Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Beauty matters

7 мыслей Загмайстера и Уолш о красоте.
card-photo
card-photo
Юля
Романенко

Авторка в SKVOT

24 ноября, 2020 / Реклама / Статья

В дизайнерской тусовке между красотой и функциональностью принято выбирать второе, а фраза «потому что это красиво» — скорее мем, чем аргумент во время презентации дизайн-концепции.

Графические дизайнеры Стефан Загмайстер и Джессика Уолш с этим поспорили бы. Собственно, они и поспорили — в своей книге «О красоте». Там они собрали эмпирические исследования и поделились своими взглядами на то, что считать красивым и почему не стоит задвигать эстетику на второй план. И оформили книгу так, что для нее хочется завести отдельную полку.

Мы прочитали «О красоте» и выписали семь самых цепляющих мыслей — о ленивом мозге, массовой архитектурной насмешке и нацистских корнях многоэтажек.

 

1. Что считали красивым великие

Искать ответ на вопрос «Что такое красота?» начали еще в античные времена. Вот что думали по этому поводу известные философы и мыслители:

Платон: «Все, что добродетельно, — красиво, а все, что красиво, — добродетельно. Красота = истина».

Дэвид Юм: «Красота — не свойство предмета. Она существует только в уме человека, который на этот предмет смотрит».

Георг Гегель: «Красота — дитя искусства, не природы».

Стендаль: «Красота — это обещание счастья».

Фридрих Ницше: «Истина уродлива. И искусство нам дано, чтобы не умереть от истины».

2. Архитектура ХХ века — один большой стеб над красотой

В 2017 году Загмайстер и Уолш провели инстаграм-опрос: дали на выбор шесть базовых цветов — красный, синий, зеленый, коричневый, желтый, фиолетовый — и попросили подписчиков выбрать самый красивый.

Из 6534 ответов больше всего голосов набрали фиолетовый (1865) и синий (1829), меньше всего — коричневый (270). Похожие результаты показали исследование социолога Филиппа Коэна и всемирный опрос YouGov.

Потом Загмайстер и Уолш устроили аналогичный опрос про формы: подписчики выбирали между кругом, квадратом, треугольником, прямоугольником, звездой и кляксой:

Выборка получилась чуть меньше — 4694 человека. Круг и клякса оказались самыми популярными: они набрали 2061 и 1449 голосов соответственно. Последнее место занял прямоугольник со 105 голосами.

То есть коричневый прямоугольник — квинтэссенция уродства? Получается, так. А что на это скажет архитектура последних 100 лет? Вот именно.

3. Понятное и привычное кажется нам красивым

Визуальная привлекательность зависит не столько от самого предмета, как от процесса обработки его образа — к такому выводу пришел социальный психолог Норберт Шварц. Чем меньше усилий прикладываем, чтобы «обработать» объект, тем красивее он нам кажется. Отсюда стремление к простоте, равновесию и пропорциям — вещи с такими характеристиками проще воспринимать.

Еще один важный фактор — привыкание. Чем чаще мы смотрим на объект, тем более привычным (а значит, и красивым) он нам кажется. Социальный психолог Роберт Зайонц объяснил это по-дарвинистски: если что-то стало для тебя привычным, значит, это что-то тебя не съело. По крайней мере, пока.

Посмотреть курс
 

4. Одинаковость ≠ функциональность

Универсальность не всегда работает в плюс. Возьмем, к примеру, метро. В большинстве метрополитенов мира за каждой веткой закреплен определенный цвет, который используют в схемах. Сами же станции выглядят одинаково. Если двигаешься в пределах одной ветки, невозможно визуально определить, какую станцию проезжаешь, — нужно читать надписи.

Но, например, в Москве по-другому. Там каждая станция живет своей жизнью: разные материалы, декор, архитектурные стили. Такие ориентиры работают лучше, чем надписи. В московском метро можно спокойно потупить в телефон или почитать книгу, а потом поднять глаза — и сразу понять, в какой точке находишься:

5. Функциональность по-нацистски

В начале 1950-х архитекторы ударились в функциональность и бросились проектировать многоэтажки, чтобы обеспечить домами как можно больше людей. На советских заводах штамповали блоки, из которых строили типовые панельные дома не только на территории самого Союза, но и в дружеских странах. Как результат — за 50 лет в мире появилось больше 170 млн квартир в одинаковых панельках.

Правда, эстетикой пришлось пожертвовать: квартиры были функциональными до такой степени, что больше напоминали коробки, чем пространство для жизни (с тех пор мало что поменялось). Некоторые постройки так и остались пустовать — через 20–30 лет их пришлось подорвать.

Если отмотать на полвека назад, нелюбовь к компактным домам станет понятнее — у малометражного жилья трагические корни. Официальным планировщиком Франции во времена гитлеровской оккупации был пионер функционализма Шарль Ле Корбюзье. А выпускник «Баухауза» Фриц Эртль очень функционально показал, как эффективно разместить в одном здании максимальное количество людей, — разработал планы бараков в концлагере Аушвиц.

6. Форма > функция

Соковыжималка для цитрусовых Juicy Salif — одно из самых противоречивых изобретений в плане дизайна. Похожий на паука девайс Филиппа Старка критиковали за нефункциональность (хотя с этим все нормально — просто он оставляет больше брызг, чем обычные соковыжималки) и слишком высокую цену.

Загмайстер и Уолш хейт в сторону соковыжималки не разделяют. По сути, Старк превратил кухонный агрегат в маленькое произведение искусства и сломал паттерн поведения: людям захотелось достать соковыжималку из кухонного шкафа и поставить на видное место. А если считать одной из функций дизайна рентабельность (умение рекламировать и продавать себя), то Juicy Salif со своей задачей справляется идеально.

7. Наш мозг не любит однообразие

Когнитивный нейропсихолог Колин Эллард провел эксперимент: предложил жителям Нью-Йорка надеть специальный электронный браслет, который определяет их самочувствие и настроение. Надев браслет, участники должны были отметиться у двух локаций: входа в продуктовый супермаркет Whole Foods Market в огромном хмуром здании и в гастрономическом квартале с кучей забегаловок в разных архитектурных стилях.

Возле супермаркета трекеры показывали, что людям скучно — на физиологическом уровне. Когда их просили описать это место, звучали слова «спокойное» и «невыразительное». В районе гастрономического квартала картина была прямо противоположная: браслеты фиксировали высокий уровень возбуждения, участники называли локацию «оживленной» и «располагающей к общению».

В общем, можно сколько угодно убеждать себя и всех вокруг, что топишь за стилевую консистентность, но мозг не обманешь: он за разнообразие.

Поделиться материалом