Skvot Mag

Как запустить 3D в рекламу и брендинг

Мощности 3D для визуального промо.

Как запустить 3D в рекламу и брендинг
card-photo

Роман Давыдюк

Арт-директор в TS/D Agency

23 декабря, 2021 Дизайн Статья

Когда разговор заходит о 3D, первое, что приходит на ум, — интерьеры, игры, фильмы. Но это далеко не все сферы, где успешно используют трехмерность. В условиях сжатых бюджетов и горящих дедлайнов 3D-инструментарий плотно укоренился и в дизайне, частично заменив съемку. 

В своей колонке Роман Давыдюк, арт-директор TS\D Agency объясняет, как 3D помогает не ограничивать себя в идеях — в рекламе и не только.  

 

Как работать с 3D

Начнем с понятий. Если упрощать, то 3D — это объемная форма, которая может существовать в разных пространствах, от физического до виртуального. 

Трехмерные изображения могут быть реалистичными или фантастическими, детальными или без глубокой прорисовки, статичными или анимированными (и это всегда круче). То есть 3D бывает любым. 

Если описывать работу над 3D-проектом в общем, то этот процесс можно разделить на три основных этапа

  • — формулирование идеи
  • — подготовка скетчей
  • — реализация
  •  

Объясню, что происходит на каждом из них — с кейсами TS\D Agency в качестве примеров.

Идея. Реализовать с 3D-инструментами реально что угодно, так что идеи могут быть максимально сумасшедшими. И самое главное тут — остановиться на границе между безумным и крутым, но еще понятным.   

Например, когда мы делали наружную рекламу для Le Silpo, мы настолько разошлись, что придумали идеи вроде шоколадного Трампа или поля, на котором фермеры собирают урожай хамона. Все это звучит дико, но в целом еще понятно: 

Скетчи. Чтобы понять, реально ли превратить идею в проект, нужно отрисовать эту концепцию. Если на этапе скетча она разваливается, в ней нет логики и структуры, то результат — скорее всего — получится слабым (если вообще получится). 

Реализация. Скетчи нужны еще и потому, что позволяют приблизиться к пониманию, какими инструментами выполнить задачу. 

Например, недавно мы делали рекламу на тему борьбы с наркоманией. Идея была в том, чтобы сжать лица персонажей увеличенным хелсворнингом (обычно он размещен снизу носителя), скомкав и практически вытеснив героя. Эта метафора показывала, что наркотики выталкивают человека из жизни:

Разрабатывая идею и готовя скетчи, мы поняли, что хотим добиться эффекта мокрой ткани, которая под давлением красиво и равномерно сжимается в гармошку. 

Похожего эффекта можно было добиться с помощью софта Marvelous Designer для симуляции тканей. И потом мы отрендерили композицию в Cinema 4D.

Куда приложить 3D

Сфер использования 3D — масса, но если говорить о рекламном продукте и брендинге, то чаще всего это айдентика, упаковка и цифровой контент. Объясню, чего можно добиться с помощью трехмерных изображений в этих направлениях:

Айдентика. В этой сфере 3D-элементы вносят разнообразие, а иногда играют и ключевую роль — становятся центральным элементом.  

Например, для проекта Шевченковской премии мы разработали объект, который в математике называется аттрактор — сгусток энергии. Этот образ стал частью системы айдентики и интегрировался в лейаут пригласительных и постеров. Форма аттрактора стала вдохновением для дизайна награды, которую распечатали на 3D-принтере:

Дизайн упаковки. Здесь 3D хорошо работает, если, например, нужно создать объемного персонажа. Преимущества этого подхода в том, что так проще искать нужный ракурс, быстро менять цвет и форму и расширять линейку новыми товарами:

Упаковка пива «Жашківський кабан» и линейки протеина BIRDMAN. Источник: behance.net/toughslatedesign

3D и диджитал-контент. Сейчас видео в инстаграме привлекает больше внимания и лучше рассказывает историю, чем фото. Причем «видео» — это не обязательно то, что было снято. Моушн в 3D — тот же видеоконтент, только с меньшими нагрузками для продакшена. 

Такой подход мы применили в проекте для магазина цифровой техники «Алло» в поддержку рекламной кампании к Черной пятнице 2021. Сделали анимированные публикации в инстаграме — там персонажи «вылетали» за границы поста. Благодаря такому трюку контент выбивался из ленты и обращал на себя внимание: 

3D — это еще и про творческую интерпретацию, и форматы такого видео могут быть разными. Иногда концепция трансформируется прямо в процессе работы — и на выходе получается что-то неожиданное. 

Например, мы планировали показать 3D-банки в роликах для энергетика NonStop. Сначала просто добавили их в кадр, а потом выстроили все так, что банки катились бесконечно — не пересекаясь с боллардами, которые выезжали на их пути:

В ночной версии маятники-дискоболы пролетали в постоянно крутящиеся на банках энергетика неоновые платформы.

Как укрепиться в 3D

Вот несколько простых советов, которые помогут освоиться и вырасти в 3D-направлении:

Понимать tech-основы. Технологии развиваются, вычислительные мощности растут, софта сейчас много, но принципы моделирования, текстурирования и рендеринга общие — хоть в Blender, хоть в Cinema 4D.  

Выбрать софт, но быть открытым к экспериментам. В проектах мы чаще всего используем Cinema 4D, но все очень ситуативно. Будущее 3D-графики — за реалтайм рендером, так что не будет лишним освоить и Unreal Engine.

Прокачивать насмотренность. Полезно следить на Behance, Artstation или даже в инстаграме за дизайнерами и художниками, чьи работы тебе нравятся. В описании проекта часто указывают софт, в котором все было сделано, — это помогает не потеряться в мире программ и быстро ориентироваться, какой инструмент выбрать для задачи.

Быть стойким. Многие ищут волшебную кнопку, чтобы получить мгновенный результат, а когда не получают — теряют интерес. В этой сфере, как и во многих других, важны терпение и усидчивость. 

Сохранять холодную голову. От 3D сложно услышать «нет»: здесь законы физики, химии, генетики ты создаешь сам — причем каждый раз по-новому, как хочется. И в этой точке важно сверяться с целями креатива, потому что сдерживать свои идеи становится и правда сложно — ты переходишь в настоящий god mode.