Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Как получить карандаш D&AD и другие награды

Что нужно делать для победы (в любом) креативном конкурсе.
card-photo
card-photo
Люся
Зеленко

Авторка в SKVOT

13 октября, 2022 / Реклама и PR / Статья

Чтобы победить в любом уважаемом креативном фестивале, нужно попотеть. За премию сражаются креативщики со всего мира, а это серьезная конкуренция. Участникам нужны амбиции, мотивация и умение концентрироваться на целях. Но этот набор — стартовый, им уже никого не удивишь.

Победа в конкурсе зависит от подготовки. Потому что любой импровиз — результат заготовок.

Мы пошли в контент-хаб одного из самых влиятельных фестивалей — D&AD — и прочитали, что они советуют конкурсантам. И подготовили 12 советов на основе 100000+ советов от команды D&AD. Прочитав их, можно смело заполнять заявку на этот конкурс (отбор 2023 еще продолжается) или на любой другой.

Работа с брифом

Тому, кто хочет получить черный карандаш D&AD или любую другую статусную награду, нужно уметь принимать решения быстро. И лучше, чтобы эти решения были удачными. Чтобы не растеряться в стрессе и дать отпор креаторскому страху, делай так:

#1. Выбери правильный бриф. Да, список брифов и заданий на сайтах конкурсов часто внушительный — на все эти темы можно говорить часами. При одном условии: если знаешь, о чем говорить. Тема должна быть о твоей боли. Иначе — не сработает. Потому что тот, кто столкнулся с проблемой сам, правда хочет ее решить.

#2. Сделай бриф лаконичным. Когда получишь бриф, выдели в нем главную идею. Для этого есть методика 5-2-1 минут. Поставь таймер:

  • На 5 минут. Прочти текст брифа и найди там 16 главных слов.
  • На 2 минуты. Сократи 16 слов до 8.
  • На 1 минуту. Выдели 4 нужных слова из 8. Из последних 4 слов оставь 2.
  •  

Твой бриф из 2 слов готов. В них — главная мысль. С ней проект будет сделать легче.

 

#3. Делай рисерч. Креатив оценивают судьи. Люди субъективны, поэтому лучшее, что можно сделать, — подготовиться. Погугли тех, кто оценивает твою работу. Шеры, лайки и подписки в соцсетях подскажут, где сделать акценты. 

Работа с идеей

#4. Вдохновляйся. Идеи везде, но иногда мозгу сложно придумать что-то оригинальное: это тоже работа. Нужно отдыхать. Книги, музыка, галереи, театры, докфильмы, спирали википедии в 12 ночи — никогда не знаешь, где пригодится атомарная физика. Любой выход из зоны комфорта меняет мышление. А после, может быть, и проект. А после, может, и весь мир.

#5. Копай поглубже. Самые высокие оценки (как в школе — отличники) получают не одаренные, а те, кто work hard. Творчество тоже работает по этому правилу — идея накладывает ответственность. У всех будет один бриф, и многие не станут с ним заморачиваться — и реализуют стереотипные идеи. А ты попробуй что-то неочевидное. Тогда идея станет уникальной и ты победишь.

#6. Цени простоту. Простые идеи любят все — потому что они понятные (да, можно долго спорить whether underground cool or not), но чаще популярность, деньги и признание получают те, кто создает что-то понятное. Но помни о балансе: очень легко впасть в примитив, а не гениальность (они похожи). Чтобы не ошибиться — слушай фидбек.

McDonald's и Burger King — вечные конкуренты. Один раз Burger King предложил забыть об этом и сделать общий бургер — к Международному дню мира. Люди были в восторге от идеи, а McDonald's отказался. Тогда другие бургер-компании поддержали идею — вышла простая и нестандартная коллаба.

#7. Будь смелым. Ставь под сомнение то, во что привык верить. Всегда. Самые крутые идеи создали те, кто не боялся экспериментов. Главное — уверенность и готовность не останавливаться. Рискуй, чтобы удивить себя и людей, потому что только яркие заявления цепляют. И только громкие слова — слышат.

Respect for Animals Educational Trust создали смелую инсталляцию на важную тему: убийство животных, чтобы использовать мех для пошива одежды. Организация разместила в людных местах чучела животных с копьями-иголками. Этим креативщики хотели сказать: не убивай ради моды.

#8. Думай о будущем. Будущее — ежедневный ориентир для решений команды. Потому что те, кто решает сегодняшние проблемы, развиваются сами и развивают мир. Может казаться, что это слабый подход, но эффект Греты Тунберг доказывает: говорить о том, что беспокоит, — нужно.

Массивы кленовых лесов идут под вырубку, чтобы дать древесину для скейтбордов. Для инициатив WWF креативщики придумали альтернативу — доски из бамбука, который быстро растет (это не то же, что срубить дерево). А еще WWF предложили создать скейтерский парк только из бамбука. Их решение — один, но важный экошаг.

#9. Ломай стереотипы. Мозг любит делить на категории и клеить ярлыки. Поэтому те, кто пытается изменить отношение людей к чему-либо, — настоящие воины креатива. Они учат думать и анализировать, а это никогда не бывает легко.

Журнал Vangardist хотел привлечь внимание к теме ВИЧ-инфекции. Поэтому они напечатали выпуск с краской, которая содержала частички крови человека с ВИЧ. Потом поместили журнал в чехол из целлофана — как намек на то, что людей с этой инфекцией не принимает общество. И часто — потому, что о ВИЧ мало знают и мало говорят.

#10. Cool-idea тест. Быть просто хорошим — легко. Такие кейсы вписываются в портфолио, но не удивят ни жюри, ни зрителей.

Вот пять вопросов, которые стоит себе задать, чтобы понять, реально ли идея — крутая:

  • Это кого-то волнует?
  • Ты бы это сделал?
  • Это мэтчится с брендом (всегда помни о tone of voice)?
  • Это оригинально?
  • От этой идеи есть бабочки в животе (тут слушай себя)?
  •  

 

Работа после работы

#11. Делись идеями. Есть стереотип, что делиться подробностями жизни — хвастовство и всегда лишнее. Но в креативной индустрии все не так. Делиться мыслями с друзьями, семьей или прохожими — важно. Их фидбек может сместить твой фокус: уже готовая идея может эволюционировать во что-то реально неожиданное (и мощное).

#12. Следи за имиджем. Быть 10 из 10 для всех — просто невозможно. Потому что у каждого креатора и его творчества есть своя целевая аудитория. Так что хейтеры будут всегда. Но это не значит, что не нужно прилагать усилия: у компании или селф-бренда должны быть ценности, скил общения с аудиторией и умение признать ошибку, если нафакапил.

Быть творцом может каждый, у кого есть фантазия и кто умеет управлять своим вдохновением. Но создать то, чему будут подражать, что решает проблему и за что наградят, — в разы сложнее. Для этого нужно обожать свое дело. Потому что как ни крути, а главный tip в любой профессии — слушать свое сердце. И если оно отзывается — действуй.

Поделиться материалом