Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:

Четкий бриф на аутсорс

Как брифовать фриланс-фотографа и фриланс-иллюстратора.
card-photo
card-photo
Лера Бабко

Автор в SKVOT

Если клиент придет в агентство с брифом из двух слов — «нужна реклама» — и уйдет ждать результат, он его не дождется. Креативщики не умеют читать мысли — им нужны четкие вводные.

Ровно так же происходит, когда агентство нанимает аутсорс-креативщика. Тогда оно само становится «клиентом», а фрилансер выполняет его задачу. И чтобы готовая работа была четкой, полной и без лишних нервов, нужен бриф. 

Мы разобрались, как составить бриф для аутсорс-фотографа и иллюстратора так, чтобы все остались довольны.

Опоры брифа

Обычно рекламные агентства приглашают фрилансеров для задач, которые не возникают ежедневно — например, для фотосессий и иллюстраций.

Фрилансера и постоянного сотрудника брифуют по-разному. Свои ребята, скорее всего, уже знакомы с брендом и проектом — им в большинстве случаев достаточно объяснить задачу на словах и скинуть пару референсов. А вот фрилансеру составляют бриф со всеми нюансами.

Чаще всего брифует арт-директор — человек, ответственный за визуальную часть проекта. Подходы у артдиров разные: одни в брифе детально рассказывают о бренде и задаче, другие — ограничиваются коротким описанием задачи. Но важно помнить, что у каждой рекламной кампании есть бэкграунд, конкретная задача, бюджет и целевая аудитория. Все эти элементы нужно учитывать в брифе.

Каким бы ни был подход к наполнению брифа, главное — не считать фрилансеров «руками, которые воплощают твою идею». Они — художники, с собственным видением и стилем. Не нужно бояться, что фотограф или иллюстратор испортит идею — наоборот, он может посмотреть на нее под другим углом и сделать только лучше.

Еще на этапе брифинга нужно договориться об условиях сотрудничества. Например, обсудить объем работы, количество кругов правок и дедлайны.

Бриф для фотографа

Аутсорс-фотограф делает для агентства предметные и бэкстейдж-съемки, фотосессии с людьми и даже животными. Все зависит от проекта.

Например, клиент хочет сделать ребрендинг этикетки шоколада. Для этого ему нужны фото растопленного шоколада или красивых колотых кусочков. Арт-директор разрабатывает эскиз упаковки, утверждает его у клиента, а потом составляет техническое задание, или ТЗ, для фотографа.

Другой пример — фотосессия героев ролика прямо на съемочной площадке. Если, кроме видео, клиенту нужны фото персонажей, агентство вместе с продакшеном приглашают на площадку фотографа. Он делает фото между дублями. Это экономит время и актеров, и стилистов, и гримеров. Правда, у такой съемки есть и «темная сторона»: время на фотосессию сильно ограничено, актеры устали, а у продюсеров в приоритете ролик. 

Фотографы редко умеют снимать все — поэтому их нужно выбирать под конкретную задачу. Скорее всего, портретист вряд ли сделает классные кадры еды, а фуд-фотограф не сможет сделать красивую портретную съемку. Специализацию еще никто не отменял.

Искать аутсорс-фотографов часто помогают продакшены. В этом случае в бриф включают задачи не только фотографа, но и других специалистов, которые участвуют в съемке: стилистов, гримеров и художников-постановщиков. Но бывает, что агентства работают с фрилансерами без посредников.

СОДЕРЖАНИЕ БРИФА

# 1. О проекте

  • — идея и цель рекламной кампании 
  • — аудитория, на которую она рассчитана
  • — история бренда (что уже сделали, как бренд хочет поменяться)
  • — характер бренда (консервативный и строгий / готов к смелым вижуалам)
  • — особенности продукта
  •  

# 2. Задача

  • — что нужно снять
  • — количество материалов
  • — на что обратить внимание (например, сделать акцент на том, что в шоколадке есть фундук)
  •  

# 3. Технические требования

  • — размеры, разрешения и форматы фотографий
  • — каналы, в которых фото будут использоваться (например, для наружной рекламы чаще используют горизонтальные форматы, а для диджитал-баннеров — вертикальные)
  • — пожелания по фону, если фотосессия проходит в студии 
  •  

# 4. Креативные требования

  • — сюжеты фотографий, если они есть 
  • — референсы по настроению и освещению (тени и контрасты)
  • — референсы по локации, стилю и мейкапу, если снимают моделей или актеров
  • — референсы по декорациям и реквизиту
  • — пожелания по цветовой гамме (у бренда есть брендбук, в котором четко прописано, какие цвета он использует)
  •  

# 5. Постпродакшн

  • — пожелания про цветокоррекции и ретуши, если нужно
  • — информация о том, для чего нужны фотографии (например, если нужны коллажи, артдир уже в брифе просит фотографа их сделать)
  •  

# 6. Сроки и бюджет

С этим пунктом все понятно, но его обычно заполняет не арт-директор, а менеджер.

Бриф для иллюстратора

Аутсорс-иллюстратор может с нуля разрабатывать дизайн упаковки или персонажа для бренда — это более творческая работа. А может прорисовывать технические иллюстрации — детальные сториборды — для клиента. Без них ему сложно представить, что будет происходить в кадре и как он будет выглядеть.

Если ролик анимированный, иллюстратор прорисовывает все кадры для видео. А бывает, что сам процесс создания иллюстрации — основа идеи кампании.

ТЗ для иллюстратора во многом зависит от задачи. Фрилансеров, которые рисуют кадры для сториборда, часто брифуют на словах. В этом случае художник получает только арт-директорский сториборд: описание кадров и приблизительную картинку, остальное объясняется на словах.

Художники, которые рисуют материалы для рекламных кампаний, получают более детальный бриф на иллюстрации. 

СОДЕРЖАНИЕ БРИФА

# 1. Информация о проекте

  • — бэкграунд проекта, его идея и цель 
  • — аудитория, для которой создают иллюстрацию
  • — история бренда (что уже сделали, как бренд хочет поменяться)
  • — характер бренда (консервативный и строгий / готов к смелым вижуалам)
  • — особенности продукта
  •  

# 2. Задача

  • — что нужно нарисовать
  • — количество иллюстраций
  • — на что обратить внимание
  • — примерный сюжет иллюстрации (часто арт-директор прикладывает к брифу эскиз картинки как ориентир для иллюстратора)
  •  

# 3. Технические требования

  • — размеры иллюстрации, разрешение и формат файла
  • — будущие носители иллюстрации
  • — текст для иллюстрации, если нужно
  •  

# 4. Креативные требования

— референсы по стилистике, на которые может ориентироваться художник

# 5. Сроки и бюджет

+ количество кругов правок, которые входят в этот бюджет

Бриф на бриф

При написании брифа полезно держать в голове несколько моментов:

Не усложнять. Очень длинный бриф утомит даже самого терпеливого фрилансера. Важно описать все просто и понятно, но при этом проверить, чтобы в задаче были все важные детали.

Показывать на примерах. Если в работе есть визуальные решения, которые сложно объяснить словами, нужно подобрать референсы. Много референсов.

Проговорить. Кроме брифа, артдиру важно описать фрилансерам задачу своими словами. Как он ее чувствует и в чем сомневается. Возможно, вместе получится найти еще более крутое решение.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту