Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Как junior-копирайтеру найти работу

Чем новичку наполнять резюме, как делать тестовое и готовиться к собеседованию.
card-photo
card-photo
Нина
Коробко

Senior-редакторка в Depositphotos

1 сентября, 2022 / Копирайтинг / Статья

Иногда кажется, что поиск первой работы — это замкнутый круг: кандидатам без опыта отказывают, но чтобы получить опыт, нужно где-то работать. Это привычная история для всех новичков и сфер, и копирайтинг не исключение. Но точка входа все-таки есть, и это совсем не какой-то магический портал.

В своей колонке Нина Коробко — senior-редактор и сценарист в Depositphotos, ех-креативный директор и копирайтер в Oh My Look!, ех-senior-креатор в The Village Ukraine и ex-креативный стратег и руководитель отдела корпоративных коммуникаций Gres Todorchuk — рассказывает, как молодому копирайтеру найти работу.

В этом руководстве — все основные шаги: как копирайтеру-новичку составить резюме, написать мотивационное письмо, сделать тестовое и пройти собеседование так, чтобы все-таки получить оффер.

Как копирайтеру составить резюме

Можно презентовать себя так, что ты точно останешься в памяти у эйчара. А можно так, что сразу после клика на «Закрыть файл» про тебя и не вспомнят. Вот несколько советов, которые повысят шансы на первый вариант.

#1. Найди опыт без опыта. Когда только стартуешь в профессии, кажется, что в резюме писать нечего. Но это не так.

Работодателя интересуют твои софт-скилы и личные характеристики. Те, у кого есть опыт в профессии, подкрепляют его кейсами. У тебя как у новичка еще нет практики — зато в жизни точно были какие-то события, которые могут раскрыть тебя как личность (и будущего специалиста). Расскажи о них по формуле:

твое качество/скил + конкретная ситуация + результат

Твое качество/скил. Какие качества и скилы, скорее всего, важны конкретно для этой специальности/вакансии/компании? Например, копирайтер должен быть внимательным к деталям, любознательным, креативным, эмпатичным, быть начитанным и продолжать учиться, иметь широкий кругозор или глубокие знания о сфере продукта, уметь переваривать массу информации.

Конкретная ситуация. Телепортируйся в то событие, когда эти качества/скилы ярко проявились. Если рабочих кейсов еще нет, вспоминай студенческие инициативы, волонтерство, курсы и проекты по выдуманным брифам. Если у тебя уже построена карьера в другой сфере, а сейчас ты хочешь свитчнуться в копирайтинг — расскажи, как бэкграунд в юриспруденции, логистике или ритейле помог прокачать качества, важные для копирайтера.

Результат. О любом проекте можно рассказывать через описание процесса («я отвечала за задачу N») и через описание результата («задача N, за которую я отвечала, помогла компании прийти к показателям M»). Второй вариант продает намного лучше.

Результаты могут быть количественными и качественными.

Количественные: «Создавая тексты для email-рассылки бренда, я тестировала разные форматы копи. Это помогло поднять показатель открываемости писем на 18%, а число переходов по ссылкам — на 11%».

Качественные: «В прошлом у бренда были обезличенные тексты, там не чувствовалась его индивидуальность. Причина была отчасти в том, что мы не до конца понимали, к кому обращаемся. Вместе с СЕО и бренд-директором мы исследовали аудиторию проекта, описали персоны клиентов и то, как с ними говорим».

#2. Персонализируй. CV и все остальные файлы важно адаптировать под компанию. Это the must. Покажи, что тебя привел реальный интерес к проекту, а не механическая рассылка стандартного резюме в 100 разных компаний.

ПРИМЕР. Я всегда персонализирую CV в дизайне: вверху файла вместо обычного названия «Резюме» пишу «Резюме на вакансию N в компанию (и добавляю лого бренда)». Документ оформляю в фирменных цветах этой компании. А если в визуальном стиле бренда есть узнаваемые элементы, придумываю, как их обыграть в CV.

#3. Выбери форму. Как человек, который искал людей к себе в команду, могу сказать: да, при подборе ты смотришь на содержание CV, но если видишь вордовский файл на 4 страницы, без хорошей структуры и форматирования — хочется закрыть резюме поскорее. Превратить текст в опрятный pdf-файл — несложно.

#4. Не пропускай опечатки и клише. Ни одно резюме не выигрывает от опечаток, пропущенных или лишних запятых, а резюме копирайтера — особенно. Перечитай CV и портфолио несколько раз, чтобы выловить такие ошибки. Клише и канцеляризмы — тоже не ок. Если подаешься на работу в локальный бизнес, стиль общения более кэжуальный, а в международной корпорации все официальнее (но даже там не нужно говорить «Доброго времени суток» и оставлять сухие канцеляризмы).

Посмотреть курс
 

Что писать в мотивационном письме

Многие компании просят приложить к резюме мотивационное письмо. Только вот большинству из нас ни в школе, ни в универе не рассказывали, как составлять такие письма. Но сейчас разберемся.

#1. Фокусируйся на компании. Мотивационное письмо — это, по сути, ответ на вопрос «Почему вы хотите работать именно в нашей компании?». Зачастую кандидаты трактуют этот вопрос с акцентом на себя, но это не совсем правильно.

ПРИМЕР. Когда я работала в Gres Todorchuk, меня подключили к отбору стажеров — и нужно было прочитать около 200 мотивационных писем. Тогда я заметила самую частую ошибку: многие ребята почти 100% письма сфокусировали на себе. Они отвечали на вопрос о выборе компании через фильтр «что она может дать мне», а не «что могу дать ей я».

#2. Объясни мотивацию. Если ты только входишь (и тем более — свитчишься) в копирайтинг, сверхважно объяснить, почему тебе интересна именно эта сфера. Без этого у работодателя может возникнуть мысль, что твой выбор — случайный.

Поделись:

  • — примерами из прошлого, когда копирайтинг был если не профессией, то хотя бы интересом «для души» (если это правда было так)
  • первыми шагами в профессиональной сфере — так ты ответишь на опасение работодателя, что копирайтинг для тебя что-то мимолетное.
  •  

#3. Проверь на конкретику. В мотивационных письмах часто бывают общие фразы вроде «Я трудолюбивый, креативный и эмпатичный человек, открытый к новому». На первый взгляд, звучит неплохо. Но так про себя может сказать каждый. Добавь конкретики.

Можно написать: «Работая дизайнером в принт-центре, я для каждого заказчика (а их было 8–10 в день) делала персонализированный макет. Еще я постоянно учусь: сейчас прохожу курс по копирайтингу в SKVOT, раньше — была на лекциях по написанию сценариев и воркшопах по созданию зинов».

#4. Вычеркивай. Мотивационное письмо — «концентрированный» формат. В нем не должно быть случайных предложений и «воды». Напиши текст, а потом проверь его: по очереди убирай по предложению. Если это не влияет на смысл, фрагмент нужно сократить.

Как делать тестовые задания

Тестовое — лучший способ подтвердить свои скилы, проявить заинтересованность в компании и повысить шансы того, что возьмут именно тебя. Вот несколько идей-подсказок.

#1. Запариться (или нет). Вокруг тестовых заданий много споров. Одни считают, что на эту задачу не нужно тратить много времени, другие — что нужно прямо выложиться. Я считаю — запариться стоит по максимуму, особенно новичкам.

ПРИМЕР. Когда я подавалась на позицию копирайтера в блог сервиса аренды гардероба Oh My Look!, я решила сначала изучить их tone of voice (копирайтеру важно не только хорошо писать в целом, но и чувствовать голос бренда). Поэтому я зашла в инстаграм компании, перечитала 100 последних постов и выписала характерные фразы. В итоге мне было легче сделать тексты в том стиле, в котором говорит бренд.

Еще подготовила список из 40 тем, на которые потенциально могу написать материал для блога. Этого не было в задании — и я помню, что это впечатлило главную редакторку. И да, работу я получила.

#2. Быть не таким, как другие. Тестовое помогает не только показать свой уровень скилов, но и выделиться среди других кандидатов. Попытайся представить, как остальные могут выполнить задание, и подумай, что можешь сделать по-другому.

ПРИМЕР. 5 лет назад я подавалась на позицию креативного стратега в агентство Gres Todorchuk. Одним из заданий было рассказать про пять любимых социальных проектов. Можно было написать пару абзацев — и все. Но я решила пойти дальше. Среди требований к кандидатам было «знание английского на уровне Upper-Intermediate, владение фотошопом — бонус». И я описала проекты на английском и оформила их в графических макетах разного типа.

Было и другое задание: придумать идею проекта, который бы актуализировал в обществе тему незрячих людей. Я понимала, что в креативе я — новичок, и по части идей точно проиграю другим кандидатам, но могу выделиться за счет формы. Тогда построила прототип проекта в The Sims, записала скринкаст экрана — и на основе него и других материалов смонтировала видеопрезентацию идеи. На работу меня взяли.

Как подготовиться к собеседованию

Если классно подготовиться, собеседования проходят отлично. Но если такой подготовки нет, на самой встрече можно зайти в тупик, а после нее — утонуть в самокопаниях («вот как нужно было ответить на тот вопрос!»).

#1. Экспресс-представление. Есть несколько универсальных вопросов, которые часто задают на собеседованиях. И ответы на них, если хочешь, можно продумать наперед:

  • — Расскажите о себе в паре предложений?
  • — Вспомните о случае на работе, когда вы совершили ошибку. Как вы ее исправляли?
  • — Представьте, что вы получили эту работу. Какими будут первые шаги? К каким результатам хотите прийти за год?
  • — Где вы видите себя через 5 лет?
  •  

#2. Симулятор собеседования на копирайтера. Если переживаешь, что можешь сказать что-то не так, попроси кого-то из друзей вместе смоделировать примерный диалог с эйчаром / рекрутером / потенциальным начальником.

Если подаешься на вакансию англоязычного копирайтера, потренируйся отвечать на английском. Если планируешь писать для соцсетей и рассылок бренда, подготовь список компаний, чей контент тебя вдохновляет, и проанализируй почему. Если будешь разрабатывать креатив, сделай список любимых кейсов-победителей Каннских львов.

#3. Рисерч. Попытайся узнать о компании, ее основателях и топах все, что возможно.

ПРИМЕР. В 2021 году я проходила отбор на вакансию менеджера по внутренним коммуникациям в продуктовую IT-компанию. Чтобы предметно отвечать на вопросы о внутренних коммуникациях, я перечитала все, что нашла в гугле, — и сделала 16-страничный конспект основных мыслей. Чтобы ориентироваться в специфике самой компании, пересмотрела интервью и соцсети основателей и топ-менеджеров (и тоже сделала конспект, у меня на них пунктик).

Джоб-оффер в эту компанию я не получила — не потому, что не прошла, просто бренд заморозил новый хайринг. Но этот опыт в очередной раз подтвердил, насколько интересной может быть подготовка.

Поиск работы — уже работа. К сожалению, не каждая твоя попытка попасть в компанию мечты приводит к офферу, но в результате одной из них ты точно получишь письмо с приглашением в команду.

Поделиться материалом