешь, о чем писать, — вот несколько ориентиров:

#1. Травма. Событие, которое произошло когда-то давно, но оставило в тебе глубокий след. Скажем, болезненное расставание с партнером, который был очень дорог.

#2. То, что бесит сейчас. Проблема, которая больше всего ноет и царапает в моменте. Например, борешься со своим синдромом самозванца и, кажется, нет сил его победить.

#3. Катастрофа и спасение. Крупная проблема и твой способ ее решить. Как ты однажды путешествовал автостопом по незнакомой стране, сел в машину к одному психу, но сумел вовремя сбежать.

#4. Стыд. Что-то, с чем многие сталкиваются, но по разным причинам об этом открыто не говорят. Почему ты на самом деле остаешься токсичным человеком, но по-другому не можешь.

#5. Проклятие. Ситуации и люди, которые регулярно возникают в жизни. Почему вечно попадаются соседи-придурки и врачи-бестолочи, как будто других просто не бывает.

#6. Свой конек. Тема, которую знаешь лучше большинства других. Ты обожаешь фильмы Федерико Феллини и можешь рассказать, почему священников во снах-воспоминаниях в «8 1/2» играют женщины.

#7. Озарения. Собственные открытия в теме, которой занимаешься давно или в которую сейчас погружаешься. Оказывается, в философии христианства многое — от Платона, и было бы круто об этом всем рассказать.

#8. Позиция. Личный взгляд на темы, которые качают мир. Берешь острую тему (например, cancel culture) и объясняешь, что в этом хорошего или плохого, на твой взгляд.

Все эти маячки работают и в выборе фокуса для экспертной статьи. Ровно так же можно описать катастрофу и спасение в работе над постером, проклятие — в коммуникации с заказчиками, озарения — в работе с новым софтом и точку зрения на будущее режиссуры рекламных роликов.

От креатора, который пишет статью, ждут экспертного взгляда, мнения, выводов — чего-то специального, пропущенного через его личный фильтр, а не общеизвестного или очевидно пиарного.

НЕТ: Наше агентство X разработало VR-проект для бренда Y — вот какой он хороший.
ДА: Мы разработали VR-проект. Напишем простую инструкцию и объясним, как делать VR-проекты.
НЕТ: Я работаю графическим дизайнером, люблю фильмы и расскажу, как их снимают.
ДА: Я работаю графическим дизайнером, люблю кино и объясню, как цветовые и композиционные решения в кадрах культовых фильмов влияют на восприятие зрителя.

Главное, что должно быть в гостевой статье, — практическая ценность, основанная на опыте или мнении автора. Медиа не нужно твое самолюбование. Они публикуют колонки в первую очередь для читателей — и с понятной пользой для них. Поэтому даже если пишешь «для себя», отталкивайся от мысли: «Как это все поможет другим?», в этом сила.

И, конечно, если собираешься написать статью для конкретного медиа, сначала постучись в редакцию и уточни, готовы ли они принять статью на тему, которую ты выбрал, и в том формате, который хочешь. Если да, редактор поделится гайдлайнами — правилами написания статей для этого медиа — и подскажет много полезного.

Как выбрать фокус

Важно написать не много, а понятно и логично — с примерами и аргументами. Если мыслей море и ты начинаешь в них путаться, смело дроби свою тему до тех пор, пока не придешь к самостоятельной тематической единице.

Например, собираешься писать о том, как создавать красивые иллюстрации — эмоциональные, с нарративом, хорошим балансом оттенков и четкой композицией. Все эти поинты могут стать темой. Сшей их в одно целое (например, сделай чеклист) или сделай статью под каждый поинт.

В итоге ты напишешь гайд с примерами пяти законов гармоничной композиции. Или разбор роли нарратива в разных сферах иллюстрации. Можно было бы сузить тему — написать только про правило третей или только про нарратив в editorial. Такой zoom-in можно делать почти до бесконечности.

Никто не даст универсальный рецепт классного материала. Но он и не нужен. Даже если обвешаться техниками написания текстов и перечитать все книги о том, как журналисты создают лонгриды, — это ничего не изменит. Но есть чеклист, который поможет организовать мысли:

#1. Определи цель — зачем и для кого пишешь то, что пишешь. Например, цель этого текста — убедить креаторов, которые никогда не писали для медиа, сделать свою первую гостевую статью.

#2. Выбери тезис — точку зрения или просто основную мысль, которую собираешься раскрывать. Писать колонки несложно — если погружен в индустрию уже какое-то время, у тебя точно достаточно опыта и инсайтов.

#3. Набросай аргументы — через что будешь раскрывать тему или доказывать свою точку зрения. Показать, какие бонусы эксперт получает от написания гостевой статьи, назвать метод поиска идей для них и объяснить, что писать экспертные колонки — не мучительно.

Круто, если в конце статьи будет подытоживающий блок — с повторением самой важной мысли и ее подтверждений, краткой версией поинтов или финальным советом. А иногда это лишнее — все зависит от контекста.

Какой формат лучше

Если честно, вообще не важно, в каком формате написана статья — в ней просто должна быть базовая структура, интересный фокус и польза. Но бывает, что выбор формы на берегу и правда помогает организовать мысли.

Отталкивайся от того, что будешь описывать:

#1. Инструкция. Если собираешься разложить процесс по полочкам или дать четкие решения.

#2. Разбор. Если хочешь детально объяснить явление, тренд, подход, формат, инструмент, типы чего-то или кого-то, etc.

#3. Мнение. Если собираешься описать важный для тебя опыт.

#4. Аналитика. Если хочешь что-то сравнить, высветить сильные стороны неочевидного, сделать прогноз, etc.

Форматы можно перекраивать, смешивать, сокращать — дописывать выводы, не дописывать выводы, давать финальные советы или не давать. Жестких правил нет.

Написать экспертную статью в SKVOT MAG

Есть разные медиа. Одним от гостевых авторов нужны репортажи, другим — аналитика, третьим — кейсы или что-то еще. А бывает, что нужно все сразу. SKVOT MAG — в первую очередь ретранслятор выводов и инсайтов, и мы приглашаем экспертов в креативных индустриях стать нашими колумнистами — делиться с аудиторией журнала своим опытом, лайфхаками и наблюдениями.

В MAG уже 450+ статей, и каждая новая должна добавлять качественный новый слой тому, что уже есть. Напиши нам, если ты:

— учился в SKVOT и хочешь рассказать, как все это было, и поделиться лайфхаками своей учебы
— работаешь в креативе, вывел алгоритм по созданию проектов и хочешь им поделиться
— понял что-то очень важное в наших темах и считаешь нужным объяснить это другим
— тебе есть что рассказать про креативную индустрию, в которой ты живешь, или свои ощущения от нее
— хочешь написать о том, о чем мы еще даже не думали

Все происходит примерно так:

#1. Ты пишешь мне, редактору (hanrud в ТГ) и рассказываешь о себе. В общих словах намечаешь, о чем будет статья. Показываешь другие свои тексты, если раньше что-то писал/а.

#2. Если тема нам подходит, обсуждаем, в каком формате ее раскрыть и на чем сделать акценты.

#3. Ты пишешь материал — мы вместе обсуждаем, редактируем, дотачиваем. Вот несколько экспертных статей — чтобы было понятнее, что может получиться на выходе:

И вот подборка редакционных материалов, которые помогут выбрать фокус и не ошибиться с подачей:

#4. Публикуем статью, указываем тебя как автора текста и шерим статью в своих каналах. Но если на каком-то этапе не сконнектимся, то разойдемся друзьями.