Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:

Как сбить фокус, чтобы найти идею

Что такое латеральное мышление — базовые понятия и 5 креативных техник.
card-photo
card-photo
Саша Файна

Авторка в SKVOT

Можно генерировать 1000 идей в час, но какой в них толк, если 999 из них не соответствуют брифу — от клиента, соседа, мамы. Мы постоянно придумываем идеи, но они почему-то редко приводят к гениальным решениям. 

Чтобы сделать что-то радикально новое, нужно выходить за рамки. В этом помогает латеральное мышление. Разбираемся, что это, и даем пять техник по поиску решений out of the box.

 

Виды мышления

В середине 1950-х американский психолог Джой Пол Гилфорд открыл два типа мышления — дивергентное и конвергентное.

Конвергентное мышление — это поиск единого, хорошо известного решения проблемы. Происходит от латинского cоnvergere — «сходиться к центру». Часто этот тип мышления называют критическим, или рациональным. Оно работает, когда нужно сфокусироваться на решении задачи, используя алгоритм действий, который уже есть.

Во время созвона по проекту понимаешь, что хочешь есть. Можно устроить брейншторм по этому вопросу — выслушать разные мнения, пытаться подойти к понятию голода с другой стороны. Но единственное верное для тебя решение этой проблемы — просто что-то съесть. 

Дивергентное мышление — это способность генерировать массу разных, но одинаково хороших решений одной и той же задачи. Происходит от латинского divergere — «расходиться», «отклоняться». Это территория, на которой нет единственного правильного варианта. 

Гилфорд считал, что дивергентное мышление — основа креативности. Ценность этого мышления — в умении адаптироваться под ситуацию и выдать большое количество равноценных по значимости идей, среди которых будет выбрана лучшая.

Ты снова проголодался. Вопрос в том, чего именно тебе бы хотелось. Сходить с коллегами в раменную, купить еду в столовке, заказать доставку из Мака, нарубить зожный салат прямо в офисе или подождать 30 минут, а потом спокойно поесть на ДР у Виталика, который выставляется. Сегодня ты выберешь вариант перекусить праздничной пиццей за здоровье Виталика, завтра — придумаешь что-то другое.

В 1960-х психолог Эдвард де Боно ввел термин «латеральное мышление» — мышление «не по шаблону». «Латеральный» и «дивергентный» часто используются как синонимы. И это понятно: оба типа мышления подразумевают нестандартные подходы и генерирование пула равноценных идей для решения задачи. 

С одной стороны, Боно просто сделал апгрейд концепции Гилфорда. С другой — в некоторых случаях латеральное мышление рассматривается как комплексное: включает в себя и дивергентное, и конвергентное. Нужно использовать оба типа мышления в зависимости от задачи или грамотно их миксовать.

Идея vs Концепция 

Эдвард де Боно отмечает, что концепция и идея — ключевые инструменты мыслительного процесса, и при этом:

  • концепция — это общий результат процесса мышления (то, к чему ты пришел, когда размышлял над решением задачи)
  • идея — конкретный способ реализации концепции. 


Думаешь над открытием кофейни. Хочется, чтобы каждый клиент чувствовал себя здесь как дома. Можно арендовать реальную квартиру и адаптировать ее под кофейню. А можно создать интерьер, где подушка станет key-символом. На стенах подушки, на сиденьях подушки, на полу подушки и даже чашку кофе подают на маленькой подушке.

В этом кейсе «кофейня, в которой каждый чувствует себя как дома» — концепция. А аренда реальной квартиры или подушечный культ — идеи, которые помогут воплотить концепцию в реальность.

Важно не переходить к генерированию идей, не понимая, что за ними стоит. Точно так же, как и нет смысла шлифовать каждую из 50 идей сразу после того, как они возникли. Отбери лучшие, создай шортлист — и только тогда начинай детализировать.

Посмотреть курс


Генерация идей

Умение мыслить латерально — это скил, который можно развить. И чем сильнее прокачиваться, тем больше новых ракурсов откроется. В основе большинства креативных практик лежит метод провокации. Этот и другие подходы будут использовать на курсе Леры Схемки, а пока вникнем в общие принципы. 

Провокационная идея — это идея, которая способна развернуть вектор мышления. Эксперимент, который дает обнаружить то, что раньше было невозможно. 

К твоей любимой пиццерии ведут две дороги. Между ними — маленький переулок, который ты никогда не замечал. Зайдя в этот переулок, ты обнаруживаешь крутую бургерную. И понимаешь, что сейчас это то, что нужно.

Провокационные идеи создают новое положение вещей, которое потом будет так же разрушено другими смелыми идеями.

Чтобы прокачать свой скил в генерации провокационных идей, де Боно предлагает четыре подхода.

1. Полная противоположность («от обратного»). Сначала посмотри на ситуацию с обычного ракурса. А потом попробуй перевернуть все с ног на голову. Диван, лежащий на человеке, и лампочка, которая выключается, когда ничего не видно, — варианты идей «от обратного».

Фильм, который смотрит зрителей. Неплохая заготовка для суперинтерактивного формата кино. Зрители смотрят на актеров через мониторы девайсов, а актеры их видят — через свои, которые подключились к трансляции. Импровизации вышли бы на новый уровень.

«Я принял душ» и «Я не принял душ» — не полная противоположность, а отстранение. Чтобы вывернуть идею наизнанку, мало просто отрицать ситуацию — нужно кардинально изменить все ее составляющие.

2. Преувеличение. Эта методика связана с величинами: числами, частотой, весом, мощностью, температурой, длительностью, объемом. Задача — выйти за пределы нормы, преувеличив или преуменьшив любую характеристику объекта.

Стул, у которого 100 ножек. Так может появиться идея о создании многофункционального стула. К примеру, в одной ножке будет порт для зарядки разных девайсов, в другой — место для хранения зарядных устройств.

Гель для душа, в котором всего 1 капля продукта. Преуменьшение может натолкнуть на мысль о разработке очень концентрированного состава средства.

Эта методика хорошо работает, если хочется проапгрейдить уже существующий объект или же выпустить его новую версию.

3. Искажение. Нужно нарушить привычный порядок вещей, изменить последовательность действий или роли участников ситуации. Эти метаморфозы и будут провокацией. 

Человек сначала платит за покупки — и только потом покупает. На основе этой идеи может появиться приложение, которое проследит, чтобы финансы пользователя не лопнули по швам. К примеру, ты даешь приложению $20. Потом делаешь «заказ»: хлеб, молоко, овощи. Если перебрал — выбрасывай из корзины лишнее. Если остались деньги — приложение перекинет сдачу на карту. Наконец-то, пойдя в магазин за хлебом, бутылкой молока и салатом, ты действительно купишь только их. 

Это одна из самых сложных методик. Ты сможешь придумать крутые провокационные идеи, но их будет очень непросто докрутить до какого-то реального решения задачи. 

4. Метод воздушных замков. Это чистая фантазия. Ты делишься предположением, заранее зная, что его невозможно достичь. «Было бы хорошо, если бы...» — такая формулировка поможет запустить весь механизм.

Было бы хорошо, если бы в лифтах можно было всегда ездить одному. А почему бы не создать «безопасный лифт», где можно будет выбрать: ехать одному или с кем-то еще. Безопасный лифт — это safe place для детей, женщин и просто тех, кто хочет отдохнуть от компании коллег или соседей. 

Метод воздушных замков учит не зацикливаться на результате, а сосредоточься на процессе создания разных фантазий, даже если не все из них удастся заземлить.

Есть еще один прием в формате латерального мышления — «случайный вход». Он тоже помогает вывести идею на новый уровень.

Фокусируемся на задаче. Выбираем рандомное слово, соединяем его с нашим фокусом — и из этой связки генерируем новые идеи. Кажется, что в этом нет никакого смысла. Но у мозга есть суперскил — составлять взаимосвязи. Не важно, насколько одно слово далеко по смыслу или контексту от другого. Мозг всегда найдет обратный путь к тому, на чем сделан фокус.

Хочется создать необычные карандаши. Случайно увидел в вайбер-чате жильцов дома, что соседка продает зелень. Итак, у тебя есть две вводные: карандаш и зелень. Ты отбросил идею о карандашах в виде разных растений. Отказался от карандашей с разноцветными грифелями. Вспомнил, что зелень выращивается из семян. Немного докрутил — и у тебя уже есть идея карандашей, в которых находятся капсулы с семенами зелени, овощей или даже деревьев.

Не факт, что производители zero waste карандашей Sprout именно так пришли к этой идее, но могли же.

Чтобы добиться провокационного эффекта, нужен случайный выбор — рандомное слово в книге, на билборде за окном, или из песни, которая играет в наушниках.

Креативный конспект

Латеральное мышление — это инструмент для решения разных задач в разных сферах жизни. Чтобы его прокачать, нужно выйти за пределы всего понятного, удобного и привычного. 

Четыре провокативных подхода по де Боно раскачают твой креативный скил:

#1. Полная противоположность (идеи «от обратного»). Выворачиваем наизнанку привычную нам ситуацию.

#2. Преувеличение. Играем с величинами — преуменьшаем и преувеличиваем характеристики объекта. 

#3. Искажение. Меняем привычный порядок вещей, искажая последовательность действий или роли персонажей.

#4. Метод воздушных замков. Фантазируем в лучших традициях «было бы хорошо, если бы...».

Когда все горит и требуется креативная встряска, не забывай про метод «случайного входа»: фокусируешься на задаче, выбираешь рандомное слово, создаешь безумные идеи. 

Креатору нужно экспериментировать и ошибаться. Много экспериментировать и много ошибаться. Чем больше тренируешься, тем сильнее раскрепощаешь свое мышление. Тем гибче и бесстрашнее оно становится. Тем круче становишься ты.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту