Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:
История за 3 секунды: как устроены интро сериалов

От «Меломанки» до «Убивая Еву».

card-photo
card-photo
Катя Кульбачко

автор в SKVOT

Задача заставки сериала, интро — за несколько секунд настроить зрителя на нужную волну и передать суть истории. Поэтому заставки часто становятся концентратом креативности и визуальной выразительности — и смотрятся едва ли не круче самого сериала.

Чтобы передать атмосферу, не обязательно делать сложные кинематографичные интро, как в «Нарко» или «Американской истории ужасов». На примере свежих сериалов мы разобрались, как рассказать историю с помощью типографики и моушена.

 

Интро на минималках

В эпоху skip intro (функция, которую добавил Netflix в 2017 году) у продюсеров сериалов осталось два варианта:

  • Забить на сложные заставки — отказаться от дорогих решений, оставив черный экран со статичным названием

  • Адаптироваться — сократить вступление, но сделать его суперёмким и ярким

На тонкой грани между первым и вторым вариантом балансируют интро, где названия динамично вписываются каждый раз в новую сцену. Так сделали в «Половом воспитании», Netflix и «Меломанке», Hulu.

Заставка «Полового воспитания» — это мелодия и название сериала прямо поверх кадра. Шрифт не меняется, но цвета и расположение титров в каждой серии разные. Чтобы выделить название, используют контраст: красные буквы на фоне голубого неба, синие — на фоне розового неона в освещении комнаты:

Другой пример — лирично-романтичный сериал «Меломанка» про владелицу магазина виниловых пластинок. Заставкой к нему стал 3-секундный таймлапс в разных локациях города, а на переднем плане всегда круглая наклейка. В каждой серии она меняет цвет и появляется под новую песню, которая задает настроение:

В обоих случаях задача заставки — не отвлекать зрителя от сюжета, который уже разворачивается, и быть такой же лайтовой, как и сам сериал.

Зашить историю в анимацию

Заставки сериалов должны пробивать внутренний Adblock зрителя: если человек не скипает интро, то пропускает его, залипая в смартфон.

Чтобы не потерять зрителя уже на первых секундах, продюсеры сериалов используют моушн-интро — со своей маленькой, но цепляющей историей. Зашить сторителлинг в абстрактную анимацию смогли продюсеры «Утреннего шоу», Apple TV и «Неортодоксальной», Netflix.

«Утреннее шоу» — это драма о закулисной жизни ведущих программы на национальном канале. Заставку создавала студия Elastic — та самая, которая сделала интро «Игры престолов». Для «Утреннего шоу» они собрали драматичную анимацию под напряженный бит. Там — разноцветные шарики, которые паникуют, конкурируют, боятся и давят авторитетом. Все, как у людей:

Похожий принцип использовали создатели сериала «Неортодоксальная» о девушке из хасидской общины в Бруклине, которая сбегает в Берлин в поисках свободы.

Интро сериала — моушн-зарисовка карты условного города. В заставке нет названий улиц или узнаваемых мест, так что для зрителя карта остается такой же неизвестной, как Берлин для героини.

Белая линия прокладывает путь между серыми квадратами и выделяет отдельные кварталы желтым. Она петляет на поворотах и старается «убежать» за пределы кадра, а зритель все время ее догоняет:

Лаконичные пасхалки

Пасхалки — зашифрованные сообщения, которые дают важную подсказку или просто на что-то ссылаются. Это один из любимых приемов создателей вселенных: от мира Pixar до франшизы «Звездных войн». Если нужно сэкономить ресурсы дизайнера и красиво вовлечь зрителей в игру — пасхалки пригодятся.

Этот подход идеально использовали продюсеры сериала «Озарк» о финансовом консультанте, который отмывает деньги картеля. Как и во всех проектах Netflix, тут запредельная концентрация небанальных сюжетных поворотов. Но почти все ходы можно предсказать по вступительным титрам.

В заставке к каждой серии — четыре символа внутри буквы -О-. Американский флаг, грифон, сарай, лестница, телевизор — зрители пытаются расшифровать эти и другие символы. Фанаты строят теории, СМИ выпускают гайды, а на Reddit количество упоминаний уже перевалило за 47 тысяч. И все это об интро, а не о самом сериале.

В фэнтези-сериале Netflix «Ключи Локков», сделанном в стилистике фильмов о Гарри Поттере, анимированные заставки меняются от серии к серии и тоже анонсируют события.

По сюжету, семья переезжает в старое поместье, где дети находят ключи с разными магическими свойствами. Каждая заставка — это изображение нового ключа и его свойств в стиле Карты Мародеров из Поттерианы. Загадки в этом интро нет, хотя гайды по ключам все равно составляют.

Напряжение леттерингом

Этот раздел — ода лаконичному моушн-дизайну. В основе таких заставок лежит базовый леттеринг, которому несложная анимация добавляет новый смысл.

Для тех, кто смотрел шпионский триллер BBC «Убивая Еву», интро сериала стало игрой. В начале каждого эпизода на заставке по одной из букв (-K-, -N- или -V-) стекает маленькая капля крови. И никогда не ясно, из какой буквы она появится:

Шрифт для «Убивая Еву» создал дизайнер Мэтт Уилли — и эти буквы используются не только во вступительных титрах, но и в другой графике внутри серий. Например, когда персонажи гоняются друг за другом по миру, локации (Вена, Лондон, Париж и другие) анонсируют одинаковыми массивными полупрозрачными буквами в пастельных тонах:

«Контраст между жестокостью главной героини и ее озорным смехом привел меня к идее визуального напряжения. Так появилось сочетание тяжелого шрифта с пастельными оттенками. Я начал рисовать острую V из-за колкой сцены в первом эпизоде», — добавляет Уилли.

Есть и более простой подход к созданию напряжения с помощью моушн-леттеринга. Пример — интро в сериале Netflix «Ты» о сталкере-маньяке, который преследует девушек, в которых влюбляется, и убирает тех, кто стоит на его пути. За 3 секунды объемные металлические буквы окрашиваются в кровь. Сразу ясно, чего ждать от сериала:

Интро по-крупному

Мы говорили, что в эпоху skip intro продюсерам сериалов остается или адаптироваться, или забить. Но создатели «Почему женщины убивают», HBO и «Миссис Америка», Hulu пошли третьей дорогой. Интро этих сериалов выглядят как самостоятельные истории и точно должны попасть в музей сериальных заставок.

«Почему женщины убивают» — чёрная комедия о неверности в разные эпохи. Героини — домохозяйка (из 60-х), светская львица (из 80-х) и юристка (наше время) — сталкиваются с предательством мужей и других близких людей. Референсом для интро, которое делал продакшн Scatterlight Studios, стали винтажные комиксы Джо Саймона и Джека Кирби.

В основе этой заставки — сюжеты о женщинах, которые убивают своих мужей разными способами: роняют вентилятор в ванну, сбивают машиной или поджигают. По интро хочется строить догадки о том, что произойдет с героями:

«Миссис Америка» — мини-сериал о реальной истории 70-х годов о противостоянии феминисток и консервативной активистки Филлис Шлэфли. Пока женщины из первого лагеря выступают на маршах, представительницы второго сидят в парикмахерских и читают журналы. Но, конечно, однажды они пересекаются.

В акварельной заставке разные символы «перетекают» друг в друга: знак Венеры (символ фемдвижения) превращается в крест, а дорожки от пылесосов домохозяек — во флаг США. Разные зарисовки объединяет полосатая лента — она становится дымом сигареты, дорогой на карте и факелом олимпийского огня:

Мини-выводы о мини-заставках

Отсмотрев примеры, можно браться за свои истории — для интро любых видео. Вот три основных пункта, которые стоит вынести в конспект:

1. Не распыляться. Если есть возможность отрисовать интро на пару минут, вперед. Но если хронометраж и ресурсы ограничены, лучше сделать визуально простую моушн-картинку — но с драматургией и посылом.

2. Найти крючок. Внимание зрителя должно за что-то зацепиться: интересная анимация, загадка или элемент, который притягивает взгляд. Даже разный цвет букв или новое место для надписи в интро каждой серии — уже хорошо.

3. Наслоить смыслы. В заставке должно быть что-то, что зритель с первого раза не рассмотрит или не считает. Но потом точно заметит и будет над этим долго размышлять. Тут геймификация и пасхалки — твои лучшие друзья.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту