Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Фактура — это не страшно

Как работать над содержанием статьи.
card-photo
card-photo
Шура
Кузнецова

Автор SKVOT, студентка курса «Создание текстов»

19 октября, 2021 / Текст / Статья

Кажется, рецепта хорошей статьи не существует. Это так. Но есть критерии, которые определяют, можно ли считать материал хорошим. Один из них — качественная фактура.

Если фактура слабая — события фейковые, цитаты неточные, суть размытая — то и доверия к статье не больше, чем к сказке. О том, как собирать фактуру и справляться со сложностями в этом процессе, рассказала Шура Кузнецова — студентка курса Симы Питерской «Создание текстов».

Что такое фактура 

Фактура — это достоверная информация: результаты исследований, статистика, законы или документально зафиксированные события. Все то, что становится базой статьи и дает основание для мыслей и выводов автора. 

Если Петр Иванович — очевидец ограбления, его рассказ может быть фактурой. А частное мнение, что «женщина должна уметь варить борщ», — не может (даже если это мнение принадлежит дипломированному специалисту). Любые догадки по теме статьи могут стать фактурой — но только когда найдешь им подтверждение.

«Фактуру» часто называют «фактажом» или «фактологией» — совокупностью фактов. Но, как правило, фактура ощущается как что-то большее: кроме конкретных цифр и других подтвержденных данных, она включает в себя контекст, точку зрения, обоснованные предположения. 

Как искать фактуру

Бывает, что не знаешь, какую фактуру и где искать. Чаще всего это значит, что тема размыта. Твоя задача — сузить ее до конкретной мини-темы, а уже потом раскрывать. 

Например, нужно написать текст о поиске фактуры. Начинаешь разгонять тему: оказывается, многие не любят ее искать — не только начинающие райтеры, но и ленивые журналисты. Собирать фактуру долго и сложно, а мозг защищает нас от неприятных задач. В какой-то степени появляется страх перед фактурой. Хм… Звучит как тема.

Если фактура все-таки не находится:

#1. Преврати в фактуру свое мнение. Поищи для него подтверждения или опровержения, расширь или уничтожь.

#2. Поговори с экспертом. Если тема действительно неактуальная, нераскрываемая или малоизученная — эксперт об этом скажет.

#3. Посмотри на тему под новым углом. Возможно, ты копаешь не там, где нужно. Рассмотри тему со всех сторон — где-то точно есть интересная точка входа.

#4. Обратись к редактору. Скорее всего, он знает больше источников, быстрее в них ориентируется и точно поможет найти нужный фокус. 

#5. Признай, что тема неудачная, и откажись от нее. Если ты много где копал, честно пытался разобраться, со многими советовался, но все равно зашел в тупик, бросай тему. Так тоже бывает — и это нормально.

Посмотреть курс
 

Как проверять авторитетность фактов

Есть общепризнанные источники информации: государственные или частные статистические службы, всемирные организации, крупные компании со своими исследовательскими отделами. Мы им верим — и опираемся на факты, которые они нам сообщают. 

Но есть и второй способ получить данные — «шпионский». Есть журналисты, которые готовы внедриться в среду, чтобы кого-то разоблачить или, наоборот, убедиться в чьей-то добросовестности. 

В случаях когда проверять факты на своем опыте ты не готов, остается доверять источнику. Используй факты тех людей, служб, медиа или компаний, у которых есть имя и репутация, на них (как правило) можно ссылаться смело. 

Но всегда слушай свою интуицию. Не уверен — посоветуйся с коллегами или уточни у экспертов. Или не рискуй. 

Если НИИ, на который ты сослался, оказался шарашкиной конторой:

#1. Обнови информацию. Если это онлайн-медиа, скажи редактору и уточни данные в материале (и поставь там пометку об обновлении фрагмента). В условиях печатного издания — обсуди с редактором, как опубликовать опровержение или уточнение. 

#2. Принеси извинения. Ответственно заяви, что больше не будешь доверять этому НИИ. Репутация строится на честности. Ошибаются все, а вот скрытность и увиливание вызывают недоверие. 

Как работать с экспертной информацией 

Чтобы узнать то, чего не знаешь, часто нужно пообщаться с незнакомым человеком. Иногда им оказывается кто-то очень публичный или очень экспертный: например, звезда рок-н-ролла или нейролингвист. Вряд ли ты лично знаком с друзьями детства первого или разбираешься в науке второго. Но раз ты — тот самый человек, которому выпало донести рассказ героя до публики, у тебя есть право спрашивать обо всем. Какие бы вопросы ни пришли к тебе в голову, они — логичны (только помни о вежливости и границах).

Эксперты тоже люди и могут ошибаться. Если готовый материал будет вызывать сомнения — отвечать придется автору. Что-то не понять с первого раза — это не глупость. Всегда лучше тут же переспросить, пусть и в третий раз. Хороший эксперт привлечет источник и подтвердит свои слова. 

Например, HR-специалист в области креатива говорит: «За слоганами клиенты все чаще обращаются к копирайтерам на фрилансе». Не стесняйся докапываться: «Как часто заказчики не срабатываются с агентствами? Работа с агентством — это дорого? Какова разница в цене? Копирайтеры получают больше, работая на себя?».

Заранее оговорите цели текста и обозначьте границы обсуждения. Например, вопросы можно утвердить с героем до интервью, согласовать цитаты перед публикацией тоже можно. Но если герой попросит почитать и прокомментировать весь материал (даже те блоки, где его слов нет), соглашаться нельзя. 

Бывает, что человек, у кого ты брал комментарий или интервью, не хочет утверждать текст — выясни почему. Возможно, он считает, что слова переданы неточно, — или хочет что-то убрать из сказанного. В таком случае:  

#1. Настаивай на документальности. На утверждении герой может уточнять факты, а формулировки менять не должен. Особенно когда из-за доделок меняется или даже теряется важная мысль. Напомни, что вы оба заинтересованы в том, чтобы в материале не было серых пятен.

#2. Обосновывай. Когда берешь комментарий устно, записывай разговор на диктофон (только не забудь предупредить героя). Иногда случаются технические сбои — и запись не сохраняется. В таком случае извинись и попроси поговорить снова. Если ты записал слова эксперта по памяти и, как оказалось, неточно — признай это, тоже извинись, попроси подправить. Репутация важнее.

Поделиться материалом