Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:
Казаться, а не быть

Как технологии формируют диджитал-портрет человека.

card-photo
card-photo
Маша Доброва

автор в SKVOT

Пандемия заставила вновь задуматься о том, что мы представляем собой в диджитал-пространстве. Пока наше аналоговое «я» находилось в изоляции, цифровое «я» вышло на передний план и общалось с близкими и коллегами, познавало мир и просто напоминало о себе.

Как технологии формируют наш образ, представление о себе и поведение в сети? Какие опасности для реального «я» они представляют? Разбираемся.

 

Вместо лиц — AR-маски

Вообще-то маски — изобретение снэпчата, но в 2016 году инстаграм почти полностью скопировал функционал приложения, создав «истории». А в 2019 открыл доступ к приложению Spark AR Studio для всех. И с тех пор креаторов в инстаграм было уже не остановить.

Spark AR Studio быстро стал новой творческой площадкой для AR-художников вроде Джейд Роше и Джоанны Ясковски, которые стали создавать одну маску безумнее (или просто интереснее) другой:

Чуть позже подключились и бренды, в том числе люксовые. Например, Prada предложили пользователям получить рандомное остроумное пожелание, а в маске Vroom Vroom от Tiffany&Co можно виртуально прокатиться на кастомизированном мотоцикле Indian Scout цвета Tiffany Blue.

Отдельная категория AR-масок — бьютифай-фильтры разной степени поехавшести: от тех, что просто выравнивают тон кожи, до жутковатых масок, имитирующих пластику. Стремление людей выглядеть «лучше» хотя бы на фото привело к явлению «селфи-дисморфия» — негативному восприятию своей внешности под влиянием отфильтрованного образа.

Согласно исследованию, опубликованному в журнале Current Psychology в 2019 году, молодые женщины, которые проводят много времени в соцсетях, обращаются к пластике гораздо чаще остальных. Поэтому в октябре 2019 года инстаграм удалил из галереи Instagram Effect все существующие фильтры, связанные с пластической хирургией, аргументировав это заботой о здоровье и психике пользователей.

Зум без штанов

Во время карантина зум стал самым популярным инструментом видеосвязи и одним из символов локдауна. В апреле 2020 года количество участников видеоконференций достигало 300 млн в сутки.

Одной из фишек сервиса оказалась возможность добавлять собственные фоны во время конференций. Бренды быстро подсуетились и выпустили свои бэкграунды. Так что кастомные фоны оказались не только способом замаскировать бардак в квартире, но и выразить себя или поддержать бизнес:

Кстати, благодаря зуму наметилась еще одна тенденция. В марте сеть гипермаркетов Walmart объявила, что во время карантина резко выросли продажи рубашек, а брюк, наоборот, упали. В компании это связывают с тем, что для видеосвязи с коллегами достаточно приличной одежды выше пояса — ноги в кадре все равно не видно.

Так, в конце апреля завирусились кадры из передачи Good Morning America, в которой репортер телеканала ABC Уилл Рив, находясь у себя дома, рассказывает о доставке лекарств с помощью дронов. При этом отчетливо видно, что, хоть он и одет в рубашку и пиджак, штанов на нем нет. Интересно, что буквально за пару дней до выступления Рива принц Уильям снялся в скетче, в котором общается со Стивеном Фраем в зуме, а в конце признается, что сидит без штанов:

Онлайн-дейтинг 2.0

Локдаун внес коррективы в привычную схему «переписка-встреча-отношения». Тем не менее, в Tinder заметили, что с момента ввода карантина количество мэтчей увеличилось на 15%, а сообщений — на 10%.

В целях безопасности дейтинговые сервисы вовсю агитировали пользователей переходить на онлайн-формат общения. Например, Match запустил горячую линию по вопросам знакомств во время эпидемии, а Grindr призвал всех оставаться дома и выдал инструкцию, как при этом не увести сексуальную жизнь в минус:

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Grindr (@grindr)

Выходит, в мире, в котором и так почти умерла романтика, нам всерьез предлагают зумиться при свечах вместо того, чтобы пойти на настоящее первое свидание. Окей, онлайн-дейтинг, ты почти убедил. Но посмотрим на факты.

В научной статье «Неприглядная правда и негативные аспекты онлайн-дейтинга» лекторы MBA и маркетологи рассказали о главных недостатках интернет-знакомств, основываясь на исследованиях в этой области.

Во-первых, люди часто врут своим мэтчам о том, что свободны, и это приводит к ссорам, изменам и разводам. Во-вторых, онлайн-дейтинг провоцирует рост числа половых партнеров, и, соответственно, растет риск нежелательной беременности и заражения неприятными заболеваниями.

В-третьих, иллюзия неограниченного выбора партнеров убивает способность концентрироваться на ком-то одном и поддерживать серьезные отношения. На Urban Dictionary для этого даже нашелся специальный термин — Attention Dating Deficit Disorder.

Анонимные тролли

Троллинг существует примерно столько же, сколько и сам интернет. Это давно отдельная субкультура, основная ценность которой — возможность поиграть в другого человека. Естественно, на конкретных площадках и на условиях анонимности.

Если быть честными, мы все немного тролли. В 2017 году было опубликовано исследование Стэнфордского и Корнелльского университетов, которое доказало: троллингом занимаются не только психопаты (как считалось раньше), но и обычные люди — просто ослабленные или уязвленные.

В исследовании принимали две группы испытуемых. Сначала они проходили тест: первая группа — попроще, вторая — посложнее. Потом обе группы читали и комментировали новости. Выяснилось, что те, кто был вынужден решать сложные задания, почти в два раза чаще оставляли агрессивные анонимные комментарии.

А эксперты аналитического центра Brand Analytics выяснили, что самыми отбитыми интернет-агрессорами часто оказываются те, кому по статусу «положено» проявлять сдержанность: школьники и пенсионерки. Максимальные пики агрессии наблюдаются среди 14-летних подростков на ресурсах вроде форчана и среди пользовательниц женских форумов в возрасте 55–65 лет.

Плохие-хорошие дипфейки

Нейросети уже сейчас умеют генерировать пугающе реалистичные лица и голоса людей. Например, проект This Person Does Not Exist на базе генеративно-состязательной сети (GAN) каждый раз при обновлении страницы генерирует портрет несуществующего человека. Эти изображения невозможно отличить от фото реальных людей:

Интернет узнал о дипфейках в 2017 году, когда на на Reddit стали появляться ролики, в которых лица порноактрис были ювелирно заменены лицами звезд (например, Галь Гадот). По результатам исследования 2019 года, 96% дипфейков в интернете — это именно порноролики с женщинами-знаменитостями.

Второй по популярности рассадник дипфейков — это политика. На ютьюбе есть несколько роликов с известными политиками, которые говорят очень спорные вещи: Дональд Трамп выступает против Парижского климатического соглашения, а Барак Обама называет Трампа засранцем. Конечно, в реальности ничего этого не было, но понятно это стало не сразу.

Вторжение в частную жизнь, удар по репутации, мошенничество и кибербуллинг — малая часть большого зла, которое несут в себе дипфейки. Можно подделать лицо кого угодно на видео с камер наблюдения и обвинить его в преступлении, блэкмейлить человека или его близких с помощью фейковых фото или видео и даже влиять на результаты выборов.

Но есть сферы, где дипфейки могут пригодиться: например, в индустрии кино, видеоигр, видеочатов и рекламы. Благодаря технологии уже сейчас можно услышать, как Дэвид Бэкхем рассказывает об опасности малярии на девяти языках, Брэд Питт играет в «Терминаторе», а с «ожившим» Сальвадором Дали можно даже сделать селфи в музее:

В одной из серий Black Mirror главная героиня, потеряв мужа, узнает о новой технологии, которая создает ИИ на основе поведения человека в соцсетях. Она начинает переписываться с «ним» в чате, а позже — и разговаривать по телефону. Как и почти все серии «Черного зеркала», эта закончилась на мрачной ноте: общение пришлось прервать.

В 2016 году стартап Luka выпустил чат-бот в память о погибшем в ДТП бывшем арт-директоре института «Стрелка» Романе Мазуренко. @Роман был создан на основе переписок, фотографий, статей, мыслей и воспоминаний друзей. Несмотря на старательный подход к разработке, проект раскритиковали родственники и друзья умершего, вспомнив и ту самую серию «Черного зеркала».

Этот кейс породил кучу вопросов. Можно ли использовать цифровую копию человека, чтобы она выполняла все то, что и он сам при жизни? А если это актер, умерший до завершения съемок, можно «доснять» кино с его аватаром? А использовать его образ в новом фильме или рекламе? Сможем ли мы сами в будущем защититься от использования собственных образов? На все эти вопросы только предстоит найти ответы.

Что дальше

Еще каких-то 10 лет назад мы спокойно жили без фильтров инстаграма или фонов в зуме и мечтать не могли о том, что видео в 4к будут грузиться за полсекунды, а таргетированная реклама сможет предугадывать наши желания. Зато сейчас, если отобрать у человечества возможность гадать с помощью масок в сторис, оно наверняка тут же развяжет Третью мировую.

С другой стороны, если вспомнить технологии, которые на момент релиза казались революционными, но очень быстро становились ненужными, станет очевидно: человечество (пусть и не всегда осознанно) становится естественным фильтром для технопрогресса.

В великом романе «Бесконечная шутка» Дэвида Фостера Уоллеса есть очень смешной и пугающе пророческий отрывок о том, как в Америке будущего появилась и умерла видеофония.

Люди получили уникальную возможность видеть собеседника во время звонка, но начали комплексовать из-за того, как выглядят на экране. Тогда бизнес разработал наборы масок и фонов, которые могли менять лицо пользователей до неузнаваемости. Но это только усугубило проблему, спровоцировав сначала массовый психоз, а потом и возвращение к голосовой связи.

Пока всем нам стоит научиться понимать, какую роль играет цифровое в нашем реальном. И окончательно принять диджитал-реальность (и себя в ней) как часть нового мира. А то, что не нужно, исчезнет так же быстро, как и появилось.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту