Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Гайд по скетчингу логотипов

Как готовить эскизы: создать, проработать, довести до Illustrator.
card-photo
card-photo
Алена
Олейник

Автор в SKVOT

19 августа, 2021 / Дизайн / Статья

За логотипом стоят две истории: компании и его создания. Причем история поиска идеи и реализации лого — не такая простая, как кажется. Дизайнеру нужно найти точную метафору и, не растеряв смысл, подобрать правильную форму. 

Путь к идеальному логотипу лежит через черновую работу. И чтобы концепция, которую реализовываешь в Illustrator, была стройной, важно упорядочить мысли уже на уровне эскиза. Как это сделать — рассказываем в статье.

Визуальный рисерч

Создавая айдентику, приходится балансировать между эстетикой и задачами клиента. Одного решения на всех нет. Кому-то подойдет шрифтовой или графический логотип, а кому-то — комбинированный.

Чтобы понять, в какую сторону пойти, нужно провести не одно исследование. Сделай рисерч по аудитории и конкурентам, а еще уточни у клиента:   

  • Должен ли логотип трансформироваться под разные площадки? 
  • На какие материалы будет наноситься? 
  • Будет ли он сильно уменьшаться/увеличиваться?
  •  

Углубись в историю бизнеса клиента, его цели, ценности и эстетику. И сведи ключевые понятия того, что услышишь, в майндмэп. В него можно добавить эмоции, названия материалов, ассоциации. Это задаст направление подготовке идей для скетчей — набросков. 

Например, если бы клиентом был Nike, облако базовых ассоциаций дизайнера выглядело бы примерно так: 

Не нужно тратить время на то, чтобы полировать структуру майндмэпа или подбирать цвета блоков. Делай так, как тебе удобно, и дополняй всем, что приходит в голову по этой теме.

Чтобы окончательно определиться с направлением, составь мудборд — визуальную карту ассоциаций. Там могут быть референсы из архитектуры, фотографии природы, иллюстрации, паттерны, текстуры. Все, что может передать нужную стилистику и настроение.

Создание скетчей

В создании набросков нет правил — фиксируй любой пришедший в голову образ. Вот что поможет отбросить лишнее и быстро развить идею:

#1. Выбери инструмент. Какие инструменты использовать — цифровые или аналоговые — решать тебе. Маркер и бумага, iPad и графический планшет подходят для скетчинга одинаково хорошо. Выбери то, чем владеешь идеально, чтобы не тратить время на погружение в новый интерфейс или привыкание к толщине линии маркера.

#2. Рисуй быстро. Поставь себе задачу нарисовать два-три эскиза за минуту. Они могут мало чем отличаться друг от друга — просто пусть мозг разгоняет идею.

#3. Отбрось детализацию. Сфокусируйся на простых формах и грубых линиях. Твоя цель — исследовать разные стили и направления. Детали отвлекают от сути. К тому же высокий уровень проработки эскиза — не гарантия, что клиент выберет именно его.  

#4. Не доделывать и рисовать грязно — нормально. Смело бросай один набросок на полпути и возвращайся к предыдущему. Будь в потоке. Да, твоя работа может выглядеть сыровато, но наше мышление не всегда последовательно и довольно абстрактно. Мы умеем видеть полные образы даже в несовершенной форме.

#5. Откажись от цвета. Мозг сосредоточен на генерации образов. Вводя в работу цвета, ты вводишь в мыслительную обработку еще один процесс. К тому же цвет — слишком мощный инструмент для поиска образа, он уведет фокус от стиля и формы логотипа.

Посмотреть курс
 

Выбор и финализация скетча

Чтобы выбрать лучший из тех скетчей, которые получились, спроси себя:

  • Какой скетч отражает бренд точнее всего? Почему?
  • Какой из вариантов самый лаконичный и понятный?
  • Сохранит ли он вид и смысл в маленьком размере?
  • Корректен ли вариант анатомически и грамматически?
  • Что по адаптивности — как может трансформироваться?
  •  

Отбери и отрисуй на чистовую концепты, которые точнее всего отвечают брифу, майндмэпу и выбранному визуальному стилю. 

На этапе эскиза обычно презентуют общую концепцию и ее развитие. Но помни, что клиент может не увидеть в ней конечный логотип. Добавь к эскизам описание: 

  • обозначь суть, заложенную в концепции
  • — обоснуй выбор формы, элементов и композиции
  •  

Чаще всего презентуется три варианта логотипа. Если клиент попросит, можно сделать и больше — но в идеальном мире это стоит дополнительных денег. 

Перевод эскиза в вектор

Следующий этап работы — векторизация. К этому шагу нужно прийти в максимальной готовности, то есть все доработать и окончательно утвердить эскиз. Это сэкономит много времени. 

Получив финальный ok по концепции, перерисуй набросок на чистовую, а потом трассируй или отрисуй его с помощью pen tool в Illustrator. Как и в скетчинге, сначала сфокусируйся на создании формы — и только потом добавляй цвет.

Кроме финального вида логотипа, продумай его в разных проявлениях:

  • — в горизонтальной и вертикальной ориентации
  • — при масштабировании и трансформировании
  • — черно-белый и полноцветный вид
  • — в разных цветовых схемах
  •  

Как заскетчить логотип: 5 шагов

Со временем ты выстроишь свой идеальный флоу, а пока иди по этим точкам:

#1. Сгенерируй ассоциации и образы, связанные с брендом, собери мудборд.

#2. Рисуй быстро — не заморачиваясь над качеством и цветом.

#3. Выбери три лучших варианта — приведи их в порядок, добавь описание идеи и представь клиенту.

#4. Доработай и векторизуй утвержденный вариант.

#5. Продумай форматы — как логотип будет вести себя в разных проявлениях.

Поделиться материалом