Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:
8 терминов будущего

От гейминфлюенсеров до менотехнологий.

card-photo
card-photo
Оксана Балакина

Автор SKVOT

Каждый год аналитический центр Wunderman Thompson Intelligence (в прошлом — JWT Intelligence) выпускает ресерч о 100 трендах будущего. На сотнях страниц он рассказывает, куда движется мир в десяти сферах — от искусства и красоты до брендинга и ритейла.

В новом исследовании The Future 100 оказалось так много новых важных понятий, что команда решила выделить и кратко объяснить несколько. Получился словарь из восьми терминов. Стратегам, рекламистам, дизайнерам и архитекторам нужно их знать, чтобы понимать реальность и формировать будущее.

SKVOT подхватил инициативу Wunderman Thompson и показал, как каждое из восьми понятий уже влияет на мир.

Гейминфлюенсеры

Гейминфлюенсеры (gameinfluencers) — лидеры мнений в игровой индустрии. Это киберспортсмены и просто известные геймеры.

Рынок компьютерных игр стремительно растет: по прогнозам аналитической компании GlobalData, уже в 2025 году он составит $300 млрд. Бренды не могут это игнорировать и, конечно, ищут точки соприкосновения с геймерами. Самые очевидные из них — точечные коллаборации и амбассадорство.

Так, в конце лета 2019 года стало известно, что звезда видеоигры Fortnight Тайлер Блевинс подписал контракт с Adidas. Почти сразу вышел их первый продукт: кроссовки с тремя полосками и узнаваемым ниндзя-символом (Ninja — ник Тайлера в игре):

Модные дома не стоят в стороне. Весной 2019 года Moschino и The Sims 4 сделали коллаборацию. Фэшн-бренд выпустил коллекцию одежды с пиксельными узорами и пламбобами (зеленые штуки над головой каждого сима), а в игре появились виртуальные копии этих вещей:

Пример сотрудничества люксового бренда и игровой студии — коллаба Louis Vuitton и Riot Games. Креативный директор женских коллекций Николя Гескьер создал два престижных скина для чемпионов компьютерной игры League of Legends. Их можно получить как награду за победу.

Выводы. Гейминфлюенсеры могут привести огромную молодую аудиторию. Если бренд хочет зацепить поколение Z, важно дружить с геймерами и подмечать их подходы в коммуникациях.

Карбономика

Экономика углерода, карбономика (carbonomics) — это подходы по снижению вредных веществ в атмосфере, в частности диоксида углерода (CO2).

Из-за активных темпов промышленности CO2 проникает в атмосферу в огромных объемах и провоцирует парниковый эффект. Одна из задач карбономики — оценить углеродный след, который «оставляет» каждый человек, платя за товары и сервисы.

Весной 2019 года шведская финтех-компания Doconomy, которая работает в сферах экономики и экологии, вместе с Mastercard предложила контролировать этот след с помощью кредитной карты Do Black. На ней есть лимит: когда доходишь до фиксированного объема CO2 (индивидуальный для каждой страны), карта блокируется:

В Doconomy выпустили еще одну кредитную карту — Do White, которая тоже отслеживает углеродный след владельца, но уже без установки ограничений, просто с рекомендациями.

Выбросы CO2 бывают и нулевыми — то есть компания или человек не наносят вреда окружающей среде.

Natural Capital Partners, разработчик экорешений для производства, составил инструкцию The CarbonNeutral по снижению выбросов. Значки «нулевого CO2» получают компании, которые следуют ей. Среди них уже Microsoft, SKY и Logitech.

Выводы. Важно не только постоянно указывать людям на их углеродный след, но и помогать его снижать. Лучше без менторства. Например, можно сделать приложение для смартфона, которое сканирует покупки, считывает «их» CO2, по-дружески троллит и рекомендует зеленые альтернативы.

Скинтеллектуалы

Скинтеллектуалы (skintellectual) — потребители индустрии красоты, которым нужны глубокие знания о здоровье кожи и ее состоянии. Им мало крема, который просто увлажняет, — им хочется во всем разбираться. Они легко ориентируются в альфа-гидрокислотах, формах ретинола и других названиях с тюбиков косметики.

Бренды и исследователи замечают это и подстраиваются. Выпускники MIT создали бренд Atolla, который выпускает продукцию по уходу за кожей и позволяет рассчитывать количество и состав ингредиентов с помощью AI:

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Atolla (@atollaskinlab)

При заказе продуктов из линейки нужно поделиться информацией об образе жизни. Во время расчетов ученые смотрят на всё: от рациона питания до качества воздуха в месте проживания. Чтобы регулярно получать новый крем, созданный по личной формуле, придется ежемесячно сдавать кожные тесты.

Другой пример — продукты NIOD от компании Deciem, которые похожи на баночки из лаборатории со сложными названиями — «биолипиды», «флавноиды». По мнению основателя бренда Брендона Труакса, скинтеллектуалы играют для компании важную роль. Они не только покупают продукты, но и объясняют сложные составы тем, кто не в теме. Так формируют аудиторию и растят новых покупателей.

Выводы. Знать о своей коже больше косметолога сейчас в тренде. Бренды делятся лабораторными секретами с потребителями, упаковывая знания в простой формат. «Умные» этикетки и тюбики, цифровые мини-энциклопедии про понятную «химию красоты» — все это впитывается на «ура».

Волонтуризм

Волонтуризм (voluntourism) — новый вид туризма, в основе которого лежит сохранение экологии и уважение культурных особенностей стран. Он стал ответом на «овертуризм» — толпы у памятников культуры, конфликты между туристами и местными жителями, загрязнение природы.

Компании не просто отправляют в путешествия, они знакомят туриста со страной как с реальным человеком. Пример волонтуризма — направление Experiences на Airbnb.

Сервис дает выбрать один из трех видов впечатлений (кулинария, животные или приключения), которые раскроют колорит места. В Шотландии можно пойти на английское чаепитие с овечкой, а в Италии — приготовить пасту с местной бабушкой.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Airbnb (@airbnb)

Еще Airbnb и общественная организация Wonder Grottole в 2019 году организовали проект The Italian Sabbatical. Деревня Гроттоле на юге Италии постепенно исчезала, молодежь переезжала в крупные города. Airbnb решила помочь — оживить деревню и восстановить ее исторический центр.

Этим занялись пять инициативных туристов, которых компания отобрала из 280 тыс. волонтеров. Они не просто приехали, «чтобы посмотреть на Италию», а фактически реанимировали деревню — и, возможно, положили начало новой модели туризма.

Выводы. Волонтуризм — новая область для креативных решений. Урбанисты помогут разработать новые системы «туристического трафика», а архитекторы и дизайнеры создадут новые «туристические точки контакта» или реанимируют старые.

Биовзнос

Биовзнос (biocontributive) — вклад ресурсов в технологии, благодаря которым здания и другие объекты будут вырабатывать энергию «для себя и для того парня».

Наряду с «отрицательными» и «нулевыми» есть «положительные» выбросы CO2 (carbon-positive). Считается, что компания производит их, когда вырабатывает больше возобновляемой энергии, чем потребляет. Это не мечта эколога, а будущее.

В конце 2019 года в норвежском Осло появился первый в мире аэропорт с положительным запасом энергии. Он будет производить достаточно электричества для себя и зданий в округе.

Норвегия активно переходит от нефти к «зеленой» энергии. Несколько компаний совместно строят энергоположительные здания. Одно из них — бизнес-центр PowerHouse Telemark с фасадом и крышей из солнечных батарей. В перспективе — одно из самых энергетически чистых зданий в мире:

Выводы. Домов с положительным запасом энергии становится все больше, и архитекторам нужно проектировать здания с учетом обмена энергией между ними. А дизайнерам — создавать уличную мебель и элементы фасада, которые работают как мощные солнечные батареи.

Cуперкреаторы

Суперкреаторы (supercreatives) — представители поколения Z, готовые к яркому творческому самовыражению.

«Зэтам» сейчас от 13 до 22 лет. Они не знают мир без технологий и почти во всем отличаются от других поколений. Воспитанные на масштабной и удобной цифровой среде, они хотят творческой свободы и больше возможностей для самовыражения.

Поколение Z выбрало площадку для своих идей — соцсеть TikTok. Так Лорен Годвин с 18,5 млн подписчиков стала известной благодаря музыкальным пародиям, которые делает вместе с бойфрендом.

Звезде поколения Z Билли Айлиш всего 18 лет, а она уже забрала четыре основные награды на «Грэмми-2020». Началось всё с трека «Ocean Eyes», записанного дома с братом. Песня стала вирусной в SoundCloud, а потом пришли популярность и дебютный альбом.

Выводы. Сотрудничество брендов и представителей поколения Z интересно обеим сторонам. Бренды хотят привлечь молодую аудиторию, а «зэты» могут реализовать бурную творческую энергию через коллабы.

Трансчеловеческая красота

Трансчеловеческая красота (transhuman beauty) — новые стандарты красоты, далекие от традиционных. Дизайнеры считают, что мир будущего будет совсем другим, поэтому пересматривают стандарты внешности.

Трансчеловеческая красота появилась на стыке науки, технологий и дизайна. Футурист и дизайнер одежды Джеральдин Уорри считает, что трансчеловеческое будущее уже наступило, а революция стандартов происходит в каждой творческой студии.

В статье для DazedDigital она рассказала, как будут выглядеть люди через сто лет. По ее прогнозам, к концу 2020-х мир окончательно примет все особенности вроде акне и витилиго. А к 2039-му главным вдохновением для изменения внешности станут животные — острые уши, брови-перья и «звериное» тонирование волос:

В марте 2019 года Vogue в трехчасовом шоу показал, как гримируются Fecal Matter — дуэт «трансчеловеческих» Instagram-блогеров. Кроме внешних особенностей, их фишка — массивные ботинки «под человеческую кожу». Стоимость пары такой обуви — $10 тыс., но в планах выпустить и более доступную версию:

Выводы. Будущее красоты за ультраестественностью, и задача креаторов — сделать ее удобной. Биотехнологи будут создавать протезы, которые помогают, но «изъяны» не маскируют. Фотографы продолжат переосмысливать бодипозитив — показывать тело еще честнее, но эстетичнее. А создатели цифровых продуктов будут помогать людям проектировать нового себя.

Менотехнологии

Менотехнологии (menotech) — новый рынок технологий, направленный на облегчение менопаузы.

Менопауза наступает приблизительно в 50 лет — женщина выходит из детородного возраста, гормональный фон перестраивается, организм переживает сильный стресс. По данным ООН, к 2025 году в менопаузе будет 12% населения Земли.

Пока что подходов, которые могут облегчить этот процесс, очень мало. Но медтех-бренды плотно взялись за эту тему. Они активно собирают данные и готовят прорывные разработки.

В ноябре 2019 года Apple выпустила приложение The Research App, с помощью которого каждый может принять участие в опросе и помочь медицине. В приложении есть раздел «Женское здоровье», где можно узнать больше о менопаузе и получить рекомендации:

Индустрия моды тоже не спит. Бренд Fifty One Apparel создает охлаждающую одежду по технологиям NASA. Она регулирует температуру тела и помогает во время «приливов» (жара в груди и голове), которые характерны для менопаузы.

Выводы. Раньше люди возрастом 50+ были не очень интересны продвинутому бизнесу. Теперь эйджизм отступает, а разнообразие и инклюзивность набирают обороты. Дизайн и продукты для людей, которые переживают физиологические изменения, — наш новый черный.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту