Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Капитал инаковости Граймс

Как гиковость и фриковость сформировали бренд Граймс, который приносит миллионы.
card-photo
card-photo
Ника
Варламова

копирайтер креативной студии kontora

18 октября, 2021 / Бренд / Статья

Из DIY-артистки Граймс эволюционировала в поп-звезду с гравитацией, которая притягивает фанатов с разных концов мира. 

Ей хватило 20 минут, чтобы продать свою NFT-коллекцию за $5,8 млн, часть которых ушла на сохранение планеты. Уже почти бывшая девушка Илона Маска, она борется за права женщин и отвечает на ненависть любовью — because everything they hate is everything Grimes loves.

В студии kontora уверены, что мир Граймс — рукотворен и никем не спродюсирован. А значит, в нем по-настоящему интересно разобраться.

Явление Граймс

Клэр Элис Буше родилась в 1988 году в Ванкувере. Она росла вместе с четырьмя братьями — и вечно с ними соревновалась: от «кто быстрее пробежит по улице» до «кто четче пройдет видеоигру». И при всем этом мальчишестве Клэр Элис целых 11 лет занималась балетом.

Еще она посещала католическую школу — но с «нюансами». В седьмом классе, пойдя против всех правил этого образовательного заведения, она увлеклась магией. Но когда Клэр Элис произносила очередное заклинание, четки в ее руках разлетелись. Она решила, что это не лучший знак, и больше к оккультным практикам не возвращалась. 

В 2006 году она поступила в монреальский Университет Макгилла. Там Клэр Элис начала изучать нейробиологию, философию и электроакустику, а еще русский язык (с ним ее познакомила бабушка — украинка, которая уважала русскую литературу и открыла внучке Достоевского, Булгакова и Ахматову). 

В 2007 друг позвал Клэр Элис на бэк-вокал в свою группу, а знакомый научил пользоваться программой для записи музыки GarageBand. Тогда Клэр Элис начала писать свои первые треки. В свободное от учебы время выступала в клубах, миксуя хип-хоп, постпанк и электронику в своих сетах под псевдонимом Dj Grimes. 

В начале 2011 года она все-таки бросила универ в пользу музыки и назвала себя просто Граймс. Отправной точкой ее карьеры в шоу-бизнесе стал тур Люкке Ли, где артистка выступала на разогреве.

Посмотреть курс
 

Планета Гьеди Прайм

В 2010 году, еще совмещая учебу в универе и увлечение музыкой, Граймс записала свой первый альбом Geidi Primes. Так называется планета Харконненов — героев романа Фрэнка Герберта «Дюна». Это любимая книга Граймс, и в четырех треках на альбоме можно найти отсылки к этому произведению. 

Сама Граймс не была в восторге и назвала альбом «безыскусным», хотя в музыкальном издании NME отметили ее работу с жанрами. Граймс удалось соединить восточный поп, чиллвейв и построк в одном альбоме.

Святой вдохновитель

Второй альбом — Halfaxa — вышел в 2011 году. На запись Граймс вдохновила Хильдегарда Бингенская, немецкая монахиня XII века, которая с раннего детства получала ​​божественные видения. 

Хильдегарда создала Lingua Ignota — язык из 1011 слов, цель которого неясна. В отличие от монахини, у Граймс получилось описать цель своего альбома: «Я хотела передать красоту средневекового собора, религиозную реверберацию в музыке и искреннюю веру в рай и ад». Готической эстетике посвящена песня «Sagrad Прекрасный» (и, да, вторая часть названия — на русском).

В 2011 Граймс снялась в короткометражке Tabula Rasa — сыграла святую, которая воскресила тех, кто погиб во время потопа в Манитобе.

Видения во благо 

В 2012 вышел альбом Visions, который Граймс полностью записала в GarageBand. Хоть работа была аматорской, она оказалась в разы ярче многих профессионально записанных. Например, сингл Oblivion стал саундтреком к мини-фильму Софии Копполы о Коко Шанель, а клип на один из треков альбома — Genesis — набрал на ютубе 70+ млн просмотров (и Граймс сняла его сама). 

Обложку для альбома Граймс создала тоже самостоятельно. Она сделала мистическую черно-белую иллюстрацию с черепом и розой и добавила цитату из стихотворения Анны Ахматовой, на русском:

Обложка Visions. Источник: 4ad.com/releases

В своих песнях Граймс нередко отвечает на критику. К примеру, в треке Vowels = space and time из Visions она объясняет принцип, по которому создает свои тексты: «Я написала эту песню для тех, кому не нравится, что я не пою о простом. На это меня вдохновили русские сюрреалисты. Они считали, что слова не передают эмоции так, как это делают простые звуки».

Успех DIY-альбома не заставил себя долго ждать: Visions принес Граймс первые награды — международную веб-премию Webby и Juno Awards. Кроме того, он занял восьмое место в чарте электронных альбомов США по версии Billboard.

С того момента Граймс называет свой жанр — «пост-интернет». Она считает, что неограниченный доступ к музыке в сети позволил ей смешивать и создавать новые направления. По ее мнению, так может каждый.

Но Граймс выделяет себя среди всех. Ей не нравится, когда ее ставят в один ряд с другими известными артистками: «Ненавижу, когда меня сравнивают с Бьорк. Это похоже на ленивую журналистику — любую артистку, которая делает даже отдаленно экспериментальную музыку, постоянно соотносят с Бьорк».

Спаси и сохрани искусство

Постоянные гастроли, на которых она исполняла треки из альбома Visions, полностью истощили Граймс. Поэтому в 2019 она захотела отправлять в туры вместо себя голограмму

Четвертый альбом Art Angels Граймс дважды начинала с нуля. Прежде чем выпустить его в 2015 году, она меняла треклист много раз. Но демку REALiTi все-таки добавила в альбом — потому что трек зашел критикам, хотя был без сведения и мастеринга. 

Перед официальным релизом Art Angels Граймс дропала сингл за синглом — и для каждого сама рисовала обложку:

Иллюстрации Граймс к Art Angels. Источник: reddit.com

Клип на песню Flesh without Blood / Life in the Vivid Dream из Art Angels Граймс сняла полностью сама — от режиссуры и монтажа до цветокоррекции. Для этого видео певица придумала персонажа Василиска Рококо — искусственный интеллект в теле Марии-Антуанетты. 

В 2018 году Илон Маск пошутил об экспериментальном злом AI Василиске Роко в твиттере и назвал его Rococo’s Basilisk. Когда он гуглил, существует ли уже такое название, наткнулся на клип Граймс — и написал ей об этом. Маск стал единственным, кто понял, что она имела в виду в своем видео. Так они познакомились — а через время стали парой. 

Сама Граймс считает, что искусственный интеллект — залог равенства в будущем. Об этом она рассказала в своем тиктоке. Видео стало вирусным, но многие ее фанаты эту мысль захейтили: посчитали, что пока ИИ контролируют миллиардеры-капиталисты вроде Илона Маска, такого равенства не будет. 

Вне моды

С 2016 года Граймс помогает стилистка Тернер Тернер, которая создала пять разных образов для видео California — от кантри-американки до школьницы-неформалки. До этого момента все образы для клипов, концертов, фотосессий и публичных мероприятий артистка подбирала себе сама.

Коллаборации с брендами Граймс делает крайне редко. И чаще всего для сотрудничества ей нужен социальный мотив — например, борьба с загрязнением океанов. Эта миссия легла в основу sportswear-коллекции Stella McCartney x Adidas из переработанного пластика — и вдохновила Граймс стать лицом промокампании:

Фото журнала Vogue. Источник: vogue.co.uk/article

За 2018 год Граймс много чего успела. В рекламе Apple она рассказала о DIY-принципах создания музыки, картин и видео, а для Netflix-мультсериала «Хильда» написала музыкальную заставку. Еще она занялась трансформацией своей личности: сменила имя на С (символ скорости света в вакууме) и удалила часть глазного яблока, чтобы видеть больше ярких цветов и вылечить сезонную депрессию. И кто как ни Граймс мог бы озвучить персонажа игры Cyberpunk 2077 — поп-звезду, которая совершила самоубийство на сцене, а потом стала киборгом. 

Но главное событие того года — появление Граймс вместе с Илоном Маском на балу Института костюма. Этот выход был настолько ярким, что через пару дней появилось расширение для Chrome, которое везде меняло имя «Илон Маск» на «парень Граймс».

Эпоха Антропоцена

Пятый альбом Граймс — Miss Anthropocene — вышел в 2020 году. Его название — отсылка к периоду антропоцена, когда влияние человека отыгрывает самую большую роль для экологии. В этом альбоме каждый трек — разная интерпретация конца света на Земле.

Обложку для альбома создал художник GMUNK, а концепцией оформления стал «интерфейс фотошопа будущего»:

Обложка альбома Miss Anthropocene. Источник: gmunk.com

В марте 2020 Граймс родила от Илона Маска сына. Мальчика назвали X Æ A-12, что расшифровывается как: X — «неизвестная переменная», Æ — AI («искусственный интеллект», или «любовь» на эльфийском), A-12 — номер самолета-разведчика, на котором нет оружия, только скорость. 

Рождение ребенка вдохновило Граймс сочинить нейроколыбельную — а помог ей в этом российский стартап Endel. Это приложение, которое с помощью нейросети создает индивидуальный саундскейп под сердцебиение.

В 2021 году все обсуждают образ Граймс на Met Gala — платье от Iris van Herpen, книжку-подсвечник из сувенирного магазина и меч. Украшения для этого наряда певица заказала у девушки, которая даже не знала, что их покупает Граймс. 

Рецепт Граймс

Граймс — это не альтер-эго. Ее никто не создавал. Ей не нужен Илон Маск и SpaceX, чтобы колонизировать спутники других планет и монетизировать свою странность. И если хочется понять, как заработать свой миллион «без танцев под дудку общества», вот подсказки от Граймс: 

#1. Помни свои корни. Граймс использовала все, чему научилась еще в детстве, в своем творческом пути. Это помогло ей выделиться среди других — потому что именно личный бэкграунд и делает нас непохожими друг на друга.

#2. Копай глубже. Чем глубже идея, тем дольше она остается в головах у аудитории. В основе замыслов Граймс — многовековая философия и комплексная культура, а не то, о чем говорят в твиттере. 

#3. Не бойся сделать сам. Граймс — один из немногих примеров артисток, которая делает все буквально своими руками. Для этого ей пришлось освоить уйму скилов: от музыкального продакшена до видеомонтажа. И не сказать, что качество ее контента проигрывает тому, что делают целые команды. 

#4. Люби. Мы живем в «голодном» мире, где проще все ненавидеть. Но «нелюбовь» — это слишком легкий и вряд ли интересный путь. Нужно начать любить, как Граймс. Даже тогда, когда все готовы тебя уничтожить.

Поделиться материалом