D&AD собрал советы креативных директоров, стратегов, UX-дизайнеров и продюсеров.

Если без диплома креативщик еще может как-то обойтись, то без портфолио — никак. Команда премии D&AD попыталась разобраться, каким должно быть портфолио, чтобы тебя пригласили на собеседование в агентство мечты или выбрал топовый клиент.

Они попросили экспертов индустрии поделиться советами, как креативщику грамотно себя показать. Мы послушали — и выписали главные лайфхаки.

Сделай акцент на себе

Кейси Бёрд — креативный директор и бренд-стратег на фрилансе. Работала с Samsung, BBC, Nike.

Определи профессиональную цель. Какая реклама кажется тебе крутой? Какие агентства тебе нравятся? Что тебя цепляет в их креативе? Ответы на эти вопросы помогут понять свои вкусы и ориентиры в индустрии.

Выстрой личный бренд. Личный бренд — это то, что о тебе говорят, когда ты выходишь из комнаты. Ведя соцсети и общаясь с людьми вживую, почаще спрашивай себя: «Что я хочу, чтобы обо мне сказали, когда я выйду?».

Напиши автобиографию. Теперь, когда ты понимаешь, как себя позиционировать, пора заполнить раздел «Обо мне» в резюме, на личном сайте или в линкедине. Расскажи о себе, своих скиллах и любимых проектах максимально емко.

Сделай так, чтобы тебя запомнили. Есть много разных способов. Например, можно написать ироничную автобиографию или дерзко задизайнить сайт.

Будь честным

Шарлин Чандрасекаран — креативный директор Droga5 London

Не приписывай себе заслуги всей команды. Если ты работал над проектом не один (так обычно и происходит), укажи конкретный аспект, за который ты отвечал. Например, придумал идею и написал сценарий для ролика.

Не пытайся запихнуть в портфолио все свои работы. Выбери только самые лучшие, не больше семи-восьми.

Не ограничивайся проектами в рамках индустрии. Рекламщик, который лепит кружки из глины, выглядит интереснее, чем просто рекламщик.

Победи синдром самозванца

Маханила* — фотограф, диджей, продюсер ивентов. Работала с Apple, Adidas, Converse, Channel 4, XL Recordings.

Воспринимай портфолио как селф-промо. Это возможность доказать, что ты крут, на деле, а не на словах.

Определи свой фокус. Например, я занимаюсь кучей разных вещей, но обычно представляюсь сторителлером, потому что это понятие объединяет в себе все остальные роли.

Тренируй уверенность. Сложно сразу начать «продавать» себя. Но если стесняться говорить о себе, никто не узнает, что ты рисуешь клевые иллюстрации или генеришь идеи для роликов нон-стоп. Потренируйся на друзьях и знакомых — рассказывай им о себе, своих умениях и интересах. Или попроси их объяснить, чем ты занимаешься, на их взгляд.

* Фото: Карен Панг

Собери простую историю

Кристофер Болл — диджитал-специалист и UX-дизайнер. Работал с BBC, Virgin Atlantic, Samsung.

Используй сторителлинг. Ты можешь быть офигенным дизайнером с крутыми работами, но если не способен рассказать о них увлекательно, толку мало. Портфолио должно стать картой путешествия по твоим проектам.

Не усложняй. Разбей лендинг на две простые части: «Обо мне» и «Мои работы». Это главное, что интересует клиента.

Сделай простую навигацию. Должно быть удобно переходить между страницами с твоими работами и возвращаться на главную.

Адаптируй сайт под мобильные устройства. Mobile все еще first.

Продумай структуру

Марк Боннер — консультативный креативный директор, сооснователь рекламного агентства GBH London

Кастомизируй. Сначала пойми, для кого ты делаешь портфолио. Узнай, на чем специализируется агентство, и адаптируй портфолио конкретно под него. Подаешься в брендинговое агентство — покажи свои дизайны упаковок, хочешь в рекламу — сделай акцент на роликах.

Продумай порядок работ. Частая ошибка — поставить первым самый крутой проект, а дальше — по ниспадающей. Это разочаровывает. Наоборот, дай понять, что первая работа в списке — это только вершина айсберга, дальше — круче.

Сделай технический чек-ап. Убедись, что картинки в хорошем качестве, а видео не виснут.

Определи свой вектор — и подбирай под него

Донна Пейн — креативный директор Faber and Faber

Придумай свой дизайн. Простой, но в твоем стиле. Это смотрится выигрышнее, чем готовые шаблоны.

Покажи, что хочешь работать именно в этой команде. Прежде чем писать сопроводительное письмо, проведи небольшой рисерч: узнай, на чем специализируется агентство, посмотри кейсы, запомни имена топов.

Обновляй портфолио. Обычно самые свежие работы ставят в конец, а нужно наоборот.

Мысли широко, но с фокусом

Жаки Дж. Зе — креатор, креативный лид AKQA

Дай больше воздуха. Оставляй достаточно пространства между проектами на странице, чтобы они «дышали».

Ищи разные источники вдохновения. Брать в качестве референсов сайты других креативщиков проще всего. Но не ограничивайся ими. Печатные журналы и экспонаты на выставках тоже могут натолкнуть на свежий подход в оформлении портфолио.

Структурируй. Если ты, как и я, занимаешься несколькими направлениями сразу, сделай отдельную вкладку для каждого. Фото — отдельно, принты — отдельно, иллюстрации — отдельно.

Пиши понятно

Кейт ван дер Борг — райтер-фрилансер. Работала с HSBC, Channel 4, American Express, Virgin Atlantic, Unilever.

Говори конкретно. Между «принимал участие в разработке коммуникационной стратегии» и «писал посты для соцсетей» лучше выбрать второе.

Пиши по схеме STAR (situation, task, action, result). Сначала опиши ситуацию и проблему, которая стояла, и конкретную задачу, которую ты получил. Дальше расскажи, как ты ее решал и какой получил результат.

Сокращай. Сначала, конечно, пиши, но потом сокращай. Выбрасывай из предложения по одному слову — до тех пор, пока не останутся только те, без которых оно потеряет смысл.

Покажи свою индивидуальность. Клиенты ищут не машину по производству текстов, а человека. Пусть портфолио станет твоим отражением. Не бойся выражений и tone of voice, которые обычно используешь в жизни.

Думай о читателе. Это главное правило любого текста. Заботься о читателе и экономь его время — не пиши лишнего.