Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:

Критика чистого разума

Что такое критическое мышление и как оно упрощает поиск решений.
card-photo
card-photo
Рома Пискун

Автор в SKVOT

AI и машины вытесняют человека во всех сферах, а объемы и скорость передачи информации растут в геометрической прогрессии. Если и есть способ оставаться в чем-то лучше машин, он точно связан с умением создавать новые смыслы. Сначала сгенерить миллион, а потом отобрать самые мощные. И это самое сложное.

Всемирный Экономический Форум назвал 10 навыков, без которых в Четвертой промышленной революции не преуспеть. В первой тройке навыков — способность решать комплексные задачи, креативность и критическое мышление.

Разберемся, в чем оно заключается, почему оно важно для креатора и как на него переключиться.

 

Что такое критическое мышление

Критическое мышление — это умение ставить информацию под сомнение. Это способность думать дисциплинированно: ясно, рационально, непредвзято и с опорой на доказательства.

Хорошая новость: критическое мышление — не какой-то особенный талант или результат влияния «умного гена», а именно навык. Как гибкость или меткость у спортсменов.

Зачем «мыслить критически»

Возьмем креативную сферу. Копирайтеры, стратеги, дизайнеры, аккаунты — каждый член креативной группы обрабатывает тонны инфы в условиях жестких дедлайнов. Тот, кто не использует критическое мышление, похож на солдата с ранением глаз. Он все еще может жать на курок, но целиться будет на слух.

Везде, где несется волна информации, есть потребность в ее анализе. А значит, критическое мышление — the must.

Оно помогает:

  • — оставаться незашоренным
  • — смотреть на проблему с разных точек
  • — отказываться от предубеждений
  • — формулировать мысль
  • — искать подтверждение гипотезам
  • — проверять альтернативные точки зрения
  • — приходить к объективным выводам
  •  

С помощью критического мышления ты не только точнее оцениваешь внешний мир, но и анализируешь ход собственных мыслей: не был ли предвзятым, все ли факторы учел, не ошибся ли при расчетах. Оно исполняет ту же роль, что и зеркало для бодибилдера: анализируя результаты своего мышления, легче понять, что улучшить.

Если кто-то выбирает движение в обход критического мышления, это сразу видно. Он действует слишком быстро, даже если есть время подумать. Не замечает важные факты и игнорирует детали, потому что они могут сбить его с «красивого решения». Проскакивает проверку идей, хотя все инструменты для этого есть. Действует на эмоциях.

Тот, для кого критическое мышление важно, ничего не берет на веру и все проверяет. Ищет небанальные способы решить задачу. Обсуждает идеи с командой и просит конструктивную критику. Выбирает из всех вариантов лучший — и всегда на холодную голову.

Когда подключать критическое мышление

Креатив — это работа с идеями и информацией. Поэтому критическое мышление для креативщика предписано также, как и стерилизация инструментов для хирурга. Без критики идеи долго не живут.

Критическое мышление проявляется на полную, когда:

#1. Работаешь с брифом на любом этапе. Бриф — яркий пример «материального» воплощения критического мышления. Через него ты получаешь информацию от клиентов, он же становится главным фильтром идей. Любая работа креативщика начинается с брифа и подчиняется ему, потому что именно бриф задает цель и направление.

#2. Отбираешь идеи. Чтобы создать и воплотить одну хорошую идею в жизнь, нужно убить 100 других. Критическое мышление помогает развить сырую идею до готового продукта, который не стыдно положить на Каннский стол.

#3. Проверяешь, нет ли плагиата. Креатив — это пересобирание чужих идей. Но если неосознанно скопируешь жирный кусок, скандала не избежать. Поэтому сделай работу и посмотри на нее критически — она по-честному твоя или ты где-то моргнул и сбился на чужое.

Как использовать критическое мышление

Есть куча способов применять критическое мышление. Один из самых простых и понятных — метод, который разработала Саманта Агус, преподаватель точных наук. Она разложила процесс критического мышления на пять шагов, которые помогают быстрее прийти к взвешенному решению.

Возьмем типичную трагедию креативщика — клиент сократил сроки и/или бюджет. И разберем, как критическое мышление поможет найти решение.

1. Определи проблему. Когда случается непредвиденное, эмоцио берет контроль над рацио. Хочется паниковать, потому что «все пропало». Это нормальная реакция организма.

Завари чай из ромашки или подыши глубоко. Когда эмоции уйдут в сторону, сформулируй конкретную задачу: «Как создать кампанию дешевле и быстрее?». Четкая цель отсекает поток лишних вариантов, помогая сфокусироваться на главном.

Эйнштейн знал силу точных формулировок. Как-то он сказал, что если у него будет 1 час на спасение планеты, то на формулировку вопроса он потратит 55 минут, а на решение самой проблемы ему хватит и 5 минут.

2. Собери информацию. Когда в голове есть четкая цель, начинаешь искать способы ее достичь. Сбор информации помогает найти и обработать множество опций, а это повышает шанс выбрать оптимальный вариант.

Если бюджет сильно урезали, ищешь примеры кампаний на партизанском маркетинге — когда с помощью трафарета, баллончика с краской и яркого месседжа можно охватить аудиторию целой страны. А если нет времени вылизывать айдентику — ресерчишь примеры крутого брутализма в графике.

3. Проанализируй. Чтобы убедиться, что идешь по правильному пути, задай себе контрольные вопросы:

— Можно ли убедить клиента перенести дедлайн?

— Как привлечь дополнительный кэш?

— Справлюсь сам или нужна помощь?

4. Выясни последствия. Иногда хочется разбить телефон и просто закричать — но тогда тебя услышит команда и потеряет веру в проект. Можно отказаться от проекта — но так ты потеряешь клиента.

Когда принимаешь решение — думай о последствиях. Это поможет сдержать себя в критическую минуту.

5. Изучи альтернативы. Если не хочешь мириться с изменчивостью рекламного мира, можешь бросить креатив и уехать в село разводить улиток. Знание, что у тебя есть план Б, дает ощущение контроля над ситуацией. А это, в свою очередь, помогает ее решить.

Как научиться мыслить критически

Все мы в разных ситуациях используем критическое мышление. Другой вопрос — насколько мы в этом прокачаны.

Чтобы измерить способность критически мыслить, есть тест — Watson Glaser Critical Thinking Appraisal. Его разработали больше 80 лет назад, но банки и юрфирмы до сих пор подбирают людей для конкретной должности с его помощью. Креативщику тоже хорошо бы его пройти. Он определит, умеешь ли ты:

  • — делать корректные выводы
  • — строить предположения
  • — мыслить дедуктивно
  • — строить умозаключения
  • — интерпретировать и оценивать аргументы
  •  

Если результаты теста так себе, начни прокачиваться. Ученый и популяризатор науки Карл Саган сделал много прикольных вещей. Придумал и запустил первое сообщение от землян во Вселенную, снял серию передач «Космос» о роли науки в жизни людей и составил список правил, которые помогают мыслить критически:

1. Ищи независимое подтверждение фактов.

2. Спорь побольше.

3. Помни, что авторитетов нет.

4. Выдвигай несколько гипотез.

5. Не привязывайся к гипотезе только потому, что она твоя.

6. Используй цифры, а не мнения.

7. Из двух вариантов выбирай более простой.

8. Избегай гипотез, которые нельзя протестировать.

Есть подход еще проще: наблюдай, описывай, сравнивай, определяй, ассоциируй, делай заключения, прогнозируй и применяй.

Глубже окунуться в мир критики можно с помощью книги нейробиолога Дэниела Левитина «Путеводитель по лжи. Критическое мышление в эпоху постправды». Эта книга о том, как критически обрабатывать информацию и находить следы манипуляций, обмана и предубеждений.

Если тебе больше заходит формат видосов, вот сборник из 86 коротких лекций на ютубе. Там поэтапно рассказали, как с помощью скепсиса отсеять вымысел и прийти к истине.

Облегчить процесс критического мышления может визуализатор мыслей — тулза MindMeister. Она помогает разбивать сложные концепты на составные блоки, изучать связи между ними и находить новые способы решения задач.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту