Skvot Mag

7 несправедливых мыслей о мире креатива

Почему работа креатором — это не нонстоп-пати, не куча денег просто так и точно не тотальный хаос.

7 несправедливых мыслей о мире креатива
card-photo

Саша Файна

Авторка в SKVOT

27 сентября, 2022 Дизайн Статья

О профессии креатора мы узнавали из поп-культуры: экранизаций книг Бегбедера и  сериала Mad Men. Слой за слоем в сознании появлялся образ тусовщика, который между стаканом виски и бокалом мартини что-то придумывает. 

Это были стереотипы о креативе и профессии креатора первого порядка. Когда в 2010-х рекламный рынок Украины начал активно развиваться, креатив стал новой площадкой для развития. А с ней появилась вторая волна мифов и добавились новые стереотипы. 

Мы собрали 7 самых распространенных — и прямо сейчас их развенчаем.

Креатив — это пьяная вечеринка

Образ, который мы видели в кино и сериалах, нужно там и оставить. Потому что, во-первых, процесс создания идей требует определенной концентрации, так что под Сердючку или Дрейка вчитаться в бриф и создать объемную идею не получится.

Во-вторых, один из главных скилов креативщика — это умение замечать детали: новый ракурс для идеи, инсайт среди аудитории или что-то важное, что осталось незамеченным в предыдущей итерации. Чтобы этот скил раскрывался по максимуму, сознание должно быть в фокусе, а не двоиться или троиться. 

Поэтому если креатив и можно назвать вечеринкой, то разве что на ней крутят белый шум, за пультом стоит диджей Дедлайн, а в рюмках у всех — фильтр, матча или комбуча. 

Аргумент. Креатив — это в первую очередь процесс мышления. Чтобы четко мыслить, нужно быть сконцентрированным. Кажется, такие вечеринки называются работой.

Посмотреть курс
 

У креатива нет структуры

Интересная идея и правда может появиться в душе, во время просмотра фильма или в очереди в McDonalds. Но перед этим есть еще много подготовительной работы, которая и дает тот самый импульс к поиску и созданию. 

Каждая идея — это абстрактная субстанция, которая живет только в голове человека. Чтобы она начала жить в реальном мире, ее нужно материализовать в какую-нибудь понятную форму. Поэтому и существует масса креативных техник и механик, которые помогают заземлить идеи в реальный мир. 

Креативщики пользуются планерами, проджект-приложениями и делают презентации, чтобы еще эффективнее и выгоднее поделиться своей идеей. С артдиром, с клиентом, с бабушкой, которая просит наконец-то объяснить, чем вообще занимается ее внук или внучка. 

Аргумент. У любого креатива есть материальная форма: ролик, постер, сайт, пост и так далее. Чтобы поместить идею в эту форму, нужна структура.

Креаторы — одиночки

Даже если креативщики часто любят сначала подумать наедине с собой, они — по сути своей работы командные игроки. Так устроен маркетинг. Каждый из отделов пересекается с другим. Это как эстафета: стартует отдел стратегии → передает палку креативу → креатив дальше бежит к дизайнерам, продакшену, пиару и другим участникам команды. 

Больше того: одна из самых распространенных моделей работы — креативные пары:

  • креативщик + арт-директор 
  • креативщик + стратег 
  • креативщик + таргетолог 
  • креативщик + креативщик и не только
  •  

Поэтому очень сложно вести затворническую жизнь, когда через твою креативную комнату постоянно кто-то ходит. 

Аргумент. Нельзя быть одиночкой там, где твоя работа зависит от работы других людей, а работа других людей зависит от тебя.

Посмотреть курс
 

Креаторы могут придумать что угодно

Романтизация креатива живет, пока ты не узнаешь, что креатив по своей сути заточен на функциональность. Главная цель — решить поставленную задачу новым, необычным, но эффективным способом. 

Поэтому креатива ради креатива априори не может существовать, а шутки типа «ты же креативщик, придумай что-нибудь» нужно удалять с жесткого диска сознания. Хочешь, чтобы тебе что-то придумали, — заполни бриф. Нет брифа — нет креатива. 

Аргумент. Креаторы могут придумать не что угодно, а что угодно для поставленной задачи.

Креаторы — это джуниор-художники

Есть плохие новости: попасть в искусство через креатив вряд ли получится. Это абсолютно разные сферы, и креатив практически всегда заточен на коммерческую цель. Ты создаешь что-то, что помогает другим что-то продать. А вот искусство не зависит от других и оно не коммерческое по своей сути.

В то же время креатив — это возможность прокачать скилы, которые ты потом сможешь адаптировать под арт. Умение хорошо вербализовать смыслы может помочь написать книгу, визуальное мышление и владение арт-tools станет первым этапом погружения в живопись. Но если хочешь написать книгу, не нужно идти работать копирайтером — нужно начать писать книгу. А чтобы открыть выставку картин, нужно учиться изобразительному искусству, а не делать айдентику для брендов. 

Аргумент. Креатив и искусство — разные по своей сути плоскости. У них могут быть общие инструменты, но идти в искусство через креатив — так же странно, как ехать из Киева в Житомир через Одессу. Лучше сразу настроить свой маршрут в том направлении, в котором тебе нужно.

Посмотреть курс
 

Креатив — это куча денег просто так

Обесценить то, что делает креативщик, может каждый. Но когда дело доходит до придумывания нейма для шаурмячной дяди Коли или запуска рекламной кампании для магазина косметики однокурсницы в инстаграме, все сразу вспоминают, что у них есть знакомый креативщик. 

Есть задача — есть решение — есть гонорар. Так можно сказать о любой сфере работы, и креатив не исключение. Теперь о «куче денег». На это влияет множество факторов: скилы, опыт, место работы, клиент, страна. Отношения креатива с заказчиком очень похожи на отношения между людьми: они по взаимному согласию. Когда всем сторонам выбранная сумма ок — это и есть рыночная любовь. 

Аргумент. Когда утром покупаешь кофе –—ты за него платишь. Когда покупаешь креатив — ты за него платишь. Что не так в этой логической цепочке? Правильно, ничего.

Креаторы создают то, что на самом деле никому не нужно

Креатор выполняет бизнес-задачи клиентов — это бренды, которые создают продукты и оказывают услуги. Этими продуктами и услугами пользуются простые люди. 

Нельзя узнать о продукте или услуге, если о них никто не рассказывает. Если о них никто не рассказывает, их никто не покупает. Этот замкнутый круг креатор и пытается разорвать, замэтчив бренд, продукт и аудиторию. 

Аргумент. Креаторы создают то, что нужно для бренда заказчика. Если для тебя бренды — это ничто, то скажи это своим любимым брендам.