Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:
«Хочется быть копирайтером-трансформером, который чувствует себя уверенно в любом продукте»

Студентка курса Creative Copywriting о том, как решиться на переход в креатив и не пожалеть.

card-photo
card-photo
ХаннаРуденко

Редактор SKVOT

Специалист по международным отношениям → менеджер по очистке авторских прав → стилист в универмаге → маркетолог. По этому маршруту прошла Кира Млеко до того, как попала на курс Creative Copywriting в SKVOT. На новую точку — младший креатор в бутиковом digital-агентстве — она вышла еще до диплома.

Кира говорит, что сейчас ей важно быть универсальным креатором смыслов. Она рассказала, как прокачивает эту способность, и объяснила:

 

С чего все началось?

В семье меня считали абсолютно не творческой и просто не способной к креаторским профессиям. Это убеждение в моей голове укрепилось — поэтому после школы я поступила на международный менеджмент.

Но выпустившись из университета, я сорвалась в московскую академию коммуникаций Wordshop — уже через полгода после диплома пошла туда на музыкальное продюсирование, в первый поток.

В Wordshop можно было параллельно посещать и другие занятия, поэтому я ходила еще на лекции по режиссуре. Там мы разбирали героев, архетипы, актерскую игру и работу режиссера. Я усвоила пару техник и сразу начала их применять. Например, начала смотреть кино и рекламные ролики не как обычно, а аналитически. Вникать:

  • — о чем кино на самом деле
  • — какие эмоции испытываю я
  • — какие эмоции хотел вызвать режиссер
  • — каким был герой в начале фильма
  • — с какими препятствиями встретился
  • — как герой изменился


Со временем это было уже на автомате: начинается кино, и сразу в голове всплывает чек-лист. Мне нравилось, что есть алгоритм, который помогает разобраться в креативном продукте.

После Wordshop я устроилась на российский музыкальный лейбл — в отдел по очищению прав на использование музыки для кино и рекламы. Было скучно, поэтому в метро по дороге на работу я ностальгично зачитывалась своими вордшоповскими конспектами. Делала старые упражнения — просто для себя.

Где-то через год я уволилась и снова попала на похожую должность — но уже на ТВ-канале. Там было дико замкнутое пространство, вечный документооборот. Уже скоро на ТВ мне стало совсем невыносимо, и я резко ушла. Но сидеть без работы не могла.

У тебя была хорошая креативная база. Хотелось ее использовать?

Да, в академии наработался визуальный вкус, сформировались эстетические идеалы. Но в голове все равно сидело убеждение: «Креатором стать не смогу». Мне нравилась реклама, только я и представить не могла, что смогу там работать.

Я устроилась стилистом в один из московских универмагов — работала с модными брендами, но скоро снова стало неинтересно. Тогда решила: «Ладно, раз я не креатор и стать им не получится, займусь чем-то смежным. Маркетингом!»

В голове сидело: «Креатором стать не смогу»

Еще работая стилистом, я познакомилась с молодым брендом одежды. Его основатели знали, как шить, а я придумывала, как развиваться. Поначалу все было здорово. Марку даже отобрали на курс по управлению фэшн-брендами, который организовал универмаг «Цветной».

Я разработала им стратегию, но поняла, что у ребят совсем нет финансов для ее реализации и ушла. Потом устроилась маркетологом в SPA-компанию. Сначала продвигала ее спа-салоны, а потом компания открыла онлайн-магазин — и я взяла на себя все это подразделение.

Как ты поняла, что тянет заниматься креативным копирайтингом?

Где-то год назад я поняла, что хочу в работе другого. Мысль пугала, но не отпускала. Решила, что буду параллельно работать в старой сфере и учиться в новой — думала, может, закрою личные потребности, и желание улетучится.

Мне всегда хотелось пройти емкое обучение, чтобы разобраться, как работать со смыслами — в рекламе или искусстве. Найти формулы и техники, которые помогут находить решения через новую визуальную форму.

Я рассматривала курс креативного директора, но понимала, что это шире, чем мне нужно. Хотелось узконаправленных емких знаний и четких схем. И вот однажды в фейсбуке на меня старгетировался SKVOT. Поймал вижуалом, инсайтными и цепкими слоганами.

Я зафолловила школу, а потом там появился курс креативного копирайтера. Прочитала анонс и поняла, что это то, чего я хотела — больше про креаторство, чем про копирайтинг. И сразу записалась.

Но какие-то сомнения все-таки были?

По Wordshop я знаю, что когда учишься очно, легче разделиться на команды. Как музыканты собираются в джемы, так и тут — разбиваешься на группы и чувствуешь себя в «своем кругу». Так комфортнее учиться и легче пинать идеи.

В онлайн-обучении всегда есть страх, что преподаватель не сможет скрепить команду. Но с куратором Creative Copywriting Аней Гончаровой так не случилось. Тепло от нее пульсирует через экран, она умеет всех оживить и собрать.

В группе легче пинать идеи

У нас на курсе был хороший чат в телеграме. Это единственный онлайн-курс из тех, что я проходила, где чувствовала себя частью группы. До этого училась на онлайн-курсе по маркетингу достаточно известной школы, и он мне не понравился — абсолютно мертвый материал и холодная атмосфера.

Что было самым ценным на курсе?

Сейчас знаний очень много, и многие лекторы грешат тем, что сливают в курс все — и испытанное, и просто где-то услышанное. Так ты начинаешь путаться. Мне было важно, что информация Ани выверенная и выстроенная.

В итоге в голове не бардак, а порядок с четкими алгоритмами. Кого-то эти правила замыкают — но у меня все наоборот. Мне лучше знать принципы, чтобы их потом нарушать, если захочется.

Что стало самым сложным?

Мне было непросто выписывать свои идеи — ужасные, дурацкие — и добираться до глубин.

Было сложно не опускать руки — пробовать снова, идти дальше. Я не поняла второе домашнее задание про инсайты и сделала не то, что нужно. Мысли уносили, и я допустила много ошибок. Но потом посмотрела, как расписали другие, — и поймала принцип. Это было очень полезно.

Сделать манифест тоже оказалось вызовом. Надо было написать сценарий, сделать к нему аудио, подготовить условную раскадровку с референсами и склеить все в видеопрезентацию. Ее я не подготовила, но записала аудио, подобрала референсы и прописала раскадровку.

Кем ты представляла себя после выпуска?

Был список целей и вопросов. Хотелось закончить курс если не уверенным креатором, то креатором, который научился по чуть-чуть всему из того, чем занимаются креаторы. Тем, кто бесстрашно рассылает резюме и подается на стажировки в агентства.

Хотелось наработать базу, нарисовать в голове схему: что делает копирайтер, как генерит идеи, как их анализирует и дорабатывает. И все получилось.

На старте мне ужасно хотелось попасть в агентство Possible Moscow. Я написала им с запросом на стажировку, но мне не ответили. Зато ответили другие :)

Сейчас ты — младший креатор в агентстве. Как ты туда попала?

Все просто: увидела вакансию в бутиковом московском digital-агентстве, которое ведет соцсети, делает рекламу и креативные интеграции с блогерами. Собрала портфолио, отправила — меня пригласили на собеседование и взяли.

На встрече спросили: «А слоганы умеешь писать?» Я говорю: «Умею». Мы у Ани это как раз проходили — с домашкой. Я устроилась туда за две недели до того, как окончила SKVOT — уже чувствовала себя достаточно уверенной. Апгрейднулась насмотренность, углубилась аналитика.

В моем портфолио был сайт, для которого я создавала статичный контент, — но это была, скорее, авторская и редакторская работа. Я писала для блога, делала email-рассылки — так, чтобы каждый раз читатель проходил по сценарию, визуальному и текстовому. Придумывала концепт рассылки и выдерживала его до финального письма цепочки.

На курсе у меня апгрейднулась насмотренность

Если бы подавалась в бюро после получения диплома, доделала и приложила бы еще и свой манифест.

С чего ты начала в агентстве?

Первым проектом стала работа с брендом женских прокладок. Он во многом основной для агентства, поэтому я сразу в него погрузилась. Нужно было разработать креативную интеграцию с блогером, концепцию ведения проекта в соцсетях и подходы, которые помогли бы выделить рекламную кампанию бренда.

Сейчас я готовлю презентации для клиентов, разрабатываю интеграции с блогерами, формирую идеи, как будет продвигаться бренд или кампания.

Что из выученного пригодилось больше всего?

Мне всегда помогает топ-формула: начинай как стратег, заканчивай как поэт.

Как-то под конец дня надо было разработать вижуалы для запуска нового продукта. Я взяла свой конспект лекции на эту тему из курса Ани, пробежалась по алгоритму — и быстро набросала идеи.

Для меня было очень важно аргументировать материал, который я принесла команде. Теперь, когда говорят: «Придумай прямо сейчас», у меня еще бывает оторопь. Но я знаю, какие креативные техники помогают быстро собирать материал для идей. Это все упрощает.

Как изменился твой доход?

После полного перехода в креатив мой доход стал меньше в полтора раза. Я была маркетологом со стажем — а стала просто младшим креатором. Переживала, но ничего. Главное, что сейчас вижу перспективу, которая мне нравится.

Как собираешься прокачиваться дальше?

Пока что хочу научиться работать и в агентстве, и вне агентства — с разными проектами и задачами. Достичь уровня, когда не я буду искать клиента, а он будет приходить ко мне.

Хотела бы быстрее генерировать и еще более аргументированно предлагать идеи. А еще — отработать навык презентации для клиента. Когда я пришла в агентство, почувствовала, что эта способность совсем атрофирована.

Мы с моим боссом уже примерно наметили, в каком направлении мне двигаться. Сейчас в планах отрабатывать то, что я уже получила на курсе у Ани. Еще я записалась на креативный марафон Conforma, в котором в течение месяца каждый день нужно придумывать идеи по заданиям.

Какая тебе реклама нравится?

Нравится реклама, в которой учли контекст, аудиторию и задачи бренда. Если совпадают эти три фактора, ролик я заценю. Вот мой топ-3:

1. Nike: Find Your Greatness

2. Little Baby's Ice Cream: This is a Special Time

3. Diesel: Enjoy Before Returning

Первое задание от Ани на курсе — посмотреть 100 роликов. Я это сделала и поняла, что готова и к сюру, и к классике. По моему топу это видно :)

Честно говоря, у меня нет дрим-бренда, для которого я хотела бы сделать рекламу — зато есть внутренние ощущения, к которым я стремлюсь в работе.

Хочется быть трансформером, который чувствует себя уверенно где угодно — в любой теме, в любом продукте. Тем, кто знает, где и как брать вдохновение и инсайты, чтобы воспроизвести найденное в новом бренде с пользой и для покупателя, и решить задачу клиента.

Главные источники вдохновения?

ТГ-канал «Дизайн-снайпер» Димы Карпова про образовательное дизайн-мышление.

TrendHunter — часто захожу туда узнать, куда идет мир и что он любит.

Видеоинтервью на BangBang — смотрю их запоем. Там контент больше для дизайнера, но я эти интервью любила и до того, как пойти учиться на креатора.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту