Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:
Каллиграфия не для открыток

Как буквы от руки трансформируют AR-реальность, лица и мраморные крыши.

card-photo
card-photo
Настя Прудкая

Автор в SKVOT

Если рабочий стол в чернилах и листочках надоел. Если мама зовет приехать через полгорода, чтобы красиво подписать открытку к юбилею начальника. Если логотип Instagram кто-то давно придумал и написал, но хочется его переделать. Если все так — время встряхнуть каллиграфические скиллы и найти им место получше.

Рассказываем, в каких сферах применить себя каллиграфу, не зарываясь в скучные задачи. Спойлер #1: почти везде. Спойлер #2: придется прокачаться в дополнительных навыках — например, вникнуть в продуктовый дизайн или понять, как ведет себя краска на ткани.

 

Одежда и все, что с ней связано

Чуть ли не самый очевидный и несложный способ применить навыки каллиграфа не на бумаге — делать надписи на одежде. И если на большие бренды выйти сразу не получится, то организовать коллаборацию с локальными — задача без звездочки.

Экспериментируют и измываются над кроссовками сейчас вообще все. Vetements и Reebok в 2018 году выпустили коллекцию Instapump Fury неоновых оттенков и одну белую пару, как будто разрисованную цветными IG-фразами вроде i’m bored, OMG или me too. Вариации на тему есть у Nike, Dolce & Gabbana и дальше по списку.


Пара из коллекции Vetements x Reebok. Источник: stockx.com

Украинский бренд шляп, кепок и повязок, которые носят селебрити от Беллы Хадид до Мадонны, Ruslan Baginskiy на каждом изделии вышивает свой буквенный логотип — тоже вполне каллиграфично.

Другой украинский бренд — Kachorovska, который делает аксессуары и обувь, вручную подписывают каждую экосумку, в которой клиенты уносят покупки клиента. Еще — выпускает капсульные коллекции с тематическими надписями (например, ко Дню Святого Валентина). И устраивает custom days, когда приглашенный каллиграф в магазине подписывает вещи бренда каждому, кто попросит.

Тело — в букве

Каллиграфия в тату — это способ описать что-то важное словом и оставить с собой на всю жизнь. У одного только Дэвида Бекхэма по красивой надписи к каждому памятному событию в жизни — от забитого гола до рождения детей.

У Лены Данэм примерно такая же история. Например, на ее теле есть слово staunch (стойкий) на линии бикини, be yourself на внутренней стороне левой руки и RIP Judy на ребрах — в память об удаленной матке, которую друг Лены почему-то прозвал Джуди.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Lena Dunham (@lenadunham)

Для тех, кто не уверен, что важная надпись на голени за всю жизнь не надоест, есть временные и не такие важные. Например, набор Phrases от украинского бренда нижнего белья Zhilyova Lingerie — там про «целуй» и «sad songs». А интернет-журнал про инновации и культуру Platfor.ma еще в 2017 году выпустил литературные тату — самые узнаваемые словосочетания из произведений украинских классиков наложенные на тематические рисунки в стиле pin-up.


Временные татуировки Zhilyova Lingerie (слева) и литтату Platfor.ma (справа)

Каллиграфия может быть еще более временной, чем на временном тату. В макияже. Это способ «сказать» что-то важное лицом здесь и сейчас. Или замаскироваться, как североамериканские индейцы племени пауни.

Конечно, удобнее надеть футболку с надписью, чем ходить с такой же на лице. Но исписать ее в рамках показа, презентации или съемки — отличный план.

Визажисты на показе японского дизайнера Йоши Ямамото в 2017 году нарисовали на веках моделей стрелки-иероглифы. О том, что каждый идеален и неидеален одновременно, говорили глаза моделей на весеннем показе Concept Korea в 2018 году. А L’OFFICIEL рассказали, как сделать такой макияж аккуратно и сохранить надолго.


Макияж на показе Concept Korea (слева) и показе Yoji Yamamoto (справа).

Лица моделей любит разрисовывать буквами главный визажист M∙A∙C Бальтазар Гонсалес — он делает имитации татуировок, абстракции и даже бандану на пол-лица нарисовать может.

В прошлом году у M∙A∙C вышла коллаборация с Покрасом Лампасом. Этот самый громкий сегодня (в Восточной Европе точно) коммерческий художник-каллиграф разрисовал упаковки четырех бьюти-продуктов бренда, а на презентации коллекции такими же орнаментами раскрасил тело модели.


Модель Элена Саратцева на презентации M∙A∙C х Покрас Лампас.
Источник: mac-cosmetics.ru

Быстрый digital и все, что его касается

Последняя инкарнация (в смысле современная, а не окончательная) каллиграфии — диджитал-надписи в телеграм и инстаграм.

Цифровой мейкап, к которому уже все привыкли, — маски в инстаграме. В том числе и с надписями. Их используют и в рекламе образовательного центра, который помогает готовиться к выпускным экзаменам, и в просто красивых масках (например, иллюстратора из Бразилии):


Маска учебного центра «ОБЪЯСНИ» (слева) и художницы Бруны Ромеро (справа).

Стикерпаки в телеграм — свободное поле для творчества, где нет никаких ограничений, цензуры и критики. Мысли Бродского, правильная социальная терминология от «Таких дел» или любимая философия от Гуся — есть где разогнаться.

Не совсем маски, но тоже диджитальная история — каллиграфия дополненной реальности. Тут реальные каллиграфические картины с помощью камеры и приложения двигаются на экране телефона. Например, как в проекте calligrARphy графического дизайнера и каллиграфа Димы Ламонова:

Арт — микро и макро

Физические арт-объекты с каллиграфией — будто крепкая коллаборация современных технологий, древней скорописи и воображения художника. Это направление — самое то, если есть что сказать и хочется выставляться в PinchukArtCentr (для начала).

Выложить ваше имя или название чего угодно из куркумы, соли, перца или цветочных лепестков может израильский художник Энон Авиталь. Энон — мультиинструменталист, занимается иллюстрацией, UX-дизайном, разрабатывает логотипы и делает food-шрифты.


«Кофе» из нескольких вариантов кофе. Источник: enon.avit.al

Если Энон работает почти с молекулами, то художник Сасан Назерния любит каллиграфию в крупных формах. Он сделал арт-высказывание на тему того, как мозг принимает и перерабатывает информацию. Назерния родом из Тегерана и трансформирует классическую персидскую письменность в современное искусство.

Он часто выставляется в галереях ОАЭ, США и Ирана, а свой стиль в шутку называет «безумный куфик» (куфик — самая древняя форма арабской каллиграфии).


Инсталляция Назернии в Музее искусств в Шардже, 2018 год. Источник: nasernia.com

Муралы на заказ в Милане, роспись старой водонапорной башни и скейтерского парка в Мексике — арт-объекты масштаба улиц, а не галерей. Саид Докинс не ограничивает себя и методично выходит за рамки, а его искусство всегда точно выражает гражданскую и человеческую позицию автора.

Раньше Докинс высказывался в своих графитти. А теперь говорит о будущем Нотр-Дам де Пари с помощью световой инсталляции и напоминает о масштабах незаконного оборота оружия в Мексике при помощи вот такого мачете:

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Said Dokins (@saidokins)

Если разбираться, как выглядит мега-масштабированный навык каллиграфии, то работы все того же Покраса Лампаса — самый точный референс.

Кроме надписей на людях и продуктах (читай выше), он освоил искусство больших перфомансов для брендов-гигантов. Его по-настоящему громкие и реально крупные работы — флуоресцентная каллиграфия 3х3х3 метра для флагманского магазина Nike в Москве и самое большое каллиграфити в Европе, манифест Fendi на крыше их главного офиса.

Чтобы реализовать второй проект, пришлось привезти на крышу штаб-квартиры Fendi несколько тонн ДСП, потому что это здание — памятник архитектуры и построено из мрамора, а мрамор разрисовывать нельзя.


Создание росписи на крыше главного офиса Fendi. Источник: pokraslampas.com

Домашний шик

Если ты уже представлял, как бы выглядела парковая скамейка на чернильных ножках, тебе сюда. Если знаешь, как сделать дверную ручку в форме слова «детская», тем более. Дизайн интерьерных объектов — для тех, кто видит объем, любит работать с фактурами, материалами и формами, хочет создавать прикладные изделия.

«Каллиграфическая» мебель выглядит круто и сложно, как будто надпись напечатали на 3D-принтере. Все чаще их изготавливают именно так. Японскую и китайскую лаконичную каллиграфию больше вплетают в мебель, а замысловатую арабскую — в интерьерные объекты.

Например, тайский дизайнер Апиват Читапании по мотивам классической китайской письменности создал серию iNK COLLECTION. Это столики, табуреты, стулья и скамейки, похожие на тонкие иероглифы, которые накрыли бархатными подушками.


Табурет и стул из серии iNK COLLECTION. Источник: apiwatchitapanya

Южнокорейский дизайнер Чулан Квак создал свои Стул Дракона и Стол Дракона тоже под впечатлением от китайской каллиграфии. Но Квак учился в Нидерландах, поэтому его сочетание восточных линий и голландской основательности скорее массивное, чем хрупкое. В инстаграме дизайнера можно посмотреть, как воплощаются его задумки технически.


Стол из коллекции Чулана Квака. Источник: plainmagazine.com

Чтобы использовать каллиграфию в домашнем пространстве, необязательно ее выворачивать и придавать объем. Можно вернуться к началу — написанию. Украинская художница Юлия Пилипчатина (tiletiletesto) тоже делает много красивой посуды из керамики в цветной глазури и иногда расписывает ее вручную. Например, парные тарелки с золотым «Люблю».

Очень здорово смешали арт с посудой итальянские производители кофе illy. Кроме зерен, кофемашин и брендированной посуды каждый год они выпускают серию чашек art collection. Каждый раз это коллаборация с людьми искусства — от мастера искусства выносливости Марины Абрамович до режиссера кино Педро Альмодовара.

В 2015 illy совместно с Йоко Оно выпустили как будто склеенный кофейный сервиз, сделанный по японской технике реставрации разбитой керамики смесью клея лакового дерева и золотого порошка — кинцуги. На каждом блюдце почерком Йоко описаны шесть трагических для мира событий: от Нанкинской резни до атомных бомбардировок Хиросимы.


Коллекция Йоко Оно для Illy. Источник: illy.com

Упаковка для бренд-продуктов

Каллиграфия уровня больших брендов и интересных задач — надписи на культовых продуктах.

Например, как в случае с лимитированной серией банок Sprite, посвященным знаменитым строчкам из песен Мисси Эллиот, Тупака и Джей Коула.

Их сделал человек-легенда Эрик Маринович из Сан-Франциско. Еще он разрабатывал логотипы и шрифты для брендов Nike, Target, Google, Hilton, Facebook и Gap (это только часть списка).


Часть лимитированной серии банок Sprite. Источник: erikmarinovich.com

Из свежего и крутого у Мариновича — леттеринг для 15-й юбилейной обложки Oprah Magazine, журнала Опры Уинфри. И оформление новых консервных банок для супов Campbell’s Well Yes!, совместная работа BBDO New York.

Еще один каллиграф и арт-директор собственной студии — Джон Контино, который выиграл несколько дизайнерских конкурсов с работами для Nike, Coca-Cola, Sports Illustrated и 20th Century Fox.

Он не только выводит буквы для логотипа, но и делает брендинг (например, для австралийского вина), леттеринг и иллюстрации для документального сериала о шести самых выдающихся игроках киберспортивной League of Legends. Еще к 111-летию двух брендов-легенд из Милуоки — Miller и Harley Davidson — Контино делал дизайн пивных банок:

Помимо этого, в 2018 году Контино выпустил книгу своих работ, ведет тематический подкаст и онлайн курс каллиграфии.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту