Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Как подготовиться к креативным фестивалям

О карандашах, золотых львах и апгрейде профилей в соцсетях.
card-photo
card-photo
Люся
Зеленко

Авторка в SKVOT

12 октября, 2022 / Реклама и PR / Статья

Мир креатива гигантский, а значит, чтобы сделать себе там имя — надо постараться. Но есть лазейка (вполне законная), которая сокращает долгий путь к мировой славе и не стоит всех денег мира. Это фестивали креатива, дизайна, иллюстрации, etc.

Получить победу и свою минуту славы может каждый — на это не влияет ни возраст, ни опыт, ни популярность. Да, это шанс, но к нему тоже нужно быть готовым.

Рассказываем, почему важно готовиться к фестивалям, как именно это делать и как пережить те ну ооочень долгие дни, пока ждешь результатов.

 

Польза от участия

Участвовать в фестивалях — обычно дорого и долго. Но от этого можно получить и массу бонусов. Никогда не знаешь, где судьба повернется на 180°, и не в пределах четырех знакомых стен, а в масштабе мира. Конкурс — возможность затестить свои soft&hard skills, поэкспериментировать и поймать инсайты. Кроме того, фестивали дают:

Опыт и вдохновение. Чтобы пойти на конкурс, тебе нужны кейсы, которые оценят не только close friends, но и жюри. Первый плюс от фестивалей — новые креативы в портфолио. И если ты взялся за что-то необычное, значит, точно можешь больше, чем делаешь обычно.

Дисциплина. Часто в брифе к конкурсным заданиям все прописывают очень подробно: дедлайны, объем и оформление. Это учит чувствовать рамки — в хорошем смысле слова. Еще в технических заданиях могут попадаться темы, которые не входят в круг твоих интересов. Этот мини-кризис: пока думаешь над новыми концепциями и стратегиями — закаляешься.

Нетворкинг. Креативные фестивали позволяют не только заявить о себе, но и познакомиться с новыми людьми. А чем шире круг знакомств — тем легче искать новую работу, клиентов или проекты. Никто об этом не говорит, но общение с теми, кто с тобой на одной волне, не всегда ограничивается рабочими отношениями: иногда на фестах находят друзей, менторов и даже любовь.

 

Обмен знаниями. Обычно у людей из твоего инфополя похожие проблемы. Кто-то уже нашел ответы на вопросы, которые до сих пор не дают тебе спать по ночам, — так что спрашивай, не стесняйся. Чужой опыт показывает another point of view и заряжает на новые идеи. А здоровая конкуренция вдохновляет развиваться в своем креативном пузырике.

Подготовка к подаче на фестиваль

Мы живем во времена, когда богатство выбора — это скорее о боли, чем о пользе. Поэтому, чтобы не замереть, когда перед глазами появится list of possibilities, нужны четкие представления о своих целях, принципах и желаниях. Чтобы не упустить шанс проявить себя в креативном мире и подготовиться к подаче на фестиваль:

Делай списки. Фестивалей куча: от локальных до всемирно известных. Поэтому для начала выбери те, что подходят именно тебе. Размер — не главное, главное — чтобы фест мэтчился с твоей нишей. Как отсеешь ненужные, фильтруй список еще — теперь по смыслу.

Нужно понять, что именно хочешь получить от участия. Для этого ответь честно, чего тебе не хватает: денег, связей или опыта. Так океан возможностей сузится до мелкой реки — ориентира, куда нужно двигаться дальше.

Анализируй конкурентов. Держи друзей близко, а конкурентов — еще ближе. На этапе отбора фестивалей хорошо бы узнать о будущих соперниках: какие у них слабые стороны, а что они делают wow. Тот, кто тратит кучу времени на подготовку, — не просто человек-с-синдромом-отличника. У такого кандидата есть фора, потому что он заранее узнает о челленджах, а значит, понимает, как к ним подготовиться.

 

Анализируй предыдущих победителей. Любое творчество станет успешным, если зацепит важные триггеры. Кроме эстетики и креатива, все победители прошли в топ по одному из нужных параметров. Вот три кита, на которых держатся winner-стандарты:

#1. Будь полезным. В 2022 году Украина получила два «деревянных карандаша» (типа бронзы) в D&AD Awards за цифровое приложение «Дія». В описании сказано — этот кейс о том, как одна программа может изменить целую страну. Больше не нужно общаться со slow и unhappy работниками госслужб (и давать взятки за скорость) — просто зайди в аппку и получи нужные документы.

#2. Говори о важном. В США часто повторяется сценарий одной трагедии: стрельба в общественных местах — часто в школах и институтах (школа Колумбайн и Ноксвилл, Вирджинский университет). Трагедии повторяются, но сделать ничего радикального нельзя — по Конституции, у американцев есть право покупать оружие.

Ролик The Lost Class от Leo Burnett Chicago Agency взял все возможные награды (Clio Awards, D&AD и oneclub) и громко заявил о себе в креативном комьюнити. В видео идет церемония вручения дипломов, где вместо зрителей — пустые стулья. Хотелось бы, чтобы эти 3+ тыс. студентов слушали речь о светлом будущем, но его у них никогда не будет — потому что они погибли от пули.

#3. Думай о других. Черная пятница — день, когда мы транжирим деньги, потому что скидки, потребительство, контекстная реклама. В Google сместили фокус —  поддержали мини-бизнесы, которые принадлежат темнокожим людям. 

Черная пятница стала #BlackOwnedFriday, упоминать компании начали на 300% больше. Это повлияло на продажи: они выросли, а брендами заинтересовались. Потому что люди любят покупать что-то у интересных людей.

Как отправиться на фестиваль, чтобы тебя взяли

Мы живем в диджитал-мире, поэтому большинство заявок выглядят как онлайн-формы на сайтах фестивалей. Не нужно идти окольными путями — просто зайди на сайт конкурса, там все будет. 

Чаще всего при заполнении нужна основная информация:

  • — страна-кандидат
  • — название проекта
  • — описание проекта
  • — сам проект
  • — контактные данные
  •  

Когда заполнил все формы, в зависимости от условий конкурса, нужно будет заплатить взнос (есть бесплатные фестивали, но это скорее исключение).

Дальше — только ждать. Да, разработка креатива, затем воплощение, а потом подача заявки на конкурс — не дело одного дня. Логично, что победителей выбирают какое-то время: надо оценить всех.

Но не надо ждать сложа руки. Действуй, потому что победителей оценивают не только за заслуги (читай — кейсы). Важна их позиция: будь то селф-бренд или целое агентство.

Поэтому второе, что стоит сделать номинантам, — прошерстить свои аккаунты в соцсетях, привести их в порядок, где-то, может, удалить нюдсы или добавить описания. Фейсбук, инстаграм, линкедин — все это возможность сказать то, что в описание проекта не влезло. Поэтому сделай акцент в постах и ​​шапке профиля на who are you, what are you doing and why it’s cool?

 

Куда подаваться креативщику

Можно стартовать с локальных конкурсов, но никто не запрещал начинать с большего. Наоборот, такой подход учит делать крутые креативы сразу и выкладываться на все 100%. Вот список самых известных фестивалей для вдохновения:

D&AD. Design and Art Direction — премия в области дизайна и рекламы, ей 60 лет. Фестиваль считается суперпрестижным в креативной сфере. Шанс получить такую ​​награду очень небольшой, потому что участников масса (каждый год ≈ 50 стран). Стоимость: можно уложиться в €500. Но прайс будет зависеть от даты, категории и от того, подаешь ли одну заявку или несколько.

Подробней: победители получают карандаши: деревянные, графитовые, желтые, черные и белые. Каждый из них соответствует месту в winner-списках. Самый низкий уровень — это деревянный карандаш, а самый крутой — черный.

CANNES LIONS — главный летний фестиваль, проходит с 21 по 25 июня. Дает статуэтки за рекламные достижения и в целом за креатив. Стоимость представления зависит от категории и даты. За одну заявку заплатишь где-то до €1000.

Подробней: в Cannes Lions еще есть конкурс для молодых креаторов (если тебе до 31 года) Young Cannes Lions. В конкурсе могут принять участие команды из двух человек. Соревнуются там в категориях дизайна, PR, digital, маркетинга и режиссуры. Список категорий постоянно расширяется.

CLIO AWARDS — за статуэтку в этом конкурсе соревнуются, кажется, все креативщики: от рекламщиков до дизайнеров. За соревнования с мировыми лидерами придется отдать до €700.

Подробней: в конкурсе есть разные категории, самая новая — Clio Cannabis. Награду в такой ​​номинации получают кейсы в маркетинге и коммуникациях, которые освещали тему каннабиса. Grand Clio — самая высокая награда фестиваля.

Понятно, что все эти статуэтки, сертификаты и карандаши — символы, которые без дополнительных смыслов ничего не означают. Главное, за чем идут на конкурсы, — признание, уважение и поиск своих.

Хотя не все креаторы занимают первые места, в подготовке к фестивалям рождается нечто большее — крутые, сильные и важные проекты, которые говорят людям, о людях и ради людей.

Поделиться материалом