Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:

Корни визуальной метафоры

Откуда появляются визуальные образы и зачем они презентациям.
card-photo
card-photo
Настя Прудкая

Автор в SKVOT

Чтобы презентация «зашла», нужен контакт с аудиторией. Но не всегда она сидит конкретно перед сценой. Не всегда она однородная. И точно не всегда готова вникать в то, что ей собираются донести.

Если ты в очередной раз рассказываешь «самое главное о своей компании» или вдруг обладаешь мощным талантом стендапера, шансов зацепить внимание больше.

Но если способностей комика Луи Си Кея нет, а раскрыть нужно не яркую миссию, а преимущество новой упаковки пельменей перед старой — начинается полоса препятствий. Скользить по ней легко, а не биться пятой точкой помогают визуальные метафоры.

 

Метафора в общих словах

Метафора утверждает, что одно — это другое, и уравнивает две вещи не потому, что они одинаковые, а для объемного символизма. Они нужны, чтобы:

поймать аудиторию — зацепить внимание и вести по нужному пути

связать несвязуемое — сопоставить вещи, которые хочется донести, добавить между ними звено

упростить — рассказать о сложном просто и доступно

Метафоры речи — это картинка словами. Их используют поэты и писатели, и все остальные — каждый раз, когда хочется добавить объема и глубины любому рассказу. Свои идеи в текстах писатели соотносят с образами, которые читателю уже знакомы. Все, как у Бродского: «Наши жизни, как строчки, достигли точки».

Визуальные метафоры — это магия, которая объясняет идею через непрямую картинку, символ, визуальную схему. Условно, она нужна, чтобы связать энергию гангстерского Бронкса и посыл люксового Манхэттена в одну мысль на Лонг-Айленде, которая отложится в голове у аудитории.

Необязательно пытаться быть таким же поэтичным, как Бродский. Достаточно найти меткую картинку, пусть самую простую, в связке с которой человек четче поймет и запомнит мысль. Например, сравнить систему кибербезопасности компании с защитниками команды по американскому футболу, как в примере выше.

Можно действовать еще проще — объяснять мысль символами-метафорами, которые понятны всем:

Почему метафоры работают

Сила метафоры в том, что она обращается к правому полушарию мозга, то есть к эмоциям. Устанавливает связь между предметом или идеей из презентации и воспоминаниями аудитории.

Если не стимулировать правое полушарие, аудитория может умереть со скуки под дождем цифр и фактов, которыми выстреливает докладчик. Поэтому используй метафору, когда кажется, что презентация слишком сильно тянет в левое полушарие с его причинно-следственными связями.

Кроме того, в мозгу активизируется больше нейронов, когда мы на что-то смотрим, чем когда что-то слушаем. Грубо говоря, при прослушивании непрерывной речи слова влетают в сознание и сразу вылетают, чтобы освободить место следующим. Чтобы взгляд задержался и внимание активизировалось, нужно изображение. Мы хорошо запоминаем то, что увидели однажды, но часто вынуждены «переслушивать», чтобы отложить в памяти.


Визуальные метафоры графического иллюстратора Саши Богатова. Источник: instagram.com/dailysketchups

Важный момент: метафора должна быть достаточно интуитивной (основываться на предварительном знании), чтобы аудитория быстро считала сообщение. С каждой лишней секундой на обработку образа лектор теряет аудиторию.

Варианты метафор

Визуальные метафоры бывают:

Очевидные. Это прямая ассоциация, которую легко запомнить. Если хочешь сказать про круглосуточное присутствие — поставь в часы фигурку человечка.

С юмором. Шутки нужно делать настолько прицельными и цепкими, чтобы их захотелось пересказать друзьям. Например, можно сделать Дейенерис частью «крутой тусовки». Но перед этим прозондируй почву и узнай интересы аудитории, чтобы все эту шутку поняли.

Эмоциональные. Делайте метафоры на инсайтах — человек их видит и думает: «Точно, это про меня». Пример: показываешь парня, который смотрит на лайки у продукта в соцсетях, и подписываешь картинку фразой «Сокращая время на оценку».


Презентация о запуске IQos в Украине. Источник: behance.net

Когда найдется одна меткая, ловкая и точная метафора, обязательно захочется отыскать такие же к каждому слайду. Тут стоит вспомнить, что less is more. Одной-двух мощных метафор достаточно, чтобы выделить важное и поселить его в голове у слушателей.

Хотя если хочется турборежима, не сдерживайся. Например, у спикеров из агентства Banda все презентации нашпигованы визуальными символами без экономии:


Слайд презентации сооснователя креативного агентства Banda agency Ярослава Сердюка. Источник: 301.school

Где брать идеи

Чтобы научиться подбирать идеальные метафоры, нужно тренироваться. Начни с самых очевидных площадок:

Справочники идиом и фразеологизмов. Придется поискать, брать первую попавшуюся банальщину нельзя.

Рекламные плакаты и ролики Каннских львов (и не только). Но это для вдохновения, а не копирования.

Гугл-картинки и пинтерест. Начать рыться и зайти далеко.

Книги фантастов (Жюль Верн), сказочников (Роальд Даль) и футуристов (Маяковский про Петербург, к примеру).

Поэзия — от Шекспира до Вани Якимова и детской поэзии Веры Полозковой.

Фильмы Тима Бертона и Уэса Андерсона.

Картины кубистов и супрематистов — придумывай на что они похожи.

Еще можно поиграть в ассоциации с кем-то или с самим собой. Берем листок бумаги и выписываем все, что приходит в голову по выбранной теме. Скорее всего, первое, что придумается, будет клише — это первичные и привычные ассоциации, идеи первого порядка.

Суперзвезда в мире презентаций, к которой обращаются Hyperloop и Salesforce, Нэнси Дуарте в статье для Harvard Business Review говорит, что важно выписать их на листок, как бы вынуть из головы, чтобы освободить место для мыслей посвежее.


Очевидная метафора: достичь вершины — гора. Источник: presentationload.com

Для интереса можно установить таймер на несколько минут и писать-писать-писать, пока время не выйдет. Когда покажется, что ассоциаций на бумаге достаточно, начинай вычеркивать. Оставляй все самое необычное и безумное.

Как только останется несколько хороших вариантов, появится соблазн остановиться. Не надо. Продолжай выманивать ассоциации в другую плоскость. Чем необычнее метафора, тем прочнее она осядет в сознании людей.

Если хочется найти фундаментальную метафору, вокруг которой построится вся презентация, можно попробовать писательские приемы. Например, пойти по пути Рэя Брэдбери, когда он придумывал метафоры для «451 градус по Фаренгейту». Детский автор Сара Бауман разобрала по шагам, как он это делал.

Когда метафора утверждена, самое время потестить визуальное решение. Одно дело — придумать сравнить новый план безопасности компании со злой сторожевой собакой, а метаболизм — с огнем. Другое — увидеть, как это все выглядит.


Из презентации для The Body School. Автор — Маша Леоненко, в прошлом арт-директор
BBDO Ukraine, сейчас независимый креатор и лектор SKVOT. Источник: behance.net

Метафоры всегда нужно проверять «руками» — добавлять на слайд, крутить, уточнять, допиливать. Но это уже другая история.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту