Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Чем заниматься в душе

Напросились в ванные комнаты четырех креаторов — и узнали, какие идеи им там приходят.
card-photo
card-photo
Юля
Романенко

Авторка в SKVOT

15 октября, 2021 / SKVOT World / Статья

Можно освоить 1000 и 1 технику брейншторминга — но зачем, если есть способ попроще: просто принять душ. Именно там часто приходят самые свежие (во всех смыслах) мысли.

Чтобы штормилось еще лучше, мы выпустили свой гель для душа — SKVOT Shower Storming. Кроме приятного запаха, у него есть еще одна важная фича на этикетке: 25 стартер-фраз, которые помогают найти зацепку для будущей идеи.

Нам стало интересно, как придумывают в душе опытные креативщики. Поэтому мы захватили несколько баночек геля, пошли домой к Ане Кащеевой, Илье Ануфриенко, Йове Ягер, Диме Корнилову — и задали им пару вопросов.

Аня Кащеева — лектор SKVOT, креативный копирайтер в Fedoriv Agency

Что для тебя ванная: просто комната, зона отдыха, «личный бункер»?

Около пяти лет в моей ванной комнате есть только душ. Это делает пребывание там довольно утилитарным: погрузиться в пену и отвлечься на книжку совсем негде. Зато это классно помогает отключиться от внешних раздражителей. Моя душевая — из тех противных, которые похожи на капсулу депривации: в ней темно, она герметична — и сплетням из ютуба не пробиться через ее пластиковые двери.

Крутые идеи часто приходят в самый неподходящий момент и в странных местах (например, в душе)? Почему так?

Я бы не была так категорична насчет мест, в которых к нам приходят классные идеи. Иногда они приходят в последнюю минуту прямо за рабочим столом — вполне скучное место. Но истории про придумывание в душе, во сне, на прогулке или пока едешь в какой-то незнакомой глуши на мотоцикле — тоже правда, божусь. 

Тут главное условие — мозг, отключивший все операционные задачи. В душе или в полудреме мы разрешаем себе не думать про все эти миллионы задач из списков задач, на которые отвлекаемся в течение дня, и оставляем только одну — для развлечения. А когда мы ни на что не отвлекаемся, но и не особо напрягаемся — случается магия. Звучит достаточно научно, правда?

Как удерживать такие идеи?

Сложнее всего запомнить идеи, которые пришли в полусне. Такие я проигрываю в голове, пока не усну или пока не уговорю себя встать и записать. В душе все довольно просто: пока намыливаешь бока, можно все разыграть по ролям — и запомнить :)

Какую самую крутую идею ты придумала в душе?

Из придуманного в душе хорошо помню и жутко люблю нашу летнюю кампанию для bodo с Фантомасом. Помню, как мало времени оставалось до первого чека с командой, и как — вопреки всему — я решила не томиться за столом, а сходить в душ, где снизошло озарение, и я прямо голосом проговаривала и исправляла реплики, пока намыливалась.

Получилось очень близко к задуманному. Конечно, водопада в моей фантазии не было (тут спасибище продакшену и режиссеру), но я точно знала, что хочу сделать оммаж той самой сцене из Бондианы с лазером и что арт-директор обязательно в этом желании меня поддержит. Так и случилось!

Илья Ануфриенко — лектор SKVOT, основатель и КД агентства Bickerstaff.284

Что для тебя ванная: просто комната, зона отдыха, «личный бункер»?

Для меня это что-то вроде депривационной камеры, где можно сосредоточиться и подумать о своем, не отвлекаясь на посторонние звуки, разговоры и других людей. Вероятность того, что в какой-то момент тебя вырвут из потока мыслей очередным вопросом, сведена к минимуму.

Крутые идеи часто приходят в самый неподходящий момент и в странных местах (например, в душе)? Почему так?

Я бы не сказал, что принимание душа — самый неудобный момент, когда может прийти идея. Хуже, когда ты собираешься спать, уже положил подушку той самой прохладной стороной к себе, идеально умостил одеяло, а потом — бам — приходит прикольная мысль. Приходится раскрывать одеяло и тянуться к телефону, чтобы ее записать.

Вообще вода, монотонный шум, тепло и изоляция от людей — лучшее из возможных сочетаний, чтобы сконцентрироваться. Но идеи приходят не по расписанию. Бывает, когда ты уже совсем устал, мозг начинает работать очень странно, создает непривычные ассоциации. Так и рождаются неожиданные вещи.

Как удерживать такие идеи?

Я обычно делаю короткие заметки с ключевыми фразами, типа «Трамп, старый виноград» или «рассказать жесть о профессии» — очень сырые, но чтобы мысль была понятна. А потом показываю эти наброски команде. Если им нравится — разгоняем, дорабатываем, ищем форму.

Какую самую крутую идею ты придумал в душе?

Я всегда любил приходить на шторм «заряженным» — с зачатками идей или даже готовыми, которые можно обсуждать и развивать. Чтобы не тупить и не бубнить в пустоту раз в полчаса: «…А может мы… эээ, ну ладно. Или может…».

Над зачатками идей я как раз люблю думать в спокойной обстановке — например, пока принимаю душ. Если дать мне волю, могу тусить в ванной несколько часов и выйти с целым паком интересных мыслей. Но вспомнить какую-то конкретную, а тем более то, как она менялась в процессе работы, очень сложно. Ты же не фильтруешь, когда записал ту или иную мысль :)

Йова Ягер — лектор SKVOT, основательница студии YOVA YAGER hospitality design

Ты много времени проводишь в ванной? Что это для тебя: просто комната, зона отдыха, «личный бункер»?

Я, наверное, какая-то нетипичная девочка, потому что не люблю проводить много времени в ванной. Все эти бьюти-рутины кажутся мне ужасно утомительными. Иногда я даже волосы не расчесываю, за что мне часто попадает от мастера-колориста.

Плюс до пандемии я много путешествовала и часто останавливалась у друзей. Я обожаю подолгу стоять под горячей водой, но так как коммуналка за границей очень дорогая, воду стараются экономить. Поэтому у меня выработалась привычка принимать душ быстро. Зато когда останавливаюсь в гостинице — могу расслабиться и стоять под душем сколько захочу.

Утренние процедуры я стараюсь сделать максимально быстро, а вот с вечерними быстро не получается — на все про все уходит минимум час. Отдельный вид пытки — воспроизвести весь порядок действий по уходу за кожей после вечеринки, когда велик соблазн завалиться на диван и уснуть прямо так.

Как у тебя организовано пространство в ванной?

Я не люблю, когда на виду много элементов разного дизайна. Поэтому меня бесит, когда в ванной стоит куча баночек, тюбиков и флакончиков разной формы. У меня все ровненько и лаконично: на виду стоят только шампунь и мыло в одинаковых емкостях, а все остальное спрятано в ящиках.

Крутые идеи часто приходят в самый неподходящий момент и в странных местах (например, в душе)? Почему так?

Именно в душе мне редко приходят идеи — то ли потому, что я моюсь очень быстро, то ли потому, что я ни о чем конкретном не думаю в этот момент. А вот в уборной — бывает. Понятия не имею, что происходит с мозгом в этот момент, но он может выдать ответ на вопрос, над которым ты бился целый час.

Какая самая крутая мысль пришла тебе таким образом?

Сложно привести конкретный пример, потому что это не столько полноценные идеи, сколько решения каких-то точечных проблем — организационных, логистических и так далее. Ты как будто выходишь из ступора и замечаешь очевидное решение, которое все это время было у тебя перед глазами, но ты его почему-то не видел.

Как удерживать такие идеи?

Они просто не успевают забыться — я сразу же отправляю их туда, откуда пришел запрос.

Дима Корнилов — CEO студии инста-фильтров FFFACE.ME

Что для тебя ванная: просто комната, зона отдыха, «личный бункер»?

В ванной я провожу 10 минут утром и 10 минут вечером — принимаю душ. Для меня это место проведения ритуала входа в день и завершения дня, место уединения и настройки. Например, под утренним душем я всегда слушаю музыку, которая меня заряжает: «Пошлая Молли» и Big Baby Tape, а под более дарковый муд — Bones и любимых Salem.

Крутые идеи часто приходят в самый неподходящий момент и в странных местах (например, в душе)? Почему так?

Думаю, это связано с тем, что большинство мыслительных процессов, связанных с задачей, не останавливается даже тогда, когда мы перестаем активно о ней думать. Задача продолжает «решаться» мозгом в фоновом режиме, и иногда ответ приходит в таких вот неожиданных местах, как ванная.

Как удерживать такие идеи?

Все стоящие идеи и мысли я сразу же фиксирую: тут же вытираю руки и записываю в заметки в телефоне, чтобы не упустить точную формулировку. Все, что не записал, практически наверняка надолго улетит в ментальный бэклог. 

Какую самую крутую идею ты придумал в душе?

Честно говоря, не могу вспомнить ни одной, потому что всегда фокусируюсь на идее, а не на месте, где она пришла в голову. В душе я обычно стараюсь сформировать импульс на день — в том числе придумываю, что надеть и каким Димой быть сегодня.

Например, сегодня я решил, что буду парнем из 90-х — буду решать вопросы в кожаной куртке, спортивных штанах и туфлях. Образ навеян прослушиванием трека группы Solomadistrict.

Поделиться материалом