Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:
10 привычек post-вирусного мира

От ASMR-терапии до музеев тактильности.

card-photo
card-photo
Катя Кульбачко

автор в SKVOT

Лондонская студия дизайна и еды Bompas & Parr, которая делает фуд-инсталляции для Hermes, Mercedes, музеев V&A и The Met, выпустила инсайтный отчет Fluid Landscapes Report о реальности в mid- и post-COVID-19-эпоху.

На 37 страницах отчета команда Bompas & Parr рассказала, как уже изменилось поведение людей и как это все еще повлияет на культуру, потребление и образ жизни.

Мы выбрали 10 главных трендов — они будут диктовать правила игры брендам и креативным агентствам в нашем новом мире.

 

ASMR-терапия

Пандемия и самоизоляция — почва для стрессов и тревожности. И когда нет возможности прогуляться в парке, чтобы проветрить голову, на помощь приходят виртуальные релаксанты — ASMR-видео.

ASMR — это приятные ощущения, которые возникают в теле как реакция на триггеры — звуковые (шепот, шорох, хруст) или визуальные (плавные движения). На этих триггерах построены миллионы тех самых мегауспешных роликов, где блогеры шепчут в микрофон, хрустят хлебными корочками, режут мыло, мнут слаймы или смешивают краски.

Исследования говорят, что ASMR помогает мозгу вырабатывать окситоцин, который облегчает стресс и депрессию. А это значит, что такие видео точно никуда не исчезнут. И это хорошая новость для креатива.

Бренды уже начали вспахивать это поле. Еще в 2019 году Coach анонсировал коллекцию сумок инстаграм-фильмами со слоганом See it, feel it, hear it. А Gucci презентовал новые кроссовки постукиваниями и поглаживаниями:

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Gucci (@gucci)

ASMR просочился и в полноценные рекламные ролики. Вот визуальный оргазм от BMW — капли дождя на стекле, по-тетрисному упакованный багажник и цифры на приборной панели, которые меняются с ряда девяток на лаконичную единицу и ноли:

Но мощнее всего это направление качают мейкап-бренды. «ASMR неизменно фигурирует в нашем тиктоке с февраля, но стал нашим главным контент-направлением на период карантина», — сказал Тим Кооликан, CEO марки экокосметики Milk Makeup.

В мире, который переживает последствия коронавируса, спрос на успокоительный бренд-контент будет только расти. Вот парочка аккаунтов, которыми можно вдохновляться для создания ASMR-креативов: ifyouhigh, wannerstedt и HunniBee ASMR.

Хлеб + зрелища с доставкой

Поскольку на период карантина рестораны закрыты, люди больше готовят дома и заказывают доставку. Но домашние рецепты приедаются, а еда из ресторанов часто приезжает в несимпатичных картонных коробках, которые аппетит точно не подогревают.

Потребность, которую закрывали рестораны, — не только еда, но и эмоции. Новое направление, которое появилось в разгар карантина и будет развиваться после него, — кухня впечатлений. Например, доставка еды вместе с сервировкой и плейлистом для свидания или бокс с набором продуктов и инструкцией к приготовлению блюда от шефа.

Есть и другие варианты. В Лондоне шеф-повар Хосе Писарро превратил свой ресторан в магазин, торгующий продуктами, из которых они обычно готовят, а киевский ресторан «Китайский привет» сделал опцию для именинников — зум-вечеринки с доставкой еды для всех гостей:

Эра креативности

Самоизоляция — продуктивный период для творчества. Но не только у гениев чешутся руки сделать что-то грандиозное (или просто необычное).

Например, дизайнер и режиссер Макс Зидентопф сделал тематический проект Home alone — инструкцию по созданию произведений искусства в домашних условиях. Зидентопф предлагает всем выполнять творческие задания — строить здание из того, что есть на кухне, или искать заменитель туалетной бумаги:

Другой креатор, фотограф Николас Полли, создал проект home life Still life, чтобы морально поддержать других фотографов. Главные условия участия: оставаться дома и делать фото из того, что есть. В аккаунте публикуют работы галереями — результат и бэкстейдж:

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

@steynesthesia #stilllife #photography #stayathome

Публикация от @ homelife_stilllife

Даже после возвращения к нормальной жизни люди будут продолжать искать творческие квесты. Прокачка креативных мышц станет новой нормой — как ежедневная медитация.

Моя п̶р̶е̶л̶е̶с̶т̶ь̶ крепость

Из-за карантина люди стали проводить больше времени дома и переосмысливать домашнее пространство. Теперь квартира должна совмещать больше функций, чем раньше: для комфортного домашнего офиса нужны стол и кофемашина, для полноценного отдыха — диван побольше и приставка.

Люди активно ищут способы организации домашних пространств и пытаются вписать в них рабочую зону. Пинтерест сообщает, что в первые две недели марта количество запросов «рабочий стол DIY» выросло на 406%.

Посмотреть на дом с новой точки зрения призывает и IKEA в ролике, созданном вместе с McCann Spain:

Связав темы ремонта и карантина, интерьерный ритейлер Lowe's создал ролик на тему дома-крепости. Видео состоит из homemade-кадров, на которых канадцы благоустраивают свое жилье до карантина. Идея ролика в том, что раньше люди заботились о доме, а теперь пришло время дому позаботиться о них:

Тема комфортного и безопасного дома качает как никогда. Еще до карантина Airbnb запустил конкурс на проект самого необычного гостевого дома, но из-за пандемии поставил его на паузу. И, похоже, очень поспешил — уютные изолированные пространства точно будут в тренде.

Балкономания

Кроме офиса, кафе и спортзала, наши квартиры теперь должны заменять еще и прогулки на улице. Поэтому у жителей городов сформировалось два тренда: они вовсю обновляют балконы и высаживают домашние растения.

Балкон — самое место для безопасных прогулок на свежем воздухе во время социальной изоляции. Француз пробежал там целый марафон, а техно-группа Cream Soda выпустила клип, который стал неофициальным манифестом самоизоляции:

Интерес к другим балконным активити — домашнему садоводству — тоже вырос. По статистике Think with Google, озеленением и вообще обживанием балконов за несколько недель карантина в мире стали интересоваться намного активнее.

По сути, сейчас происходит смена фокуса поколения: со стремления к впечатлениям и развлечениям миллениалы и зеты переключаются на создание уюта. Карантин «состарил» запросы аудитории и заменил концерты на рецепты, а путешествия — на садоводство на балконах.

Keep Your Distance

На время пандемии COVID-19 в ресторанах некарантинной Швеции столики выставляли на расстоянии двух метров, а в Израиле даже после послабления пандеймийных ограничений люди выходили на протест, где соблюдали дистанцию.

Даже когда карантин снимут окончательно и везде, скорее всего, появятся ивенты со строгим соблюдением безопасной дистанции. Альтернативу правилу «не ближе, чем на 2 метра» предложила творческая студия из Лос-Анджелеса Club Production. Ее команда создала костюм Micrashell Futuresuit, который позволит людям ходить на вечеринки даже во время пандемий:

Эпоха тактильности

Пандемия вселила мысль, что любое прикосновение может распространять вирусы. После окончания карантина нам всем придется бороться со страхом трогать предметы, не опшиканные санитайзером. Но тактильность очень важна для получения эмоций и ментального здоровья, так что реабилитировать осязание точно придется.

Bompas & Parr представляет будущее, в котором построят музей тактильности. Традиционно в музеях запрещено касаться чего-либо, но настало время это изменить.


Возможный экспонат музея тактильности. Источник: Fluid Landscapes Report

Этот музей будет проводить тактильные экскурсии. Экспонатами станут, например, лужа слизи — в нее можно будет окунуть руку, стена меха — ее будут гладить, а еще лабиринт — его нужно будет пройти с завязанными глазами.

Постепенный outside

Мир уже ослабляет ограничения и снимает карантинные запреты. Но большие мероприятия все еще находятся в серой зоне — мировые фестивали вроде Burning Man или Sziget перенесены на 2021 год.

Опыт Китая говорит, что даже когда рестораны снова откроются, в них будет некому ходить — люди все еще напуганы. Поэтому тем же ресторанам пора думать над плавным переходом, размывающим границы между домом и улицей. Например, на летних террасах можно постелить ковры и поставить диваны, а на уличные фонари надеть уютные абажуры.

Еще Bompas & Parr советует брендам подумать о спонсорстве уличной вечеринки или фестиваля. Во-первых, такой формат воспринимается не с такой опаской, как ивент в закрытом помещении. Во-вторых, уличные фесты — символ праздника, а это очень в тему к окончанию карантина.

Бесконечная гигиена

Мытье рук стало навязчивой идеей за время пандемии. Инструкции по дезинфекции публиковали бренды в социальных сетях, блогеры и селебритис на всех возможных платформах. Даже Pornhub запустил сайт о мытье рук.

С окончанием карантинных мер эта привычка не исчезнет: мы будем продолжать носить с собой санитайзер и избегать лишних прикосновений. Поэтому всем общественным местам — от библиотек до баров — нужно быть готовыми выделить пространство под «станции дезинфекции».

Bompas & Parr предлагает превратить эти станции в скульптурные инсталляции. Они будут выглядеть как арт-объекты, а не как емкости с санитайзерами — и это плюс один к снижению тревожности:


Концепты арт-санитайзеров. Источник: Fluid Landscapes Report

На волне внимания к антисептикам может появиться новая профессия: санитайзер-сомелье. Этот человек профессионально расскажет, почему отдушка этого мыла тебе подойдет, а вон того — нет, и объяснит, какие средства кожу пересушивают, а какие увлажняют.

Еще одержимость чистотой повлечет за собой и интерес к микробам, вирусам и другим крошечным организмам, которые влияют на человека. Удовлетворить этот интерес помогут выставки «Мир под микроскопом», где можно будет рассмотреть, из чего состоит капля воды и кто в ней живет.

Сохранить для истории

Президент Франции Эммануэль Макрон, рассуждая о коронавирусе, сказал: «Мы на войне». Эта пандемия однозначно войдет в историю как одно из значимых событий XXI века наравне с глобальными конфликтами XX века.

В память о победе над COVID-19 наверняка будут возникать материальные и информационные артефакты. Например, Мемориальный музей в Ухане, День вирусолога — все это вероятные культурные последствия пандемии:


Возможный макет здания Мемориального музея в Ухане. Источник: Fluid Landscapes Report

Альманахи этого периода формируются уже сейчас. Так нью-йоркская Школа дизайна Parson призывает всех документировать объекты изоляции. Участникам предлагают поделиться снимками девяти объектов, значение которых изменилось во время карантина, для Atlas of Everyday Objects. Результаты станут архивом периода самоизоляции:

Историки из университета Аризоны тоже создали онлайн-архив, в котором можно оставить личную историю переживания карантина. Так каждый может внести вклад в науку и передать свой опыт следующим поколениям. Проект назвали «Дневник чумного года» — в честь одноименного романа Даниеля Дефо об эпидемии бубонной чумы.

Бренды тоже могут вписать период COVID-19 в историю — собственную. Например, придумать новую памятную дату. Ресторан может отмечать «второй день рождения» в честь открытия после карантина, а журнал — день закрытия фандрайзинг-кампании в поддержку редакции.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту