Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Как (вы)жить в мире креатива в 2023 году

Пять инсайтов на основе свежего репорта файл-хостинга WeTransfer.
card-photo
card-photo
Люся
Зеленко

Авторка в SKVOT

9 ноября, 2022 / Дизайн / Статья

Прошло 3 года с начала пандемии и 9 месяцев с начала полномасштабной войны в Украине. В последнее время мы так часто спрашивали друг друга «как дела?», что, кажется, суть этого вопроса изменилась — как изменились и мы.

Сервис для обмена файлами WeTransfer ежегодно создает репорт о том, какой была жизнь креативщиков в предыдущие 365 дней. В 2022 году они не изменили этой традиции — и выкатили новый Ideas Report с инсайтами 6500 человек из креативных индустрий: от дизайнеров до тиктокеров.

WeTransfer взяли самые распространенные мифы о креативной индустрии — и попытались разобраться с ними. Например, правда ли, что для того, чтобы добиться успеха, достаточно делать то, что нравится. Разрушение (некоторых) мифов креатива и иногда (тяжелая, но важная) правда — ниже, в инсайтах.

 

Инсайт #1. Даже на работе мечты нужно работать

Миф. Как говорил Конфуций, «выбери себе работу по душе, и тогда не придется работать ни одного дня в своей жизни». Это выражение и идея уже устарели.

Реальность. Идея о том, что если удачно сочетать хобби и деньги, то получишь работу мечты, — классная, но в реальности все сложнее. 55% респондентов говорят, что для них важно браться за проекты, которые соответствуют их личным ценностям. Но де-факто только 22% могут позволить себе такую ​​роскошь.

В креативном секторе нужно постоянно искать компромиссы. И большинство респондентов (78%) готовы жертвовать чем-то (ценностями или своим свободным временем) ради достижения карьерных целей — особенно такой подход распространен у поколения Z и темнокожих креаторов.

Еще один минус в работе связан со слишком большим объемом задач: более 90% креативщиков уверены, что в их работе есть дополнительный «невидимый труд»: то есть такой, за который не доплачивают и не повышают, потому что многозадачность якобы считается нормой. Такой дисбаланс влияет на настрой людей. Они чувствуют, что получают меньше, чем вкладывают.

Как это понимает Skvot. Мы выросли в эпоху Цукербергов, Джобсов, Гарри Поттеров и инфлюенсеров, которые «всего добились сами, настойчивостью и селф-девелопментом». Поэтому может сложиться впечатление, что перерабатывать сейчас — это мастхэв. Но правда в том, что выгорание не делает тебя более крутым специалистом. Выгорание просто делает тебя выгоревшим креатором. И все.

 

Инсайт #2. Альтернатива деньгам

Миф. Креаторы хотят заработать все деньги мира, им постоянно нужно повышать зарплату, они стремятся покупать яхты и пентхаусы, а на выходных записываться в закрытые гольф-клубы, где все ходят с ролексами и в поло.

Реальность. Материальное вознаграждение уже давно перестало быть единственным и главным мотивом для людей из креативного мира. Гонку за великой американской мечтой сменило желание жить комфортно, счастливо и в балансе. Цели стали более реальными и экологичными.

Большинство респондентов хотят зарабатывать «достаточно» денег, чтобы покрывать свои интересы, хобби, отдых — и все. Те, кто хочет заработать чрезмерное количество денег, скорее просто устали и хотят накопить себе на длительный отдых или преждевременный уход на пенсию.

Но для разных групп опрошенных индикатор успеха все-таки отличается. Например:

  • #1. Для тех, кто в агентствах, успех — это про коллаборации с топовыми брендами.
  • #2. Те, кто работает сам на себя, больше сфокусированы на деньгах. Еще для фрилансеров важно выделяться, быть уникальными, чтобы их заметили и запомнили.
  •  

Работодателям, которые хотят нанимать топовых специалистов, нужно предлагать честную зарплату, которая соответствует рынку. Потому что только 57% зумеров верят в то, что у них достойная зарплата (по сравнению с 78% бумеров). Хотя немногие из недовольных просили о повышении. Большинство опрошенных говорят, что часто доход проседает из-за клиентов, которые задерживают оплату или не платят вообще.

Как это понимает Skvot. Деньги — это важно, но, как и во всем, надо знать меру. Да, мы снова будем говорить о work-life balance, только теперь с другой стороны. Крайности, то есть в этом случае — гедонизм и консьюмеризм, обычно связывают с чрезмерным количеством денег. Мы тоже так думаем. Вернее, не совсем так. Большие деньги — это не плохо, если знаешь, куда их (конструктивно) вкладывать.

Инсайт #3. Научись говорить «нет»

Миф. Креатив требует жертв, и чем больше жертв работе ты приносишь, тем лучше будет результат. Выгорать — значит выкладываться на все 100%. Конечная цель всегда оправдывает средства, усталость, плохое моральное и физическое состояние.

Реальность. Креаторы работают днем, работают ночью, работают в пандемию, при отключении света, во время войн, катаклизмов — и, конечно, перерабатывают. Ты можешь думать, что отменить поход к врачу из-за работы или перенести отпуск — это твой личный выбор, но на самом деле так работает культура жертвенности, которая шепчет: «за возможность работать в креативе нужно платить».

Почти 70% опрошенных считают, что ключ к успеху — это настойчивость, а не талант. И хотя большинство респондентов заявили, что они готовы идти на жертвы ради работы, эта тенденция может измениться. 57% сейчас говорят, что устанавливать границы и говорить «нет» — это навык, который сильно недооценивают. Возможность устанавливать границы избавит от выгорания, уровень которого и так уже зашкаливает.

Как это понимает Skvot. Говорить «нет» нужно уметь, а еще нужно уметь говорить «да». Важно, чтобы большинство таких ответов были осознанными и связанным с твоими ценностями. А для этого нужно понять свои ценности. Потому что любой ответ связан с твоей личной (осознанной или нет) пирамидой Маслоу.

 

Инсайт #4. Научись рекламировать себя

Миф. Говорить о себе — это нарциссизм, наглость и хвастовство. Мир скромных людей не воспринимает такого, нужно молчать о своих достижениях, целях и победах, не выделяться и быть-как-все.

Реальность. Уметь заявлять о себе — не стыдно, а важно. Для большинства сегодня это не о тщеславии, а о выживании. Как фрилансеры заботятся о своем нетворкинге, так же агентства и компании пытаются расширить паутину контактов и работать над имиджем.

Те, кто создает контент, понимают, насколько важно презентовать себя в социальных медиа. Это привлекает новую аудиторию, создает личный бренд и увеличивает доход. 60% опрошенных людей не получают дохода от социальных сетей напрямую, но вклад в диджитал дает свои бенефиты и помогает увеличить свой доход в будущем.

Большинство опрошенных признают: саморекламы недостаточно. Поколение зет говорит о важности быть мультитаскным: развивать программное обеспечение, уметь продюсировать, создавать контент в социальных сетях, развивать виртуальную и дополненную реальности.

Как это понимает Skvot. Чтобы стать видимым, нужно выделиться. И да, иногда для этого нужно быть слишком громким или перевернуть что-то с ног на голову. Но только так ты сможешь завербовать людей в свои идеи. Поэтому ГОВОРИ ГРОМЧЕ, ПИШИ КАПСОМ, КРЕАТИВЬ МАСШТАБНО — и тогда мир тебя услышит.

Инсайт #5. (Не)упущенные возможности

Миф. Диджитализация очень упрощает работу креаторов, влияет на их доход. Хорошо и постоянно развивается только тот сегмент на рынке труда, в котором зарплаты самые высокие.

Реальность. Независимым креаторам очень помогают создавать контент сегодняшние возможности с AR и VR. Но не все понимают, как можно использовать эти возможности. Около 80% респондентов признаются, что не понимают, как пользоваться технологиями и с их помощью продвигать свой креатив.

Тем не менее люди в целом настроены положительно: 56% говорят, что они наслаждались своей работой в прошлом году, хотя креативный рынок не в топе в зарплатном рейтинге. Креативщики не богатые, но счастливые и верят в лучшее: 59% думают, что их доход вырастет.

Как это понимает Skvot. Те, кто понимает, почему они работают, смогут ответить на вопрос, как работать. Поэтому никаких мантр и карт желаний. Простая целеустремленность, желание учиться, изменять этот мир и себя к лучшему — настоящий ключик к тому, чтобы быть Креатором с заглавной «К».

Поделиться материалом